名利双收:所有人不争的标准

不要把奥运会看得过于悬玄,它不过是一场体育竞赛,不过是一场全球大游戏.     

一场没有终点的比赛——纪念中国加入世界贸易组织十周年——历史的回顾——纪念中国加入世界贸易组织十周年

十年前，中国正式加入世贸组织，相比北京成功申办奥运会，这是一场没有终点的比赛；是一场中国进一步对外开放，融入全球经济不断寻求发展新机遇的比赛；也是中国进一步提高和扩大在全球贸易、经济地位和影响的比赛。     

2008一个世纪的梦圆

1980年，西班牙人萨马兰奇出任国际奥委会主席，他审时度势，开始了一场全面的改革。这场改革的核心内容是变封闭为开放，使奥林匹克运动跟上社会前进的步伐。而最核心的问题就是，如何控制奥运会愈发浓烈的商业化副作用，保持奥运会高尚的道德目标；如何在东西方各种政治力量斗争中保持奥林匹克运动的独立性、纯洁性；以及如何更有效地进行全球反兴奋剂运动。     

信息全球化对2008年北京奥运传播的影响

在信息全球化的今天,作为和平时期最大规模的国际活动,奥运会理所当然的成为全球新闻媒体展演的舞台和拼争的战场。2008年奥运会将在北京举行,这不仅仅是一场国际竞技体育之间的竞争,08年北京奥运会传播将会引起世界传媒史上的一场巨大变革。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

冲上云端的助推器

1北京奥运会开幕式代表企业：水晶石科技、李宁 2008年，万众瞩目的北京奥运会开幕式，美轮美奂的中华画卷，长达60分钟的完美演绎，几乎是为水晶石准备的专场表演。一场视觉的盛宴，一夜成名的绝技，水晶石从小众领先到大众熟知，进而世界知名，7年的奋斗，就在短短一小时赢得了全球声誉。随即，订单雪片飞来，销售额轻松超过4亿元。伦敦2012年奥运会和残奥会，水晶石成为官方数字图象服务供应商与赞助商，又一场独舞正在孕育新的飞翔。     

责任金牌 奥运企业履行社会责任现状述评

这是一场责任的竞技大会。这是一次奥运企业履行社会责任的盛大赛事。这是一幕中国企业首次以奥运之名展现自身责任竞争力的团体赛。12家奥林匹克全球合作伙伴、11家北京2008合作伙伴、10家赞助商、15家独家供应商、17家供应商共计65家奥运企业将汇聚在五环旗下进行一场特殊的角逐。从遥远的1896年开始,奥运会已经发展成为全球最大规模、最高水平、最受关     

为奥运算算账

据估计，中国为北京奥运会的投入总计420亿美元，这一数字创下了历届奥运会投资之最。这让人们不禁怀疑，中国这样一个发展中国家为一场仅持续两周的体育秀如此大举开支是否合理。     

08奥运：最具魅力的营销平台

奥运会是人类庆典，是全球最具影响力、亲和力的事件，也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情，正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地”。     

从奥运品牌文化看企业品牌文化建设

本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析．认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长，提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力，并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。     

奥运营销要选择好传播渠道

企业吸引消费者眼球的方式有两种，一是依靠本身信息引起大众关注，一是借助大众关注的焦点事件。奥运会无疑是这种全球注目的最焦点事件之一。     

责任金牌 奥运企业履行社会责任现状述评——社会责任：角逐奥运竞技场

这是一场责任的竞技大会。 这是一次奥运企业履行社会责任的盛大赛事。 这是一幕中国企业首次以奥运之名展现自身责任竞争力的团体赛。 12家奥林匹克全球合作伙伴、11家北京2008合作伙伴、10家赞助商，15家独家供应商，17家供应商共计65家奥运企业将汇聚在五环旗下进行一场特殊的角逐。 从遥远的1896年开始，奥运会已经发展成为全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。 现代奥林匹克运动肩负着“使体育运动为人的和谐发展服务，以促进一个维护人的尊严的和平社会的发展”的社会责任。 北京筹办2008年奥运会，提出了“同一个世界，同一个梦想”的主题口号和主旨精神，大力实施了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，充分体现了这届奥运会对人负责，对社会负责，对环境负责的精神核心。并将奥运社会责任和城市，企业、个人的社会责任紧密结合起来。倡导和使广大企业界及社会各界人士承担起奥运社会责任，将是弘扬奥林匹克精神、展示良好中国国家形象的重要工作，也将是“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”三大理念的最佳注解与重要的实践载体。     

第三届（2006—2007年度）中国最佳商业模式评选拉开帷幕

在中国经济快速发展、中国企业迅速强大的今天，越来越多的企业和联想一样面临国际化的问题。我相信每一个企业都有自己独特的模式。联想以奥运助推国际化模式可以说是天时地利，抓住了一个非常与众不同的机遇，千载难逢的机会——2008奥运会，成为了中国第一家国际奥委会的全球合作伙伴（简称“TOP”）。我们通过参与奥运会，来策划和组织全球的这样一场攻势。     

中小企业如何进行价值捆绑

奥运会发展至今，已经不仅仅是一项体育赛事，是一个宏大的社会文化现象，与政治、经济、外交等关系日益密切，因此，我们可以从不同的角度对奥运会进行研究。它具有全民性、公众性、社会热点性，公益性、社会责任性也是其突出特性。作为2008年奥运会举办城市的北京，聚焦已经是个不争的事实，世界各大媒体、国际各大企业、全球各国游客纷至沓来，北京奥运已经成为了聚焦财富、文化、科技的大舞台。     

《责任金牌——奥运企业履行社会责任现状述评》（2008年第3期）

阅读了贵刊今年第3期的封面文章很受启发。奥运会是全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。对于我们而言，弘扬奥林匹克精神、展示良好国家形象是2008北京奥运会的重要工作。目前距离奥运会开幕不足200天，作为一位北京市市民而言，奥运会已经进入了生活的每个角落。然而我认为，目前的公益宣传依然集中强调奥运社会城市和个人的社会责任，对于企业社会责任耳闻较少。实际上，正如文中所说，抓住奥运这个契机，无疑会使企业的责任竞争力得到有效提升。无论是奥运会的65家赞助商企业还是非赞助企业，希望他们对这一问题有更多深刻的反思，而不仅仅是把奥运会当作一次“作秀”的机会。这样，奥运会结束后，责任竞争力才是他们得到的最好的礼物。     

把握奥运商机打造一流品牌

奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；     

奥运是整合营销的绝佳机会

与2008年北京奥运会相比,伦敦奥运不仅是一场全球盛事,它更是一次迎合观众生活方式变化的重大营销变革和尝试。从过去到现在,体育营销一直走在所有行业的营销前列。体育最能吸引人的目光,而人们在欣赏体育运动的过程中,更迫切地希望通过新技术手段的体验达到身临其境的感觉。最新的转播技术往往首先出现在体     

艾杰比尼尔森预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史

2007年8月8目，北京奥运会进入倒计时一周年．全球领先的媒介研究公司艾杰比尼尔森随后发布预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史。近日．当记者走访艾杰比尼尔森媒介研究中国地区董事总经理张小玲，谈到这一预测时，她给出了一个简要的回答：“中国的电视观众是全球最多的，中国举办奥运会，这是第一次。”     

奥运会商业运作模式对北京奥运的启示

奥运会是一个全球参与、全球关注的体育蛊事，2008年北京奥运会对中国意义非同寻常。在分析奥运会商业运作模式的基础上，本文主要从四个方面阐述了北京奥运会的启示。     

奥运来临，营销产品不如营销精神

距2008年奥运会不足xxx天，随着奥运倒计时，公众关注度日益提高，而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢，是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说，成为奥运会的顶级赞助商，不仅是一种荣誉，更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大利润回报的平台。2008年奥运会是一个难得的营销机会，但是企业怎样才能抓得住这个机会，怎样才能抓出实效？