佰草集美学营销研究

佰草集是中国护肤品产业升级的典范.佰草集从美学的高度塑造品牌,销售美的产品、传播美的文化、营造美的环境、提供美的服务,满足消费者美的需求,实现消费者美的愿望.美学营销有助于中国护肤品企业在激烈的市场竞争中取得优势.     

美国翰威特2007年中国最佳雇主企业榜与雇主品牌建设

通过最佳雇主评选这种方式.翰威特既对中国人力资源市场形成了自己的见解,也为中国各个公司的人力资源实践树立了一种标杆。无论对雇主品牌的概念是否有明确的认识,最佳雇主们实际上都有意识地或无意识地塑造起自己的雇主品牌。借鉴翰威特中国十佳雇主的经验,雇主可以在雇主品牌建设中取得更大的成功。     

宜家家居中国品牌战略研究

随着经济的蓬勃发展,中国家居市场已趋于饱和的状态.更多的家居品牌想成功挤进市场并站稳脚步更是艰难.但是自IKEA1998年进入中国市场以来却能从"水土不服"到完美适应,这离不开IKEA对中国市场的细致分析与合理应变.所以本文将对IKEA在中国的品牌战略进行研究,对本土的家居品牌有一定的借鉴意义.     

提升我国护肤品企业竞争力的对策研究

小护士和羽西品牌被欧莱雅集团收购无疑是中国护肤品行业的巨大损失。本土品牌的出售折射出中国本土护肤品企业的致命缺陷,如管理落后、低技术、低价格竞争等。在品牌愈发重要的今天,中国护肤品行业的首要任务是积极发展壮大自己的品牌,提高品牌竞争力。     

酒店消费者感知研究--以湖州太湖雷迪森温泉度假酒店为例

在经历了20多年的经济高速增长后,我国拥有了全世界最富有吸引力的旅游业国内市场,这给饭店业带来了巨大的发展动力.随着我国改革开放进程的不断推进和深化,旅游业国际化已成为我国旅游业发展的一个必然趋势.在旅游业国际化的这一背景下,越来越多的国际酒店品牌进驻中国市场,抢滩酒店业市场份额,中国本土酒店在市场上的地位因此受到了严重的影响.在这一形势下本土酒店品牌利用自身优势奋起直追已迫在眉睫.因此本文以湖州湖州太湖雷迪森温泉度假酒店温泉度假酒店作为研究的对象,从研究消费者感知出发,通过对湖州太湖湖州太湖雷迪森温泉度假酒店温泉度假酒店品牌的分析,得出本土酒店品牌在产品特色、企业文化及人才建设、企业形象维护、政府政策倾斜等方面存在着优势,最后,结合本土酒店品牌的优势为我国本土酒店的发展提出发展对策.     

基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析

品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现.虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分.本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成.随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节.     

从演化经济学看我国汽车零部件工业

外资品牌汽车的生产依照惯例形成自己的零部件供应体系,自然形成对外资品牌零部件的路径依赖,体系外的零部件企业面对技术和贸易壁垒罕有机会进入这些体系.区域金融中心的建设和布局有利于引导、集合本土零部件企业和技术,形成自主的零部件供应体系.     

华为手机企业竞争战略研究

我国是全球增速最快的手机市场,本土手机要想在残酷的环境中快速发展,必须建立正确的品牌竞争战略.本文以华为手机为研究对象,对其竞争战略进行了重点分析,对品牌的战略优势和劣势进行深入研究,最终为华为手机确定了竞争战略发展思路.基于企业竞争战略三大学派理论对中国本土手机品牌的竞争战略进行研究,在理论和实际中为中国其它的本土手机企业提供了宝贵经验.     

青建·香根温泉

作为青岛房地产行业最具代表性的本土品牌企业之一,青建地产集团近几年取得了令人瞩目的发展。获得住建部中国人居环境＂金牌建设试点项目＂,＂国家康居示范工程＂,连续被评为青岛市综合实力十强……一系列成绩和荣誉,佐证了青建地产集团不同凡响的品牌实力和市场号召力。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中原经济区视角下的产业品牌与企业品牌关系问题探讨

中国要从制造大国向创造大国转型,品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一.中国的企业似乎也都意识到品牌的重要性,并开始借鉴外国品牌成功的经验,但品牌建设的实践却并不成功.本文从产业品牌与企业品牌之间的关系角度来探求中原经济区企业品牌建设路径.     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一，中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题，提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

论跨国企业对我国的品牌经营战略

品牌输出与经营已成为跨国企业进入中国市场最重要的竞争手段.本文就跨国企业对我国实施品牌经营战略的原因进行了深度思考,在此基础上提出了保护和开发本土品牌的应对措施.     

联合利华在华屡败屡战

“如果联合利华在中国不能取得成功,很 难想象它能够在全球取得成功。”这是联合利华的总裁曾经说过的话。 不幸的是,这位总裁的担心差不多成为现实。与老对手宝洁相比,它在中国市场的表现与“成功”二字差距甚远。随便你到任何一家超市的家庭和个人护理用品货架看看,宝洁公司的产品摆得密密麻麻,联合利华的产品甚至还不如中国本土的一些品牌显眼。 不过,联合利华并没有气馁,相反它正     

中国手机产业因何兴起

中国手机产业的发展已经进入了一个新的阶段:跨国公司已经将中国作为重要的制造加工基地甚至研发基地,本土品牌也从初创阶段进入到发展壮大阶段.手机产业政策应该进行调整,调整思路是:促进市场公平竞争,促进本土品牌做大做强.公平竞争的环境有利于吸引外资,有利于强势本±企业的成长,有利于移动通信业的发展和提高消费者的利益.     

青海省企业生态文化品牌建设研究

青海省作为我国的生态大省,确立了生态立省战略、提出了“四个发展”的战略方针,为本土企业提供了难得的发展机遇,也为企业生态文明建设打下了坚实的基础.本文分析了青海省企业生态文化品牌建设现状及企业生态文化建设中存在的问题,指出了青海省企业生态文化品牌建设的途径,以期为本土企业生态文化品牌建设提供借鉴.     

中国汽车工业研发人才培养问题分析

如何培养中国汽车工业本土研发人才是中国自主品牌建设中的关键问题.本文从研发人才的数量、结构、水平、研发平台等方面分析了中国汽车工业本土研发人才的现状,提出了相关对策.认为:构建中国汽车工业自主研发平台是培养研发人才的基础,它应是刺激研发人才需求、提高研发人才水平、培养研发领军人物的平台;坚持"干中学"是研发人才培养与发展自主品牌间的联系通道,"干中学"可以从低端开始学,从模仿开始学.从参与开始学.     

日系家电:被动撤退还是主动转型

无论被动撤退还是主动转型,日企退出客观上留下了市场空间,这会是中国企业的机会吗?在中国市场,本土品牌已经在所有家电品类中大获全胜,但在全球市场,中国品牌的竞争力和三星、LG还有很大距离,拿下日企的市场份额难度巨大。从2015年3月起,东芝电视将逐步退出海外市场,仅在日本本土制造和销售。而早在2015年1月30日,松下已经关闭了自己位于山东济南的彩电工厂,这是2014年关闭上海工厂后松下在华的最后一间彩电工厂。尽管松下强调今后还将以贴牌代工方式在中国销售松下彩电,但其中国加工厂的边缘化已经注     

李光斗:相信中国品牌品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪

2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念.面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要.为此, <经济>杂志专访了品牌战略专家李光斗先生.     

品牌战略与分销网络的哲学思辩

改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位.