把“持续改进法”移植到营销策划中

商界江湖，英雄辈出，刀光剑影，企业如何立足？将企业的产品营销给顾客才是企业价值的最后实现，因而，大营销主义是跻身当前企业意识形态的主流。于是，营销策划，以及从营销的角度启动企业的全面策划就成了很多企业的致胜法宝。然而，营销策划常常是没有质量的，很多天花乱坠的策划方案恰恰造成了企业的失败——外请团队的方案常常脱离实际，而企业内部相关部门的创意往往流于平庸，总之辛苦得来的方案无法把准市场的脉象，营销策划的质量问题总是困扰着企业。因此，营销策划的质量急需得到有效的控制。     

我国企业营销策划的困境及对策

随着市场经济的发展、市场竞争的加剧，中国加入WTO后，中国企业正面临一场世界经济大战，这场经济大战的前沿阵地是市场大战，市场大战的核心是营销大战，而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量，没有一流的策划就没有一流的营销，企业营销策划的重要性正日益突出。一、目前企业营销策划存在的问题尽管营销策划对企业营销活动产生巨大促进作用，但在中国企业，尤其是大中型企业，没有得到足够的重视，这与中国企业面向全球化经济发展极不适应。究其原因，主要存在以下困境：1.经济体制方面问题。体制是企业经济发展的重要保证，好的体制…     

营销策划浅析与探讨

营销策划是根据企业的营销目标,中庸顾问企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织交换过程的行为。该文阐述了营销策划的基本含义,从营销要点、营销内容、策划要素、策划原则及必备条件等方面对营销策划进行了浅析和探讨,最后根据分析总结出营销策划战略步骤,对企业推广和销售产品具有一定的指导作用。     

湖南房地产市场营销问题探析

我省房地产企业的市场营销策划工作虽然刚刚起步，但在与市场营销策划相关的活动中，能渐渐地围绕用户的需求作市场营销策划。巴黎香榭、梦泽园、荷塘月色&;#183;世博城、天鹅花园等房地产个案皆是市场营销策划成功的佳作，在我省房地产界已颇具影响。笔者在这里着重谈谈我省房地产市场营销存在的问题，以求得业界同仁的关注和重视，在今后的市场营销策划中坚持市场分析、有针对性地、科学、系统地制定营销策略、设计营销方案。     

营销策划6步曲

营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开拓活动,它贯穿于企业经营管理过程。因此,凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。营销策划除需要以下的方法外,还需要按照6个步骤去具体实施。策划的方法有：     

中国营销策划的悲剧谁踩刹车?

<正>中国企业的营销全面进入了新困惑时代,营销策划不营销,品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口,因为一向重视营销的中国企业,发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题,好像很多整合营销传播策划的快车开到传播的路口就被警察逮捕一样,没有办法再继续营销行动,这是能力问题。     

企业如何做好营销策划?

<正> 营销策划,通俗地说就是为企业营销活动出谋划策,具体地讲是指为整个企业或为企业的某一商品或为企业的某一次营销活动作出计策谋划和计划安排,是对企业将要发生的营销行为进行的超前决策。营销策划是企业从事营销活动的必要前提和企业营销活动得以正常、顺利进行的基本保证,是企业     

重视营销策划的管理模式

企业营销工作的好坏直接关系到企业的成败,营销策划做为营销工作的重中之重,更具有举足轻重的地位,匹配适宜的营销职能,提高营销工作的针对性和高效性是企业经营管理者实现有效管理的主要任务。对此,企业经营管理者应引起高度的重视,进行务实的系统研讨、采取相应的对策,提高营销策划的质量,为企业在市场竞争中占有相对优势提供前提条件。     

企业营销策划案例

创新管理，创新产品，创新品牌，创新营销策划……，创新是一个永远谈不完的话题。在激烈的商战中，营销创新的思维可以使商家举一反三，改变传统的营销定势，把企业的市场做大。     

王熙凤的美与营销策划

经常到企业采访或者调研，就有专职营销或者人力资源部的朋友聊起营销事宜，问我：应该如何搞好营销策划，实现高绩效的营销？笔者赵文家就告诉他们，个人虽然没有从事过专业的企业或产品营销，但管理及政治策划我倒搞了很多成功的案例。政治及管理上的活动，也是一种营销。     

警惕营销策划陷阱

<正> 近几年,中国企业界最为风光、时髦的职业,莫过于营销策划业了。在当前中国经济转型时期,正在到来的信息时代知识经济的浪潮把企业无情地推向全球化市场竞争的海洋。严峻的现实迫使企业不得不寻求"外脑"支招,中国企业确实太需要营销策划了。营销策划的介入,给企业带来了全新的营销理念、规范的操作手段和整体的营     

市场营销策划：思考与辨析

随着知识经济时代的来临，市场竞争日趋激烈，竞争层次不断升级，企业愈来愈重视竞争的战略、策略和艺术。与此相适应，市场营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视，被视为竞争取胜的法宝和企业营销活动的高招，营销策划也成为当今中国市场营销理论与实践的又一个“热”点。因其“热”，就有人盲目跟风，在理论上出现误导和扭曲，实践中存在误区和失范。对此，笔者提出自己的思考与辩析。 一．市场营销策划的内涵及其三要素 要理解什么是市场营销策划，首先要准确把握策划的内涵。什么是策划呢？有的人认为，策…     

营销界的达尔文观点

广告业正循着生物进化的轨迹在新环境下渐变，电视广告不再是最佳传播途径。但还有很多企业尚未意识到：结合企业战略的营销战略及其测评，已经比营销策划更为重要……     

市场营销与营销策划的创新

市场营销方式和内容的发展影响着企业的市场竞争力,据此文章阐述了营销在企业中的运用及优势,探讨了营销策划的创新思路。     

以营销的观点谈职场人生

人世间万事万物都是相互联系的，正如在市场上获得认可与接受的产品需要一个好的营销策划一样。一个人想要在职场上获得成功，也需要一个好的营销策划。恰如是人生营销、营销人生。     

市场营销与营销策划的创新

市场营销方式和内容的发展影响着企业的市场竞争力,据此文章阐述了营销在企业中的运用及优势,探讨了营销策划的创新思路.     

前营销是房地产开发成败的关键

<正> 房地产开发与经营离不开市场营销策划.然而,对房地产营销策划如何运作?营销策划什么阶段介入?营销策划由谁来做?这些问题都需要房地产开发商认真思考和对待。本文以商品住宅为例,论述营销策划在房地产开发中的特殊作用,分析现阶段房地产商在营销理念和营销活动中存在的种种误区,提出前营销才是房地产开发成败的关键。     

房地产营销策划浅谈

随着房地产市场的竞争日益激烈,营销作为开发中的重要环节,得到了开发商的重视,相应的营销策划创新也成为房地产企业的制胜法宝.本文对房地产营销策划的相关问题进行了分析探讨.     

行为、文化、情感营销

相对于再过两个月,时间就将推进到2004年的事实,整个房地产市场对什么是营销、怎样进行营销策划等一系列关系到企业生死存亡等问题的应对方式明显老套而且滞后。纵观2003年各房地产公司的营销策划,真正能调动消费者购买欲望的营销案例可谓少之又少,大部分房地产公司对产品的营销还局限在求助于铺天盖地、狂轰乱炸、遍地开花式的广告推销上。     

展会营销怎么赢

开展展会营销策划，一般存在着两种截然不同的做法：一种是仓促应战。有的企业包括国内一些知名大型企业，仍无法脱离粗放型的营销管理模式，常常仓促应战，展会营销工作缺乏针对性，组织策划停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格和销售主张等进行深入研发与创新。另一种是计划苛刻。一些企业在参加展会前早就制订了严密甚至苛刻的营销计划以指导展会工作，但原计划工作经常与展会的实际情况、消费需求、社会潮流脱节，因而展会营销所产生的效果也就大打折扣。