浅说网络广告的投放和监测

网络广告一出现便以它的互动性、实时性和可统计性等等独有的特点使习惯了传统媒体广告的人们耳目一新。科学、系统的广告投放和监测是保证网络广告效果的一项重要环节。在各大门户网络媒体,都设置专门的广告投放以及效果监测部门,它们担负着网络广告的正常发布、发布系统的技术稳定、发布效果的监测等重任。广告的投放都是要经过策划方案的提出,媒介计划的确定,物料的制作等,真正要在页面上投放广告的那个步骤是到了最后的阶段了,就是具体的执行操作了,但是也决定着投放之前的那些前期准备。在投放之前,要根据广告客户某次活动的具体情况如预算、时间、产品针对的用户群来分析制定媒介计划,就是哪个位置的哪种形式的广告比较适合,确定后就是物料的制作了,根据活动内容,广告形式等做出适合的     

要闻

上海：公交车厢内不得设置发布任何广告 上海公交、出租、客船、码头、车站从8月26日起进行35天的车容船貌、站容站貌大检查,公交车厢内不得设置和发布任何形式的广告;移动电视等信息视频系统都不能专门播放有声音的广告。     

易传媒:一个整合数字平台的崛起

同样的网站、同样的页面,男人和女人看到的是不一样的广告,年龄不同的男女看到的广告也不一样,页面的内容还会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经     

浅谈网络不正当竞争行为及其监管对策

1．利用网络技术措施实施不正当竞争行为。网络技术会被不当利用进行不正当竞争,其中链接就是被经常使用的一种技术手段。例如利用深度链接方式绕过他人网站发布广告的页面（一般是主页）直接进入次级页面,利用视框链接将他人的网页内容作为自己页面的一部分,搭便车及不劳而获的企图明显;干扰或拦截用户安装、     

信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

上海:公交车厢内不得设置发布任何广告

上海公交、出租、客船、码头、车站从8月26日起进行35天的车容船貌、站容站貌大检查,公交车厢内不得设置和发布任何形式的广告;移动电视等信息视频系统都不能专门播放有声音的广告。     

用ASP.NET访问电子商务网站后台数据库

随着Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的普及，越来越多的企业建立了自己的 ＷＷＷ 网站，企业通过网站可以展示产品，发布最新动态，与用户进行交流和沟通，开展电子商务等。目前都是基于 ＡＳＰ．ＮＥＴ 和脚本语言，将动态网页和数据库结合，通过应用程序来处理。 一、ＡＳＰ．ＮＥＴ 的性能特点 １．由于ＡＳＰ．ＮＥＴ 页面每次打开都必须经过先编译后解释的过程，所以页面在反复打开时速度没有任何提升，而 ＡＳＰ．ＮＥＴ 页面只需要一次编译后不需要重新编译，这使得在多次访问时速度有了极大的提升。 ２．由于ＡＳＰ．ＮＥＴ 没有提供任何输出数据…     

从一起广告案件谈同一违法行为

一、案情简介2002年10月14日,乙工商分局接到投诉人投诉,对北京某电器公司(以下简称某公司)于9月30日在一时报上发布的“购物黄金周买电器只去某公司”违法广告进行立案调查时,某公司称甲工商分局已对其9月29日在该时报上发布的一连锁店开业广告进行了立案调查,29日的广告中也出现了“来就送、来就奖、买就奖、买就送”的分别注解宣传内容,因为连锁店的实际操作与广告中“来就送”的宣传不一致,所以甲工商分局对某公司连锁店做出了行政处罚。经调查取证,乙工商分局发现某公司30日广告与29日广告虽然都是属于促销广告,内容基本相同,但发布的…     

悠易互通：做中国广告网络行业数据变革者

如果有一天，当你和你身边的人同时登陆某视频网站，展现在你们面前的却是不同页面：不仅广告不同、推荐视频不同，追究至细节，甚至连看到的页面色彩搭配也有区别……然而这的确是同一个网站，而且你们都认为呈现给自己的页面让自己感觉更好。     

病毒营销，风险与收获同行——访W＋K上海策略总监Rob Campbel W＋K上海策划Rodion Yudasin

一个广告本身能否成为“病毒”并不取决于广告本身的内容，而取决于观看的人。理解了这点以后，任何一个能够激发人们相互交流并影响其他人的平台都能够奏效。     

广告精细管理带来报社高额回报

新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求,     

广告审查人员的必备素质

广告审查是广告发布前的重要程序。不论广告经营单位还是发布单住,都要强化广告审查工作。保证广告的发布质量和广告行为的规范。因此,广告审查人员在广告经营主体中的作用十分重要,必须全面提高广告审查人员的素质,以造应规范广告活动的需复。为此,广告审查人员应具备如下素质;     

试论广告语言的地位和作用

<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。     

搜索广告的“点击”困境

目前搜索引擎已经形成了以广告业务为核心的成熟商业模式．并成为协助广大企业进行网络营销的重要渠道。搜索引擎广告在对用户的检索行为进行准确分析的前提下．选择有效的关键词组合．加上精心设置的广告着陆页面的内容，可以在相当大程度上实现广告客户的利益。[第一段]     

刊样备案审查——广告管理的利器

北京是全国的政治文化中心,拥有广告发布单位和广告经营单位3000家,全国最大和最多媒介都集中在北京,并以年广告发布量60万条而居全国之首,其广告发布质量和广告发布水平在一定程度上代表和体现着全国广告业的发展水平。作为知识密集、     

国家工商行政管理局 卫生部关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知

各省、自治区＼直辖市工商行政管理局、卫生厅（局）：为进一步贯彻执行（广告法）和（药品管理法），加强药品广告的审查、监督管理工作，保证药品广告真实、合法、科学，现就有关问题通知如下：一、药品广告的内容必须以国务院和省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书和质量标准为依据，不得任意增加、更改宣传内容。药品标准和说明书中规定禁忌症的，必须在广告中醒目标示；如不能全部标示的，除注明主要内容外，必须醒目标示“其它禁忌症详见说明书”字样。二、禁止审批和发布任何有奖销售、让利销售及馈赠、降价等形式的药品广告…     

《中华人民共和国广告法》讲座(三)

七、广告发布前的审查 长期以来,根据有关行政法规和规章的规定,广告在发布前是由广告经营者、广告发布者对广告内容进行审查。这种单一审查制度的主要缺陷是,广告经营者、广告发布者集经营、发布业务与广告审查职能于一身,受经济利益的驱使,很难做到依法审查,特别是一些广告业务来源不足、经济效益不高的单位,更是难以做到对消费者负责,把住广告发布前审查这一关。大量违法广告案例表明,这是违法广告,特别是虚假广告得以大量存在的一个重要原因。     

爱广告,更爱说大话

正广告总体上是令人讨厌的东西,因为它们总是和我们的预期不相匹配。话语人:大卫·卡普,轻博客鼻祖Tumblr的创始人时间:2010年话语":我们对广告非常抵触,它真的让人觉得反胃。"后续:2013年,他这样表述:"我们一直对广告业感到敬畏,也一直为此而服务。"话语人:梅耶尔,时任谷歌副总裁时间:2005年话语:"谷歌主页或者网络搜索结果页面中绝不会出现横幅广告,谷歌网站上永远不会出现令人抓狂、闪烁不定而且花里胡哨的额外内容,永远不会。"后续:2013年,谷歌页面出现横幅广告。     

广告发布活动监督管理的认识与实践

（一）广告发布是一个完整广告活动不可缺少的重要内容,它的直接法律意义是使广告主的自我意思有责任地向社会告之出去。广告发布必须依靠一定的媒介和形式来实现,这个因素决定了广告发布活动相对于广告设计、制作、代理等其它广告活动形式而言,具有更加独特的特点,主要是发布的后果将在一定的时间和空间内存在,一旦发生违法广告,即使制止了发布行为,对违法者进行了处罚,但却不能从根本上消除其影响。因此,广告发布质量对广告市场产生决定性的作用,必须通过行政、法律、经济、教育等手段努力实现对广告发布活动的调节和控制。对广…     

大学生对微信公众平台广告偏好研究

为了在互联网营销飞速发展的当下,对微信公众平台的广告进行系统的归纳和分析,并通过调查分析,给出一个能使微信公众平台上推送的广告资讯更加符合大学生偏好的设计和建议。面向大学生群体,通过微信公众账号进行营销推广时,为了获得更好的推广效果,广告商应该重点关注三个方面。确定大学生群体偏好的公众账号广告资讯内容,选择大学生更加偏好的精简的,有价值的广告推送。选择恰当的广告形式推送发布广告时,应该多发布图文结合的广告内容。同时,在公众平台广告的运营过程中,要能根据大学生群体的动态变化,及时调整推送广告资讯的内容和形式。