从鸿星尔克看实效体育营销策略

欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

中国体育品牌营销策略探讨

本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。     

体育营销：如何出好明星代言这张牌？

当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。     

浅析中国体育品牌营销策略

随着中国体育市场的不断繁荣,中国已经成为体育用品的制造大国。然而,当前在全球体育用品领域中,欧美品牌占主要份额。中国所占世界体育品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位存在一定差距。中国企业必须创新营销渠道和提升品牌价值,迎接挑战。由此可见体育营销的企业需要仔细斟酌的问题是如何将企业、产品、赛事巧妙结合起来。面对中国体育市场日益扩大的需求,本文从国内体育品牌的营销现状入手,通过对体育品牌营销现状及存在问题的分析,从利用体育营销资源、创新营销渠道、提升品牌价值的战略视角提出了应对策略。     

如何应对“体育营销创新时代”的来临？——“未来体育营销俱乐部”系列高峰论坛之一/上海站

2004年雅典奥运会中国队举世瞩目的精彩表现依然历历在目，2008年北京奥运会的日益临近，在国人的体育收视热情高涨的今天，“体育营销”这一新的营销方式在中国市场迅速兴起，其全新的营销理念和差异化效果被越来越多的中国企业认可，营销模式不断得到创新，成功的案例也不断涌现。     

慎重选择体育营销战略

中国未来十年,体育赛事不断,是体育经济高度发展的十年。中国是世界的中国,世界的关注点在中国。体育营销,是中国与世界沟通的最好桥梁之一,更是彰显亚太地区的神奇魅力和充满无限商机,我们没理由错过本土品牌腾飞的机会。但是,体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工具。因体育营销而拖累整个企业的事例也屡见不鲜,企业要实施体育营销战略,须三思而后行。     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

Nick Mould：体育经济拥有巨大潜力

前瞻观点：2008年的北京奥运会将加深中国企业和消费者对体育经济重要性的认识，从而使体育商业和营销得到更大的发展空间。体育营销与传统营销的不同之处在于，它会给品牌带来成本效益和整合的行销平台，并与消费者建立情感联系，越来越多的跨国公司和品牌会认识到这一点，并借此进军中国这个世界上最大的消费市场。     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

<正>随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

爱国者：定位时尚人群大打“情感”、“体育”牌

今年爱国者的营销攻势相当犀利，把“情感营销”，“体育营销”运用到极至。年初，爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱．其“送给最爱的人”、“恒久之爱“，“爱你一万年”等推广在国内广为流行，其MP3蝉联中国市场销量冠军：其数码相机也打起了“支持国货”民族牌．制造出中国第一款800万像素数码相机，获得市场的广泛认可。进入10月份．爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”．将营销攻势开展到更多领域。     

体育营销与我国体育用品的品牌策略研究

本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。     

朱晓东：打造体育营销超市

中国目前体育营销的现状还像人们早些年去逛自由市场，而如今人们已经习惯去超市购物，欧迅的目标就是要做一个体育营销的超市，把各种体育平台加工成精美的产品，再配上导购员，帮助企业选择最适合自己的商品。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法，体育营销是最有效的市场推广工具之一，本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面，论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

农村公共物品供给的途径分析

随着2008年北京奥运会的临近，和近年来中国体育产业的迅速发展．体育市场的开发需要我们多加研究体育市场的营销技术。研究从深层次，多方位的角度对体育市场营销技术进行了解读，讲述了体育市场的特点和体育市场营销技术的分类，并就营销技术在体育市场中如何有效运用进行了阐述。     

论营销主体视野下的体育营销

随着经济社会的发展，体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜，很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段，体育营销成为企业发展的战略选择。当前，企业在体育营销决策与实施中，存在很多误区，尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下，就盲目地选择实施了体育营销策略，往往造成体育营销的效果不佳，不但使企业的投资资金白自流失，     

体育营销的三个行业观察

<正>回望2022年的中国体育营销市场以及宏盟媒体集团（Omnicom Media Group,OMG）的客户投放数据，我们想分享三个行业观察。首先，我们看到品牌对于“大赛在中国”的响应最为积极——通过OMG体育营销专业团队FUSE市场监测（图1）可见，大量的品牌选择在北京冬奥会期间抢占营销热点，冬奥会相关的体育赞助成单量仅在冬奥会开赛初期已然超过了东京奥运会。在此期间，     

聚焦：2010的亚运体育营销契机：王老吉：体育营销 助力亚运

广州亚运会占据了天时地利人和，对企业来说是一次品牌营销商机，也是一次后世界杯的体育营销。它无疑是继奥运会之后最能吸引中国普通大众的大型体育盛会。     

体育产业营销及其特点研究

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。     

新浪搭建中网平台网动品牌营销

随着奥运的临近．体育营销的理念正在被越来越多的人所接受，同时也有众多的中国企业正在或者试图加入到体育营销当中。但是，体育营销并不是一项简单的工作．它涉及到体育赛事从举办到传播的方方面面，也涉及到企业自身与体育赛事的关联度和营销者的思考角度。[第一段]