基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响

近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。     

创建奢侈品牌的密码

目前,世界奢侈品牌企业都在盯着中国奢侈品市场.那么中国本土企业有没有成为奢侈品牌的可能呢?如何才有可能达到目的?创建奢侈品牌的秘诀是什么?     

奢侈品的暗战

截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额首位。国外奢侈品品牌纷纷进入中国,如入无人之境一般抢占了市场,而中国本土的奢侈品品牌却始终未成气候。国内外奢侈品品牌的一场暗战正在中国酝酿……     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中国本土奢侈品企业营销策略研究

中国即将成为最大的奢侈品消费国,在奢侈品消费需求强劲增长的背景下,国内奢侈品市场几乎都被外来品牌占据,文章在分析我国奢侈品消费的现状和消费特征的基础之上,为我国本土奢侈品企业提出营销建议。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一，中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题，提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中国奢侈品消费的海外评论

随着中国经济实力的增长和国民消费水平的不断提高,中国消费者在国内外用于高档品牌的开支逐渐增多,中国的奢侈品消费在全球的占比也在逐年增长,中国人已经成为世界奢侈品的最大消费群体之一。中国奢侈品消费对于中国经济和世界经济的发展都起到了积极的影响。然而,中国消费者对奢侈品消费的认识和购买已经陷入了误区,很大一部分中国人,特别是青年人,将奢侈品消费作为炫富的标准。对于这些问题,海外学者与媒体从不同角度进行评论。     

Stella Luna出海

随着越来越多的中国设计师在海外时装界站稳脚跟,中国的时尚品牌也不断开拓海外市场,与此同时,提升自身在中国本土市场的知名度.比如Stella Luna.2012年12月,这家号称中国规模最大的奢侈鞋类生产商在巴黎圣日耳曼大街开设了首家欧洲门店,未来五年,还计划在伦敦、米兰以及威尼斯开设更多门店. "从某种程度说,这属于防御性行为——中国奢侈品买家如今都青睐欧洲知名奢侈品牌,但随着自己国家经济实力的提升以及文化的发展,他们也许会转而钟情于本土品牌."对此,汇丰分析师贝尔格在接受采访的时候表示说.     

一场没有硝烟的战争——中国奢侈品行业企业的营销策略浅谈

随着全球化趋势的加剧以及几十年来我国经济的迅速崛起与腾飞发展，国内富裕人群日益增多，消费习惯以及理念逐渐发生变化，国内消费者对奢侈品的消费需求持续增长。奢侈品以及奢侈行业在我国已经有了广阔的市场前景和特定的群众基础。在这样一个大环境背景下，本文描述了我国奢侈品市场的发展现状趋势，就奢侈品的定义、奢侈品消费动机以及我国的奢侈行业企业如何能够在这样的竞争环境下求生存、得发展，如何针对目标客户展开有效的市场营销活动做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展以及相关行业企业的经营提供思路。     

诠释声音的奢侈

随着中国逐渐成为全球最具潜力的消费市场,众多国外优秀的品牌自然不会放过布局中国市场的任何机会。源于丹麦的顶级视听奢侈品牌Bang&Olufsen(B&O)近年来也在不断加快布局中国的脚步,从启用中文品牌名"铂傲"开始,就足见其对中国市场的重视程度。作为全球性的试听奢侈品牌,B&O正通过丰富的视听产品为中国消费者诠释声音的奢侈。为了进一步了解B&O布局中国的计划,日前《新经济》特意专访了Bang&Olufsen大中华区市场总监伍惠冰。     

浅析中国本土奢侈品的市场

随着中国经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。而在奢侈品市场上，本土产品的无所作为使得我们失去了大量的消费品市场。文章就什么是奢侈品、本土奢侈品的现状和发展进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。     

浅析奢侈品消费成因

奢侈消费已经成为人们共同关注的社会问题之一,中国人的奢侈消费速度之快已经引起全球瞩目.文章分析了中国奢侈品消费快速增长的原因以及特点,对如何解决这一问题提出了建议.     

儒家思想对当代中国社会奢侈品消费行为的影响

随着中国社会经济的转型,奢侈品消费已渐成风尚。消费者购买行为中的诸多因素要受到价值观的影响和导向。儒家思想与现代社会消费观的融合是中国社会奢侈品消费的根源。为了促使奢侈品消费有利于经济增长及社会内部机制的良好运转,奢侈品消费需要纳入生产——消费体系之中,由身份象征性消费转变为生产必需品消费,拉动社会需求。     

引导我国奢侈品市场健康有序发展的对策建议

奢侈品的消费市场是客观存在的,是由市场的专业化精细分工所决定的,同时也是市场经济条件下特定商品营销市场定位的必然要求.当前我国的奢侈品消费仍处于初级阶段,经济持续增长、人均收入逐步增加、富人阶层不断涌现,正是中国奢侈品消费日趋高涨的社会结构背景,重在如何引导其有序发展.2010年世博会前后,国际奢侈品行业加速在我国布局,在新品牌进入、营业规模、市场布局、经营方式等方面,都呈现出新趋势和新特点.未来应在完善税收结构、拓展产业链、培育本土品牌、提升行业管理水平、加强与国际行业协会的合作等方面,引导我国奢侈品市场健康有序发展.     

浅析影响我国奢侈品消费的动机及社会文化因素

随着中国经济快速增长、消费者个人可支配收入的提高,中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头,市场竞争也日趋激烈。在这样的背景下,研究中国奢侈品消费者的消费行为和影响因素就显得尤为重要。文章基于消费者行为学理论探讨中国奢侈品消费市场现状及消费潮流趋势,分析驱动中国消费者奢侈品消费的动机以及社会文化因素对购买动机的影响。     

奢侈品牌是怎样炼成的？

奢侈品(Luxury)又称为非乍活必需品。在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。在经济学上讲，指的足价值／品质关系比值最高的产品。到底是什么让奢侈品牌具有如此火的魔力，奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?作者通过对几卜个奢侈品牌的研究，发现一个共同的特征，那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方而都有不俗的表现，而且是一以贯之，才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌。     

购买仿冒奢侈品影响因素研究综述

中国是奢侈品的消费大国,也是仿冒奢侈品的生产和消费大国。文章对国外现有研究购买仿冒奢侈品影响因素的主流文献进行了梳理,主要包括仿冒奢侈品及其周边定义、购买仿冒奢侈品影响因素的整合模型以及影响仿冒奢侈品购买的市场营销组合因素、人口统计因素、心理因素、文化因素等。现有的众多研究初步对影响仿冒奢侈品购买的因素进行了探讨,形成了一些共识,但还留有许多细致的工作需要进一步努力,特别是关于整合模型、文化因素、跨文化研究和以中国消费者为调查对象的研究值得期待。     

中国奢侈品市场消费现状分析

近年来,随着中国经济的快速发展和人民消费水平的不断提高,中国开始出现了奢侈品消费的热潮,中国奢侈品消费年平均20%的增长率令世界瞩目。根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,中国的奢侈品消费群已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,中国消费者购买的奢侈品占全球购买量的25%,欧洲人降至第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。2012年中国人在海外的奢侈品消费增长了31%。中国已经成为世界第一大奢侈品消费国。文章分析了奢侈品的概念和特征,中国奢侈品市场的消费现状,对引导中国消费者实现理性消费提出了一些参考和建议。     

数字与人

30％中国奢侈品消费年增30％,25到30岁成为消费主力,世界奢侈品协会的调查显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。据欧阳坤介绍,世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查,结果显示,月收入约10000元的消费者占总数的一半以上,他们的年龄在25-28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间．中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。