次级品牌杠杆创建品牌资产的作用探究——以宁夏杞乡公司为例

枸杞产业是宁夏地方特色和品牌优势的主导产业，习近平总书记在视察宁夏时指出，宁夏是我国的“枸杞之乡”,对于这个“老子号”农产品要倍加珍惜，发挥优势，不断提高品质和市场占有率。众所周知，宁夏枸杞种植历史悠久，品质位居全国之冠，药用和食用价值都很高，很受市场欢迎，但近几年来随着国内部分省份陆续开始种植枸杞，种植面积不断扩大，且在营销活动方面投入持续的增加，致使宁夏枸杞品牌在消费市场的知名度、美誉度、品牌形象受到了较大影响，市场份额有萎缩的趋势，如何再次提升宁夏枸杞在消费者心目中的知名度和美誉度是宁夏地方政府，枸杞企业及相关营销人员所关注和解决的问题。文章以宁夏杞乡公司为例，介绍了企业现状，品牌营销方面存在的不足，基于次级品牌杠杆理论给出相应对策，以期对宁夏枸杞品牌资产的提升有所帮助，供相关人员参考。     

江西省绿色产业品牌传播探究

打造绿色江西,实施绿色产业发展是江西省提出的发展战略。本文在产业品牌传播视角以及对产业品牌内涵进行界定的基础上,结合江西省实施绿色产业发展品牌传播的议题,并提出了相关对策。     

宁夏枸杞产业的发展问题探究

<正>宁夏枸杞产业的发展现状(一)枸杞产业的种植现状近年来,种植枸杞的面积规模化、生产集约化和品种专业化的趋势明显加强,一种新型的宁夏枸杞农业联户合作模式应运而生,农户采取合作互利的经营方式,农户之间进行统一浇灌,连片连户打药防虫,在采摘季时,各户之间相互合作采摘,按每日采摘量核算工资。同时,许多枸杞加工企业,通过基地化种植枸杞,重点经营枸杞的深层次加工,拓展企业品牌产品增值空间,打开市场销路,实现"种、加、销"一体化的示范性产业,使枸杞产业成为宁夏种植业中发展最快的产业之一。     

宁夏清真产业品牌现状及商业发展的对策分析

宁夏发展清真食品产业具有独特的区位与自然条件优势,面对国内外广阔的清真食品市场,宁夏政府、企业必须全方位的认识品牌发展的优势。本文就宁夏发展清真食品产业的优势与意义、现状与问题进行了分析,就促进宁夏清真食品产业品牌发展给出了对策。     

塑造旅游产业集群品牌的思考

产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

基于SWOT分析的宁夏枸杞产业发展战略研究

运用SWOT分析方法对宁夏枸杞产业的发展战略进行深入分析,从优劣势、发展机遇、发展挑战等方面综合出发,发现问题,提出解决问题的策略,使得宁夏枸杞产业更好更快发展。     

从产业集群的视角构建区域品牌

产业集群作为一种介于市场与企业之间的产业空间组织形式,是一种世界性的经济现象。产业集群的形成过程包含区域品牌的孕育、成长和建立过程。产业集群是塑造区域品牌的重要途径和载体,而区域品牌是产业集群发展的高级产物。本文在阐述区域品牌内涵和形成模式的基础上,重点论述了产业集群对于区域品牌形成和提升的重要作用。     

中小城市品牌塑造中存在的问题分析

在经济全球化和城市化进程加速的背景下,品牌是城市快速发展的基础。一个城市拥有了独特的、鲜明的品牌,就能吸引更多的投资,招徕更多的人才,城市将获得快速发展。中小城市积极打造城市品牌,是积极参与21世纪国内外城市竞争与合作的必然选择,更是经营城市的总体要求。中小城市在品牌塑造过程中普遍存在缺乏品牌意识,缺少创新,缺乏产业支撑等问题,中小城市应树立品牌塑造观念,发挥自身优势、低成本塑造品牌,培育知名企业和支柱产业、挖掘和丰富城市品牌内涵。     

区域品牌的对象、属性与塑造主体探析

区域品牌的内涵、属性、塑造主体等基本问题,需要在界定区域品牌指称对象的基础上重新加以审视.本文尝试将产品品牌理论与集群竞争理论结合起来,提出区域品牌是由产业优势、产品特色、企业信誉等因素综舍作用形成的声誉总和,可从产业地位、集群特点、产品特色等多种属性中选择最简化的信息加以传播.区域品牌的塑造有多重主体,地方政府是主导而非唯一主体.     

一棵枸杞树，两瓶并蒂酒——宁夏红与杞浓市场策略对比分析

枸杞酒兴盛源于2002年宁夏红的全国招商!在接下来的三年中，宁夏红的销售额达到了3个多亿。随着市场的逐步成熟，枸杞酒的蓬勃发展，宁夏的很多企业都推出了枸杞酒，江中集团西夏王酒业推出的杞浓就是其中的佼佼者。虽然杞浓的销售额仅有几千万，但是其品牌知名度较高，而且其运作模式、市场定位都已经成了行业内所津津乐道的话题。现在，宁夏红和杞浓成了枸杞果酒的代表。     

品牌软实力对产业集群发展的影响分析

经济全球化迅速发展的今天,区域经济竞争正逐渐从企业战略层面转向产业集群战略高度,产业集群已成为世界各地区经济发展的主流,我国也必将走向区域产业集群发展的工业化道路。作者认为产业集群发展的关键在于其软实力,尤其是品牌软实力作用的发挥。本文剖析了产业集群的作用与现状,分析品牌软实力内涵及其重要意义,并针对性地提出塑造与提升品牌软实力的途径。     

高新区品牌塑造SWOT分析与对策——以武汉东湖高新区为例

高新区品牌建设,有助于提升区域品牌价值,构建产业集群,促进产业发展,推动区域经济前进。本文在介绍武汉东湖高新区品牌发展的基础上,运用SWOT方法分析了东湖高新区品牌塑造的优势、劣势、机遇和挑战,提出了塑造东湖高新区品牌的对策。     

品牌软实力对产业集群发展的影响分析

经济全球化迅速发展的今天,区域经济竞争正逐渐从企业战略层面转向产业集群战略高度,产业集群已成为世界各地区经济发展的主流,我国也必将走向区域产业集群发展的工业化道路.作者认为产业集群发展的关键在于其软实力,尤其是品牌软实力作用的发挥.本文剖析了产业集群的作用与现状,分析品牌软实力内涵及其重要意义,并针对性地提出塑造与提升品牌软实力的途径.     

打造农产品绿色品牌 促进绿色产业发展——以陕西安康为例

近年来,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者的欢迎。本文就如何发挥安康自身生态、区位优势,积极构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌促进陕南绿色产业快速发展,提出了相关对策。     

个人品牌内涵及其塑造流程研究

本文首先分析了品牌化这一过程,然后界定了个人品牌的内涵,最后分析了个人品牌的塑造流程,主要包括五个环节:进行个人形象和资质评估、进行个人品牌定位、设计个人品牌识别系统、进行个人品牌传播、树立目标个人品牌。     

内蒙古绿色食品品牌管理战略

本文认为,内蒙古绿色食品品牌发展的目标是通过龙头企业的带动作用,合理利用绿色资源,培育绿色名牌群体,构筑独具特色的绿色产业。在战略选择上,要大力营造绿色产业发展环境,强化绿色名牌意识;大力发展绿色产业群体,发展、扩张绿色名牌企业;不断融入科技、文化含量,加大绿色食品品牌创新力度;实施顾客满意战略,提高顾客对食品品牌的忠诚度;加强食品品牌管理,把绿色食品品牌发展为绿色名牌;重视人力资本在绿色食品品牌经营过程中的主体地位和重要作用;充分调动绿色食品品牌的资本优势,增强绿色名牌产品的规模效益。     

“小产区”如何撬动全国大市场

世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,枸杞产业是宁夏极具特色的战略支柱性产业之一,却长期被低估为"干果土特产","药性"这个核心优势才是产业的广阔前景。枸杞一直被称为宁夏的"红色名片"。近十年来,宁夏枸杞产业从小散乱逐步走向相对规模化、品牌化,国内外知名度大幅提升。但同时,甘肃、青海等周边产区异军突起带来巨大压力和挑战,长期"干果包打天下"的利润空间压缩等因素,使宁夏枸杞比较优势弱化。     

大连普兰店服装产业集群化品牌塑造分析

服装产业是现代轻工业的重要组成部分,也是推动社会经济发展的主要产业之一,现代服装产业不但代表了现代潮流发展的方向,也是现代轻工产业价值最大化的重要体现产业。社会经济的快速发展,要求以服装产业为代表的轻工产业必须要从品牌专业化角度入手,通过产业集群化方式来实现经济效益的最大化,从品牌经济的发展概念及内涵出发,在大连普兰店服装产业发展基本现状的基础上,探讨服装产业集群化和品牌塑造对服装产业发展的作用,并根据大连普兰服装店发展过程中的问题,为普兰服装产业品牌化发展、集群化发展提供必要的帮助及建议。     

贵阳市阳明文化品牌塑造策略探析

阳明文化作为贵阳标志性的文化宝贵资源,需要充分挖掘其内涵。对阳明文化品牌塑造策略进行探析,有利于将阳明文化塑造成为贵阳城市的标志文化品牌,将提高阳明文化的社会认同度,同时提升贵阳市的文化内涵。