一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

2005，亚洲创意回顾

为了向世界生动地反映亚洲广告的丰富多彩,日本电通在2001年,借戛纳广告节之机, 建立了“电通研究所”,以《亚洲的多样性——戛纳2001-2005》为专题,开始每年到两个亚洲国家／地区进行考察,听取当地创作总监对本国广告创作情况的介绍,并透过影视和平面广告设计作品,加深对各国／地区广告独特文化和历史的了解。     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。     

克里奥超级品牌秀2002

今年9月18-21日在上海波特曼酒店上海商城将举办第四届超级品牌秀2002世界品牌智会(BRAND WORLD SHOW)系列活动,这是财富杂志的大会,香港文汇报媒体赞助,克里奥奖全球荣誉总赞助,梅迪派勒总赞助、媒体世纪、白马传媒伙伴赞助,上海广告协会主办。全球最大广告企业——盛世集团主席、曾经为大洋洲赢得第一尊戛纳金奖的世界级品牌创意大师鲍爱斯沃德将受邀出席今年大会。日本电通和博报堂首席执行长将作嘉宾演     

要掌握广告就需要掌握中国——访DDB集团首席创意官Amir Kassaei

Amir Kassaei和他的团队至今已获得2000多个国家和世界级奖项,包括在过去五年内赢得的40个戛纳广告狮子奖。他总爱强调"‘不可能’不是一件事实,只是一个想法"。他坚信,如果一个人心怀热情、决心和勇气,他就能让世界变得更好。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

电通的“本土化”历程——专访日本电通中国总代表山村正一

日本电通最近"动静"不小。持续5年的"中日广告教育交流项目"刚刚结束,"中日营销研究交流项目"又立即启动了。而且,电通在中国的广告代理业绩也相当可观,甚至争取了相当数量的本土客户。本刊记者近日专访了日本电通中国总代表山村正一先生。问:山村正一先生从事广告的经历?答:我从事广告至今已有35年了,自从1967年改制以后一直做客户服务的工作,1996年来到中国,就职于北京电通。现在电通在中国有两个系列,一个是北京电通,另一个是东方日海,在全国有8个办公地点,大概有150名员工。在日本的时候,我主要做的是客户服务,做得最久的是日本的雅马哈,另外也还有麦当劳、朝日啤酒等。以前做的一直是日本国内的客户,当年来中国的时候既不会英文也不懂中文,一下子就过来了。中国的电扬是日本电通和美国的扬必凯合作的公司,它也属于电通系列,但它不属于电通管辖,它有一部分 WPP 的股份,电通的出资比例占33%。现在 become3是我们的一个新的控     

追寻自己内心的声音——访阳狮全球创意总监Erik Vervroegen

全球4A集团CEO追踪在收获70多座戛纳奖杯之后,Erik依然走在探索最佳创意的路上,不断地突破自己,甚至"毁灭"自己。2011年,ErikVervroegen加入了阳狮全球广告,担任全球创意总监。ErikVervroegen迈入广告业担任的第一个职位,是在比利时任职美术指导。之后,他去了南非、巴黎,并经过努力成为TBWA\巴黎主席兼执行创意总监。2009年8月,     

拉美：引领创意之路

被邀请做戛纳平面类金狮奖的评委，就像一场梦一样。 不仅仅因为我成长在以纸媒为主导的新加坡，而且戛纳广告节中的平面或影视作品被人认为可以和奥斯卡的最佳影片和最佳男主角相媲美，这一点也让我的心跳加速。     

创意大餐，用心烹制——与日本电通创意总监克里奥奖评委Kagami先生一席谈

广告应成为最吸引人,最具有挑战性的行业,因为它出售了一种智慧商品——创意。在最近很多广告获奖作品中经常可见到日本创意总监Akira Kagami的大名。 Akira Kagami现任日本电通公司的创意执行长。进入电通后,他从市场部转任创意部文案,随后任电通电     

创意的本质是颠覆,是造反——访(香港)陈曾黄梅广告行合伙人曾锦程

著名的广告杂志 ARCHIVE(《广告档案》)在2001年的第三期中曾对现为香港陈曾黄梅广告行合伙人的曾锦程(K.C.Tsang)和日本东京电通的创意总监中山幸雄做过一次访谈,该杂志在提及曾锦程时言称"如果你没听说过 K·C 和 Paul(陈大仁),K·C 多年的搭档——那你对香港广告就等于一无所知了。"这么说好像是告诉大家曾锦程在像半个娱乐圈的广告界中俨然是个明星。既然是明星自然该有些明星的风采吧?!可此君却在自己所著的《十个广告九个丑》一书中说自己是个自闭症儿童,遇到人总是闪闪躲躲,说话总是吞吞吐吐,经常想找个地方把自己藏起来。据笔者的观察,确有此感。自闭的人在广告圈呆下去都会很不容易,更何谈做得有声有色,并且还能成为明星,真让人费解。可这恰好验证了中国的一句古话——"人不可貌相"。听一听他的解释,你     

梁伟丰Leong WaiFoong：BBDO中国区执行创意总监

2005年度Campaign Brief杂志所推出的亚洲最热门的创意40人之一。除了广告人的身份之外,Leong的另外一重身份就是一名成功的作曲人,他曾为刘德华、阿杜和其他知名的亚洲艺人写歌。在马来西亚的Hit颁奖典礼上,他连续6年被评为“最佳海外作曲人”,也获得了亚洲TV奖的最佳原声音乐作曲人奖。     

我有一个梦——访精信高级创意总监王永辉

一个小时候的梦想是做个画家,常把书本涂得乱七八糟,几乎没有一处是空白的顽皮孩童。长大后接触到广告,与广告是"一见钟情",自称是找到了感觉,并将其作为一生追寻的事业。从美术设计,一步步做起到后来担任新加坡各大国际广告公司的美术总监,创意总监,其作品屡获国际大奖的新加坡广告人王永辉。在1999年,来到了广告沃土的中国,又开始了新的冲刺。2000年,他代表中国担任第47届戛纳国际广告节评委,并为中国赢得狮子奖,可以说是填补了中国广告史的一个空白。其影视作品也在2000年第七届全国广告优秀作品展获得金奖。其作品倍受广告界的瞩目,他本人也成为许多年轻广告人愿意追随的优秀创意总监之一,可在他手下做事可是不那么容易,做一个稿子,往往要提几十种,上百种方案,是有点可怕吧?在本次的采访中,他又透露他的一个最想实现的梦:办广告学校。为培养新一代中国广告生力军推动中国广告业的蓬勃发展尽自己的一份力。     

如何提升一本慈善杂志的销量?——群邑幼狮参加戛纳幼狮媒介类竞赛单元

用不到两天的时间,做一个创意,用它来打动自己并不熟悉的国度的受众,这就是摆在幼狮面前的难题。经过激烈的角逐,Harliry和Joselyn通过了中国广告协会的选拔拿到通往戛纳的门票。最终选拔出的这两位选手也将代表中国参加戛纳幼狮媒介类单元的竞赛。两位选手都是来自媒介代理公司群邑。抵达戛纳的第一天中午,两位选手就接到了戛纳幼狮媒介类竞赛单元的brief。整个brief是为在伦敦非常知名的一个关注慈善的BIGISSUE的杂志做一些策划和活动来配合杂志的改     

跳出“盒子”做广告——访DraftFCB中国执行创意总监Hwee Beng Poh傅慧明

能在戛纳捧得狮子回来应该是大多创意人的梦想。2008年中国区DraftFCB上海凭借"Eatingintoilet"传播战役活动获得Cannes2008PromoLions(促销广告奖)的一只铜狮子,     

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。     

创意总监的创意与心得

郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不     

感悟的成长——专访达彼斯广告公司（北京）执行创意总监周俊仲

在最近刚刚揭晓的戛纳广告奖中,周俊仲为NOKIA6100做的李小龙篇和为福特ESCAPE汽车做的尼加拉瀑布篇杀进FINALIST,这已经是他第三次与该奖亲密接触了。虽然少了一些新鲜的刺激,但依旧很开心。他称,做创意贵在坚持,尤其是体现创意核心的东西,在执行中偷不得半点懒。别人称他是工作狂,狂人自有一些与别人不一样的东西,不论是工作,还是其他。     

电通的创意扩张之路

在刚刚过去的2019年,世界最大广告公司之一的电通(Dentsu)迎来了创立118年纪念日。不过,这足以值得夸耀的历史并没有让它停下推动创新的脚步,面对"创意不断被技术颠覆"的环境变化,电通自几年前开始就对外宣布转型,希望能成为帮助客户转变业务的最佳合作伙伴。     

越自由，越创意—新加坡奥美执行创意总监Eugene Cheong

在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。