现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

公益广告创作中的创意策略

1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优     

中国电视公益广告发展30年：中国电视公益广告30年大盘点（1978-2008）

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”“倡导性”等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

发展有中国特色的公益广告

首先，我并不认同中国没有公益广告的说法。何为公益广告？公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做的任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。     

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。     

日本 会员制让公益广告耐力持久

日本的公益广告运作就像日本人的性格一样,严谨秩序。在30多年的发展过程中,秉持公益理念,依靠会员制的方式,逐步让公益广告深入人心。     

公益广告与企业形象

随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。     

广告人与广告主心目中的公益广告：公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告？让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告?让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

公益广告中各种设计元素的应用与融合

在如今这个生活方式和生存理念逐步多元化的时代,传统媒体视觉表现元素已显贫乏,为了更全面地展现时代信息,设计人员必须将各种极具表现能力的设计元素融入公益广告中,使广告更震撼、更具感召力,从而更好地服务社会大众。以此,本文重点针对公益广告中视觉与听觉设计元素的应用与融合进行了探讨,以期推动我国现代化公益广告的发展。     

评选“心灵之作”——记全国优秀公益广告作品评选大会

从20世纪40年代初期，第一则公益广告诞生之日开始，公益广告就成为一种宣传和引导公众做有利于社会公众利益行为的不可替代的方式。自此以后的几十年时间里，随着社会经济、物质文明、传播技术、意识形态等等的不断进步与发展，公益广告自身——无论从创意、制作、主题、传播媒介等等，都有了巨大的进步，而它对社会的作用也越来越明显。     

公益广告要做好表达方式需用心

公益广告和商业广告的出发点有所不同，不为经济利益，是为公共社会利益。但从根本上，都可以说是要将某种观点传达给受众，从而对受众的价值观甚至行为产生影响。也就是说，公益广告同样要追求广告的到达效率，期望受众对广告作出正面反应。要达到这些目的，就必须用受众最乐于接受的语调讲话，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象，以期达到好的广告效果。这和商业广告的规律是没有区别的．     

建立促进公益广告持续发展的长效机制

我国公益广告的健康发展有赖于促进公益广告持续发展的长效机制的建立。该机制的核心内容是进一步明确公益广告的本质属性,将公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来。在此基础上明确公益广告的四大责任主体,并努力实现公益广告的叙述性表达和栏目化发布。     

公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

本文主要就公益广告和社会发展两个支点来展开分析,研究电视公益广告对构建和谐社会发展的作用问题。以电视公益广告为出发点,分别从电视公益广告与构建和谐社会经济发展的关系、我国社会经济发展状况对电视公益广告应用的制约和影响、电视公益广告对构建和谐社会经济发展的重要作用三个方面予以阐述和分析,探讨电视公益广告对构建和谐社会的促进作用。     

公益林生物资产生态效益会计核算的探讨

随着人们对环境问题的日益关注,生态效益应该及时纳入企业会计核算的范围。为适应这种需要,《企业会计准则第5号——生物资产》(以下简称生物资产准则)增加了公益性生物资产的类别,并指出其主要功能是防护和保护环境。公益性生物资产尽管不能直接给企业带来经济利益,但具有服务潜能,有助于企业从相关资产中获得经济利益。但新会计准则只是对公益性生物资产在确认和初始计量、后续计量以及收获与处置等方面做出了概括性规范,并未对其生态效益的会计确认、价值计量和会计处理等问题做出明确规定,因此有必要对公益性生物资产经营企业的主要会计业务,尤其是生态效益的会计核算作进一步研究。本文以公益性林木资产为例,对公益性营林企业的会计核算进行了探讨。     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。