三大方针造就大品牌

对小企业来说,如何做大品牌永远是其追求的目标,而在做大品牌的过程中,一些小品牌经过努力最终成为大品牌.这些少数品牌的成功之道,离不开以下三大方针.     

三大方针造就大品牌

对小企业来说，如何做大品牌永远是其追求的目标，而在做大品牌的过程中，一些小品牌经过努力最终成为大品牌。这些少数品牌的成功之道，离不开以下三大方针。     

三大方针造就大品牌

对小企业来说，如何做大品牌永远是其追求的目标，而在做大品牌的过程中，一些小品牌经过努力最终成为大品牌。这些少数品牌的成功之道，离不开以下三大方针。     

梁伯强:要为世界剪指甲——“非常小器”的新“吉列”运动

1998年从朱镕基总理讲的一句话中发现了指甲钳商机,几年时间梁伯强就把“非常小器·圣雅伦”做成中国指甲钳第一大品牌,进入世界前三甲,一个小小的指甲钳创造了逾亿元的产值。当整个指甲钳行业处于品牌混沌时,梁伯强提出了做百年品牌的计划,“非常小器”并不小器。在许多企业挣扎于高科技,在新经济中四处碰壁时,梁伯强却在小商品里做大品牌,在低价值中创造高利润。     

老品牌重获新生新品牌脱颖而出——2012上海十大品牌、十大品牌领军人物出炉

近日,由上海品牌发展研究中心、上海东方品牌文化发展促进中心联合发布了2012年度上海十大品牌、十大品牌领军人物等榜单,旨在通过开展上海品牌推选活动,向外界展示近年来上海在品牌建设上的诸多努力. 品牌见证上海城市转型 从这份新出炉的"十大品牌"榜单中,人们可以看到除了创立于1848年的老凤祥外,其他九大品牌大多是在改革开放后涌现的.如"十大品牌"中唯一的一家民营企业春秋,成立于改革开放之初,绿地、金桥、振华重工、永达等则创立于浦东开发开放之际,而成立于2002年的中国银联则是伴随着上海推进国际金融中心建设一起成长的.     

五粮液 走出后来居上者的陷阱

五粮液正走在品牌重塑之路上．品牌重塑注定是一场长期攻坚战。已经做惯了OEM商的五粮液股份有限公司,在打造“酱酒”和“六和液”两大品牌的道路上注定坎坷重重……     

客车营销新视角

带有“一汽解放”和字母“T”、毛体“远征”、汉字“华西”品牌或其他标志的客车不久将进入遍布全国多家品牌代理商品牌专营店销售。     

青啤的台湾遭遇

青啤所具有的“潜在扩张威胁”,使它几乎不可能被它的台湾同行所“原谅” 2002年4月青啤入台,之后不到一年间,迅速将早于它数年进入台湾的外资啤酒甩在身后,并紧追台湾市场第一大品牌台湾啤酒,以8％的市场占有率成为台第二大啤酒品牌。谁想,正在春风得意之际,意     

百货联销模式下品牌运营绩效的模糊综合评价

联销模式“零存货”、“以销定进”及“负现金周期”的特殊性,使得品牌供应商与商场已非普通供商关系,而是零售租赁关系。商场难以取得涉及存货的有关数据,导致现有的一些供应商绩效评价的研究成果以及全过程商品管理理论在百货业有一定的不适应性。文中针对联销的主要特征设计品牌运营绩效评价指标体系,以加强品牌分级管理制度,完善品牌的激励淘汰机制。     

生生不息的“冠生园”

振兴老品牌，成为振兴中国品牌的重要举措。商务部今年1月发文，实施“振兴老字号工程”。商务部首批公示的“振兴中华老字号工程”名单中，就有包括“冠生园”在内的51个上海老品牌。 “冠生园”品牌是如何产生的？当中又经历了何等的风风雨雨？后来又怎么发展到现在年产销收入60多亿元的大品牌的？本栏目将谈谈“冠生园”生生不息的由来。     

富润控股集团被命名为“中国纺织十大品牌文化”企业 赵林中当选“中国纺织品牌文化建设杰出人物”

日前，由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办的中国纺织十大品牌文化推介大会在北京人民大会堂隆重举行，大会表彰了近年来为中国纺织品牌文化建设做出突出贡献的企业和个人，富润控股集团公司等10家企业被授予“2005中国纺织十大品牌文化”荣誉称号，富润控股集团公司党委书记、董事局主席赵林中等14位企业家获“中国纺织品牌文化建设杰出入物”荣誉称号。     

小品牌“攀亲”大经销商四招

国内市场环境目前的状况是市场饱和、品牌过剩、渠道稀缺。小品牌要进入渠道，完成铺货，本来就很难，而进入大经销商的主流渠道更是难上加难。于是业界有一个共识，大经销商只会傍大企业、巴结大品牌。这让小品牌很自卑，也很无奈。     

物业项目品牌建设——基层“微创新”

提及“品牌”,或者与之有关的“品牌建设”“品牌战略”等词汇,大家往往会想到这是企业高层领导考虑的范畴。然而,在物业服务的具体实践过程中,我们发现更多的服务品牌在基层落地,它们诞生在基层、成长在基层、开花结果也在基层。相比于整个企业层面的品牌,项目的品牌推广形式更加多一些,更加贴近项目的服务实际一些。但其本质是企业品牌的项目化、具体化,将“大品牌”开枝散叶落实于基层之中。     

金东康连续三届蝉联“自动识别行业十大民族优秀条码品牌奖”

11月26日,2008年度自动识别行业十大品牌企业评选暨联合推广活动新闻发布会在北京举行,金东康连续三届蝉联“2008自动识别十大民族优秀条码品牌企业”奖项。金东康公司总裁刘国尧出席了颁奖典礼,并与国内专家一起针对“品牌建设及推广经验分享”课题进行深入的探讨,共同分享金东康在企业品牌建设及推广方面的成功经验和切身体会。     

中国应以拉美为鉴

在我的上海办公室隔壁，是我曾见过的最奢华的购物商场之一。它的英文名字Plaza 66没有多少含义，但中文名字“恒隆广场”却寓意永恒兴隆。只有最奢侈的品牌才能入驻，到了周末，你必须排队进入路易·威登（Louis Vuitton）门店。     

看透商场 打折经

时下,不少商场开展打折促销。俗话说“买的没有卖的精”。让我们来仔细研究一下商场的打折策略,做一名精明的消费者。先算一道数学题：我们见到商场“买200元返200元（现金抵用券）”的字样,就兴高采烈跑去购物。实际上你最想去购买的只是一件X品牌的鞋子,价格是549元。但X品牌的返券力度只是买200元返120元,于是按活动规定返给你240元现金抵用券。     

“质监警示进商场”让无证的二十九种食品无处藏身

“质监警示进商场”挂牌提醒消费者购买挂牌指出的粮食加工品等二十九种食品时注意该食品的“QS”标志,告知消费者维权渠道,从而遏制不合格食品进入市场,严格市场准入制度。3月16日起,正值“质监警示进商场”制度执行一周年,顺昌县质监局在全县内开展“质监警示进商场”工作落实的检查行动,让“质监警示进商场”成为群众的食品安全保障卫士之一。     

从“门外汉”到行内人

<正>有这样一群人,他们选择从原来的岗位上全身而退,义无反顾地进入了一个新的领域-商界。于是就有了体操王子的“李宁”品牌、机电大王的“藏獒情结”、美丽主持的“阳光卫视”,就有了从官场走向商场的吴敏一、从科学家到企业家的江国托和拥有个人体育俱乐部的前乒乓球国手陈静。     

品牌印记的个性追求

何谓"品牌印记" 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长.全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;"大品牌"或"超级品牌"则是因跨越多项产品或品类而被建立.这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产.     

＂冬天＂里如何经营品牌品牌

经济繁荣时期消费升级,不断的向大品牌集中,经济危机时期消费退流,原来相对集中的消费不断地向中档品牌分流,经济危机是大品牌的危机,中小品牌,新品牌的福机。