企业力构塑中的公关策划实践与思考

企业力构塑中的公关策划实践与思考徐长倬在市场经济条件下，企业面临着全方位的竞争环境。凡是竞争有为的企业、从根本上说，都是商品力、销售力和形象力俱佳的企业。有远见的企业家已走出企业导向的思维模式，注意社会、经济、文化现象的研究，从较高层次上着手企业力的...     

国际工程承包的公关策略

国际工程承包的公关策略傅玉成（中国建筑工程总公司）国际工程承包公关的特点企业公关学是随着经济的发展而发展起来的一门交际学说，它和企业管理、企业经营共同构成现代企业文化，推动企业生产经营向深度和广度发展。在国外，公关工作常被当作一种重要的经营手段。国际...     

建设优秀企业文化提升企业核心竞争力

一、企业文化是企业核心竞争力的内在力量 随着知识经济时代的到来和经济全球化、竞争国际化的发展，市场竞争已经发生了从产品竞争到服务竞争再到核心能力竞争的战略转变。不少经济学家认为，21世纪将是一个文化冲击的世纪，企业能否培育自己的文化并发挥其作用，将决定其在21世纪的生存能力，企业文化将会成为关系企业兴衰、企业发展的关键要素。     

构建企业文化提高企业管理水平

企业的兴衰在于管理,管理的活力来自于企业文化。企业之间的经济竞争,表现的内容是产品的竞争,劳务的竞争,科技的竞争,人才的竞争,其竞争的实质是企业综合竞争实力的竞争。企业综合竞争实力的背后有企业文化在起着推动作用,企业文化的物化作用集中在产品的成本上,竞争的形式是产品的价格。     

浅析企业文化与企业核心竞争力关系

随着现代经济的快速发展，企业管理已经进入文化管理阶段，企业竞争开始由价格竞争向品牌竞争，向创新竞争转变。企业文化已经成为影响企业核心竞争力的最重要最广泛的因素，是企业能够不断发展壮大的有力支柱。对于企业来讲拥有适合自己的文化，才具有真正意义上的发展活力，才能获得生存壮大和为社会服务的基础。     

经济全球化：中国家电企业的战略选择

经济全球化以及全球家电产品更新换代的加快，使企业竞争由局部竞争转向全面竞争，由国内竞争转向国际竞争，进入了结构趋同、产品过剩、技术更新和资产重组的战略转型时代。随着市场竞争继续深入发展，企业如何根据国内外竞争现状与转型期产业结构的变化，加快技术升级和产品结构调整，如何通过寻求独特的发展空间，推进企业的战略转型，已成为急待解决的重大研究课题。     

管好客户档案助力营销增长——以杭钢集团的客户质量诚信度档案管理系统为例

社会经济结构进入了变革时期，产能过剩导致的行业竞争和风险越来越大，企业的生产由以产定销转向了以销定产，营销市场经历着从产品竞争向服务竞争的转变。     

论中国传统文化对企业经营的借鉴作用

随着中国加入WTO，中国经济进一步融入经济全球化的潮流中，越来越多的跨国公司进入中国市场，中国企业正面临着前所未有的竞争压力。一个企业要想在激烈的竞争中生存发展，必须有效地提高企业的竞争力。因此，加强企业文化建设，提高企业竞争力就成为企业的必然选择。     

先进文化引领企业发展

现代社会已进入“文化制胜”的时代。党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”文化在综合国力竞争中的作用是这样，在企业实力的竞争中同样如     

互联网时代如何打造成功的品牌

正产品市场竞争如今已经进入了品牌竞争的新阶段。随着全球经济一体化进程的加速,互联网在商业中的作用也越来越明显。在互联网时代如何打造成功企业品牌,使得企业具有品牌核心竞争力将显得尤为重要。品牌之所以越来越重要,是因为现代人的文化消费比重越来越大。一种产品,除了消费它的物质价值所在,还要消费它的文化价值。产品的文化价值主要存放在品牌之中,如珍奥将消费者健康、长寿、     

组织文化对企业创新能力的影响研究

随着经济的发展和社会的进步，企业文化已经日渐成为企业生存与发展的精神支柱。特别是进入21世纪以来，创新成为现代企业永恒的主题，更被认为是积极向上的企业文化的灵魂所在。企业要想获得最终的成功，就必要从企业的组织文化着手，在产品、管理、制度等各个方面进行创新，从而获得新的经济霸主地位。     

创名牌应立足于高品质与高名度的统一

当今市场经济进入到品牌竞争时代 ,创名牌已成为企业生存、发展的战略目标。创名牌一要加强品质管理 ,力求质量卓越、设计独特、服务优质 ;二要进行全方位的形象传播 ,将广告传播、公关传播、VI传播、人际传播结合起来 ,努力塑造一个高品质与高名度相统一的名牌形象。     

企业文化的传播与渗透浅说

企业文化是企业的立身之本，有什么样的企业文化，企业就有什么样的发展。企业家们希望企业文化成为员工凝聚力的核心，更希望社会通过对产品、对企业文化的认同达到对企业的认同，增强企业的可持续发展能力。企业依赖社会人文环境而生存，对待不同的对象，其文化传播和渗透的方式不同。虽然企业文化传播和渗透的载体和方式不同，它的核心和本质应当具有稳定性。企业文化的传播渗透可分为对社会的传播，对紧密层（供应商和客户）的传播和对企业内部的渗透。产品、商业促销、媒体广告、公关公益活动是企业商业和社会活动的主要内容，也是企业…     

企业内部公共浅议

面对市场经济和加速经济体制改革的趋势,企业机遇多,风险大,内部矛盾也多,搞好企业内部公关相当重要.企业内部公关,就是以公关原理、公关技能和公关艺术做好人的工作.因而企业内部公关必须坚持“以人为本”、“以诚为纲”.要始终围绕尊重人、相信人、关心人、理解人、爱护人,不断调动人的积极性这一主旋律,充分发挥公关的特长和优势,不断增强企业的凝聚力、向心力,更好地为发展市场经济和加强市场文化建设作贡献.     

中国轿车市场差异化进入壁垒探析

对于在位企业而言,进入壁垒对于保持其竞争优势至关重要。产品差异化是在位企业构建进入壁垒的重要手段之一。本文通过一个两阶段动态博弈模型,分析了在位企业通过合理的产品差异化程度设置进入壁垒的问题,进而从产品差异化的角度解释了轿车市场的进入壁垒问题。轿车产品通常具有较大的差异。产品的差异性一方面使得在位企业拥有竞争优势,另一方面有使得进入者可能在产品空间中找到理想的位置进入。为了达到遏制进入的目的,在位企业应当合理地设置自己的产品线,使得自己的产品保持合理的差异程度。合理的差异化程度将使得进入者在进入之后面对相近的替代产品的竞争无法达到规模经济的产量。而且,通过对中国轿车市场销量排行榜的分析,找到了支持理论模型的经验证据。     

浅析企业文化在提升企业软实力中的重要作用

随着经济全球化进程的加快,国内外市场的竞争已不仅仅限于技术、装备和产品的竞争,而是由技术、装备和产品的竞争转变为包括品牌力、文化力等在内的“软实力”的竞争.企业的管理体系、组织模式、经营和服务理念等作为企业文化的重要组成部分,已成为提升企业软实力不可或缺的核心要素或重要资源.     

品牌国际化问题探析

当前市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。经济全球化背景下,国际竞争日趋激烈,企业国际化经营成为必然。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析了中国企业品牌国际化经营中面临的问题,并提出对策思考。     

对品牌营销模式的研究与探讨

随着经济国际化的不断加剧，以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以，我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。     

企业文化与企业形象的树立

随着全球经济的一体化、世界市场的形成、跨国公司的全球化战略,使各企业虽未走出国门却在参与着世界性的竞争,不仅是产品竞争、人才竞争,还是企业文化的竞争,企业文化建设越来越受到企业关注。塑造优秀的企业文化,树立良好的企业形象,对企业的制度创新、技术创新和管理创新,将会发生越来越重要的作用,对企业提高核心竞争力和可持续发展具有十分重要的意义。     

试论企业文化对企业创新的重大作用

现代社会已进入"先进文化"时代,文化在企业核心竞争力的地位和作用越来越突出。文化的力量,深深熔铸在企业的生命力和创造力之中。现代企业之间的产品竞争和市场竞争越来越多地表现为企业的文化之争。