瑞格传播 用娱乐传播品牌

娱乐内容是用户生活中不可或缺的精神需求,纵观娱乐产业这几年的市场变化,交互跨界的资本运作愈来愈频繁,除了好莱坞大片,更多的娱乐资源将会被开发,在内容资源的模式及运作上,会有更多元的创新形式出现,单一内容的衍生效应不只是线上线下及平台之间的交互运作,而以内容IP包装品牌来贯穿立体平台的衍生逻辑概念,将会被更广泛的运用在娱乐营销的范畴中。瑞格传播是以品牌传播为核心的娱乐公司,一直专业于为品牌和娱乐内容资源方创造与国际娱乐产业合作的机会,从     

下一代内容：NGB重塑内容产业

内容、网络和用户是广电的三个核心资源，NGB在改变了网络结构的同时，对内容的要求也必然会发生变化，广电系统内另一大阵营——电视台一方的角色和职能也必然随之产生变化，同时NGB还将吸引更广泛的内容来源。传统的内容生产需要改造，新兴的内容来源需要引进和发展，内容生产传播的制度也将随着调整和重建。如此一来，整个内容产业将呈现一种前所未有的新局面。     

基于经营变量的医药企业网站内容的分析与评价研究

为了研究我国企业应如何构建企业网站内容,使网站更有效、更有力、更有利地展示企业形象、提升品牌价值,更方便、更快捷、更优质地为顾客提供服务,直接或间接提高企业的经营业绩,本文采用配额抽样方法选取了80个医药企业网站作为研究样本,运用内容分析法收集了样本网站的内容模块变量及企业经营变量信息,对选取的5对企业经营与网站内容变量组采用列联表和卡方(χ2)检验进行了描述性分析,得出了各变量组之间是否存在关联性的结论,并据此对医药企业网站内容构建是否与企业经营目标一致进行了总体评价,对企业网站内容评价方法进行了初步探讨。     

基于经营变量的医药企业网站内容的分析与评价研究

为了研究我国企业应如何构建企业网站内容,使网站更有效、更有力、更有利地展示企业形象、提升品牌价值,更方便、更快捷、更优质地为顾客提供服务,直接或间接提高企业的经营业绩,本文采用配额抽样方法选取了80个医药企业网站作为研究样本,运用内容分析法收集了样本网站的内容模块变量及企业经营变量信息,对选取的5对企业经营与网站内容变量组采用列联表和卡方(χ2)检验进行了描述性分析,得出了各变量组之间是否存在关联性的结论,并据此对医药企业网站内容构建是否与企业经营目标一致进行了总体评价,对企业网站内容评价方法进行了初步探讨。     

品牌中心和非品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响——基于新浪微博的实证研究

本文分析品牌相关用户生成内容,计算用户品牌态度,基于此研究非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响。本文将品牌态度的认知、情感、行为意向维度,以及品牌态度的正、负维度综合考虑。研究结果显示,非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度以及情感、认知、行为意向维度的影响无显著差异;但除了正向和负向行为意向外,非品牌中心内容对正向品牌态度的正向影响更低,对负向品牌态度的负向影响也更低。     

UGC不死,但UGC如何变现?

正强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销得以实现,并提供了更多商业上的可能性。"每个人都是生活的导演",这句由土豆在九年前创办时提出的口号,是对视频UGC(User Generated Content,用户创造内容)很好的阐释。在土豆总裁杨伟东看来,当时这句口号是理想大于现实,而在这两年已渐露峥嵘。UGC,是竞争激烈的视频行业进行内容差异化建设的重要组成部分。与依靠资金投入就能获得的版权内容相比,UGC门槛更高,对用户的要求也更为全面。强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销得以实现,并提供了更多商业上的可能性。     

媒介革命——区块链如何重塑内容产业价值网络

区块链作为数字货币的底层技术,其本质是一种不依赖第三方、通过自身分布式节点进行网络数据的存储、验证、传递和交流的一种技术方案。随着区块链技术的日益发展,其已被应用于各个领域,在内容产业也具有可观的应用潜力。本文根据区块链的技术原理以及相关领域区块链的应用案例,并结合现行已经落地实践的区块链项目,从内容产业的生产端、消费端两大维度对区块链推动内容产业变革的应用场景及区块链对于内容产业的变革意义进行探讨,指出区块链通过新的信用创造方式,一方面可以实现数字时代的资产确权、以版权保护提供内容货币化基础;另一方面可以实现去中心化、让内容生产者可直接触达用户,打破了内容平台垄断收益的利益格局,从而实现低成本、高效率的价值转移。因此,区块链是对媒介产业的高度赋能,既能从生产端为其资产变现提供基础,也能从消费端提升其资产的流通增殖,是对内容产业价值网络的全新构建。     

YouTube将进行网站改版

YouTube不断进行各种尝试，以吸引用户在其网站上停留更长时间，YouTube希望借此与电视业务竞争。YouTube此前的努力主要集中于根据用户的观看记录，提供更多其可能感兴趣的视频内容，     

用户生成内容使用与满足对品牌态度的影响研究——以音视频类用户生成内容为例

以媒体使用与满足理论和信息加工理论为研究基础,采集网络中的客观数据,通过内容分析法量化数据,利用多元线性回归和阶层回归验证理论模型。研究发现:音视频类用户生成内容的内部特征正向影响消费者对内容的使用和满足;音视频类用户生成内容的创作者声誉外部特征正向影响消费者对内容的使用与满足,而内容的推荐性未对消费者选择产生作用;音视频内容的使用与满足则直接影响消费者品牌态度的形成;内容的使用与满足在音视频类用户生成内容与消费者品牌态度之间起中介作用。     

春风化雨全媒体传播——新媒体运营中内容营销策略

本文围绕新媒体运营中的内容营销策略展开探讨,深入分析春风化雨、全媒体传播的关系,并提出促进内容传播与营销效果的有效策略。通过对新媒体的特点和用户需求的理解,结合多种营销手段与技巧,探索出一套全方位的内容营销策略。     

《赢在流量变现时》

正随着大数据以及移动互联网的崛起,用户群自我意识觉醒开始更主动、个性、多样化寻找信息,追求更具品质、更有内涵的内容。而当大批用户流量涌入网络世界,用户在网络环境里的中心地位越发明显。因此谁能够吸引更多用户的关注,谁就能够更好的获取流量,有效推动流量变现,从而获取更大的用户价值。     

未来靠产品模式突围

穷游网的模式是依靠用户在论坛上的分享交流,产生原始的旅游信息和内容的UGC模式。通过对这些内容的积累和重新组织．再吸引到更多的用户。因此,最早的用户群体,以及在社区里积累的内容,决定了网站的发展而后,穷游网在自己的论坛基础之上,将游记信息组织成了目的地、穷游锦囊等内容频道,并提供了穷游折扣、预订等商业信息服务,成为了一个全面的旅游社区网站、     

营销机构领袖语录

Andrew Meaden：传立媒体中国区CEO 在美国和欧洲市场，媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司也要具备策划内容的能力。如今做得比较好的数字化传播，通常是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。     

如何聚合品牌内容创造力?

正如果能够有一个平台让厂商与合作伙伴、用户联手,那么创造内容就不再是个难题。这是一个内容为王的时代,创造内容成了重中之重。做出有意思的内容不容易,特别是对B2B企业。靠企业生成内容当然是首选,因为没有人比公司内部人员更了解自身的产品与解决方案,但到实际应用可就不一定了,渠道合作伙伴或者用户或许知道得更多。     

读者反馈：烟草改版有必要

我看了贵刊新改版的烟草版面，真有种别具一格的清新之感。一是采用专题式的形式，将更多的内容融汇在文章里，使内容更深化。二是内容上更充实了，大量案例及对行业形势的深入分析，使文章的论点更有说服力。三是新的版式促使内容更富有前瞻性，使一些热点话题分析的很透彻。相信这次改版将会极大的促进《糖烟酒周刊》迈上新台阶。     

PPTV首映院线——奏响网络电视营销新曲

视频营销的核心在于对优质内容的把握,以及对广大用户需求的体察与满足。将内容进行包装、重组,使其发挥出更大的营销价值已成为业界趋势。     

赢在流量变现时

正随着大数据以及移动互联网的崛起,新时代来临,用户群自我意识觉醒,他们开始更主动、个性、多样化寻找信息,追求更具品质、更有内涵的内容。而当大批用户流量涌入网络世界,用户在网络环境里的中心地位越发明显。因此,无论是对于媒体平台还是品牌而言,谁能够吸引更多用户的关注,谁就能够更好的获取流量,有效推动流量变现,从而获取更大的用户价值。     

网购规模激增对网上支付的影响分析

网络购物是网上支付生存的土壤,网购规模的激增推动了网上支付的快速发展,为用户提供了更多样、更快捷的支付方式。但在发展过程中,网上支付也呈现出了许多问题,尤其是安全保障方面。这就需要政府、银行、第三方支付机构、商家、消费者等一起努力,完善网上支付安全体系,保障用户支付安全。     

内容聚合App应用的分类及传播特征研究

随着移动互联网科技的创新与传统出版内容的融合,单纯的移动数字化阅读开始受到挑战,一种借助一定机制、平台和工具,基于社交网络来提供用户的个性化阅读,实现用户之间的互动交流、并可以分享创造出具有更大阅读价值的个性化阅读应用开始出现。本文就当下兴起的这种个性化的内容聚合阅读APP为主要讨论对象,分别从其分类和传播特征进行深入探究,并为将来的内容聚合APP应用发展趋势作出展望。     

乐视跨界终端：是实力派，还是搅局者？

乐视,这家网络视频服务起家的互联网公司相比自己阵营中的其他科技巨头队友来说,要更特别一些。不仅在阵营内部身份特殊,在终端产品理解和商业运作模式上,与直接竞争者传统硬件厂商也存在很大差异。 乐视以一家互联网企业的身份推出自有品牌的机顶盒、智能电视等硬件产品,其终端布局可谓特立独行,破费心思：与用户需求匹配的硬件性能、影视内容的网络资源、互联网化的营销方式……但是布局之后,等待乐视的将是命途多舛,内容监管就是其难以逾越的一道坎,用户的接受程度、电视大屏的系统体系,都使其终端产业生态面临断层之困。