世界杯营铺新格局,直播权成焦点

正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视     

PPTV聚力世界杯三大锦囊,助力品牌抢占体育营销高地

正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛，各大商家竟相追逐世界杯营销红利，与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力，凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验，在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

逆势上涨,广播广告撑起传统媒体的大旗

正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

解读2014巴西世界杯央视广告资源———中央电视台全面启动2014巴西世界杯广告资源推介

直播权；CNTV拥有独家的网络媒体同步直播权。央视将独家版权牢牢地掌控在手中，为打造全媒体传播平台。创作衍生节目，挖掘广告资源奠定了基础。     

新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

圈内圈外

世界杯热辣广告新闻央视世界杯直播赢得空前收视人气6月5日央视-索福瑞媒介研究公司公布了收视仪监测的数据显示,在中国队世界杯首战哥斯达黎加队的比赛中,中国电视观众人数达到一个惊人的数目,央视的收视数据更是创下天文新高。据收视仪监测的数据显示,中哥之战家庭收视率达到了24%。随着世界杯赛的进行,独家全程直播世界杯赛事的中央电视台(一、二、五套)收视达到了前所未有的"高温"。这一高温,在中国队首战世界杯,同哥斯达黎加队交锋时更是飙升到了极点。以中央台五套为例,据央视     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

“为胜利而来”——解析中国移动世界杯营销

世界杯是球星的舞台,球迷的节日,同时也是一场企业营销的盛宴。利用世界杯的巨大影响力,中国企业进行了全方位的营销演出。早在去年11月中旬,中国移动通信就率先竞标获得了中央电视台《2006年世界杯赛事直播》独家特约播映权。同时,中国移动又与新浪网联手推出了“中国移动——我心中的世界杯冠军大签名”活动和“中国移动——博客世界杯大赛”,使更多的人互动起来,参与到世界杯中去。     

红牛“顶”下央视奥运第一标

7月24日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投,在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中,功能性饮料企业“红牛”以1．589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权,成功拿下今年的“第一标”。除此之外,《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。     

玩转台网融合

正世界杯期间,风行网整合SMG集团及东方卫视媒体资源,以及五星体育优质节目资源,更推出三档原创自制节目,向网友呈现了一场全方位的世界杯视频盛宴。随着2014年巴西世界杯落下帷幕,赛场厮杀的不仅是各球队的精湛球技,赛场外更有各大媒体的奋力角逐。世界杯期间,为了给全中国球迷第一时间奉献上精彩     

消费者怎么看世界杯?

正71%的球迷选择使用PC观看世界杯直播,微博是球迷首选的世界杯互动平台针对球迷对2014巴西世界杯态度的研究数据显示:2014年世界杯吸引了广泛的关注,62%的受访者表示会关注今年的世界杯。在球迷对世界杯的关注点的研究方面:80%的球迷表示会观看世界杯比赛;56%的球迷表示同时也会关注赛事资讯、新闻和八卦信     

“最创新”、“最丰富”，且看央视节目资源新动向

如果说央视黄金资源广告招标活动一向被视为“中国经济的晴雨表”,那一年一度的节目资源推介会则是招标活动开始前的重头戏。9月17日,中央电视台2014年节目资源推介会在人民大会堂举行,对中央电视台2014年节目资源、广告资源进行了集中发布,吸引了包括美的、汇源、一汽大众等600多家企业的1300余名代表参与。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

火力全开，“未来广告”冲刺体育全营销

2014年10月11日晚，北京鸟巢人声鼎沸，“2014南美超级德比杯”拉开序幕。梅西、内马尔、卡卡等大牌球星亮相京城，带来继世界杯后又一场足坛巅峰对决。这场比赛不仅是属于球迷的狂欢，也见证了一家电视广告代理公司的完美转型，它就是此项赛事独家招商战略合作伙伴——北京未来广告有限公司（以下简称未来广告）。     

兴奋的2010南非世界杯广告主们

31天连续不断的宣传周期,数十亿观众的庞大群体,在体育营销如火如荼的中国市场,2010南非世界杯期间广告资源的竞争此起彼伏。根据CTR媒介智讯对世界杯期间的广告监测显示,所有的被访者都知道世界杯已经开幕,且其中77％的被访者表示将通过CCTV来收看世界杯赛事。