浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略

体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略.     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策

体育赞助营销是体育营销管理中的一种沟通手段,即某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠。体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群。目前我国体育赞助营销现状不容乐观,存在着不少令人担忧的问题。     

体育赞助中实施埋伏营销的策略研究

随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。     

体育营销 为品牌助跑

体育营销深入人心 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。 可以说,体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性,因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先,体育赞助的效果自然、易于被接受。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

我国体育赞助的问题与形成原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助发展状况进行深入探讨。指出了我国体育赞助领域存在的主要问题:市场规模偏小、赞助纠纷多、隐蔽营销行为大量存在、赞助供给主体市场过热以及运动员商业活动管理不规范。形成这些问题的原因在于:①政府对体育赞助市场政策支持力度不够;②体育赞助市场有效监管不力;③体育市场资源开放程度低;④体育组织营销意识缺乏;⑤缺乏专业人才。     

携手中国男篮 TCL吹响体育营销集结号

体育赞助应当要有投入期、耕耘期才能有收获,要坚持而不见异思迁。赞助行为本身并不能等同于体育营销,体育营销要有科学的营销体系和落地的系统推广支撑。     

我国高校体育营销的可行性分析

目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育营销运作很不规范,针对高校体育营销理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育营销事业发展的因素的分析,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略,供高校在开展体育营销活动时作为参考。     

奥运营销如何1 2＞3——访前锐咨询总经理沙伊峰

《商务周刊》:目前很多奥运赞助企业的奥运营销到了冲刺阶段,在您看来,它们准备好了吗?沙伊峰:奥运营销是体育营销的一种形式。体育营销是指利用体育实现品牌与消费者沟通的过程。既然是体育营销,那么奥运营销并非是赞助了奥运会以后可以直接享受到的权利,更多还是在如何运用这     

企业内部营销新法宝:体育赞助——兼谈体育赞助对企业员工的影响

首先,本文简述了内部营销以及与体育赞助二者的关系;然后,从社会心理学的视角阐述体育赞助对企业员工的影响:最后,也给企业进行体育赞助提出了建议。     

发展体育赞助营销的对策研究

在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。     

争议我国体育赞助营销存在的问题与发展对策

体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题，并针对这些问题提出发展对策。     

体育赞助营销的风险识别与管理分析

体育赞助达到双赢的关键点是能够正确判断体育赞助营销的风险识别与管理分析。实现有效体育赞助营销风险识别管理要制定风险计划、建立监控体系、完善交流平台,从本质上提高经营者的疯险意识,普及相关法律知识,以保证体育赞助市场的宏观环境能够健康、持续、快速的发展。     

影响企业参与体育赞助市场的因素分析

随着我国体制的改革,体育由社会事业性质逐渐走向市场化已经成为一种趋势,体育营销也已成为国际上成熟的营销方式,而在我国企业参与体育赞助处于低迷状态,本文结合我国体育赞助市场的现状分析了影响因素并提出建议。     

体育赞助营销策略的实效性研究

我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。     

关于我国企业体育赛事赞助相关对策分析

随着社会经济的发展，人们更加重视精神层面的享受，这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨，从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中，获得赛事的赞助权，在提升自身形象的同时，对产品进行推广，便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究，希望能够更好的解决营销过程中存在的问题，帮助企业获得更多的赞助机会，从而推动企业赞助体育营销的发展。     

浅议埋伏营销的由来及形式

20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究视野并引起重视。埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些长期进行体育赞助的企业利益（如可口可乐、IBM等）,这些企业甚至对事件组织发出了要么抵制埋伏营销、要么干脆退出赞助的威胁。由此可见,问题已经到了非常严重的状况。     

浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策

改革开放以来,尤其是进入21世纪之后,我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下,体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值,很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象,而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前,我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷,使得企业的营销水平低下,很难实现企业进行体育赞助的预定目标。