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随着全球经济一体化发展,各国间的交流与沟通越来越频繁,在互融互通经济体中,品牌形象成为了打开国际贸易大门的钥匙,具有一定品牌影响力的企业具备了发展优势.为此我国各行各业对于品牌建设的重视度越来越高,有了一个良好的品牌形象就要借助一定的渠道进行传播,拓展知名度.制造业作为我国的支柱产业,必然致力于品牌建设,高质量的制造业... 相似文献
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于洋 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):68-69
品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。 相似文献
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我国流通行业经过近年来的长足发展,企业品牌建设意识日渐成熟。但是目前我国流通企业品牌影响力偏小,品牌稳定性较差,品牌形象力较弱,品牌建设方法与手段等明显缺失,品牌发展还有很多空白与不足。为了适应当今流通行业国际化战略发展的需要,我国流通行业必须应对竞争,依靠保持品牌形象的一致性以及加强品牌的创新能力等积极寻求发展出路,只有这样我国的流通行业才会在积极转变中迎来更大的可持续发展空间。 相似文献
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近几年来,许多润滑油产品企业营销管理者将企业原有的老品牌与品牌形象的改革、重新再造等视为一个充满力量的营销管理手段。品牌形象的创造已经被润滑油产品企业视为发展差异化竞争优势的来源,尤其在复杂的消费市场中,品牌形象会通过企业在不同品牌生命周期的管理,深刻烙印在消费者的脑海中。因此,创造新的品牌或维护原有品牌的考量,至今已经成为润滑油产品品牌营销的关键决策,是一个长期的过程,也是关于企业生存的行为。 相似文献
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付平 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):21
随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们越来越对品牌的认定,质量好,服务好成为人们心目中的首选。品牌形象效应也给企业带来的更多的利益,成为企业追求的目标。本文将从企业品牌的含义及意义,企业牌形象塑造存在的问题,如何塑造企业品牌形象来讲述。 相似文献
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文章通过分析企业文化,阐述企业对员工进行思想政治教育与人文关怀的重要性,提出使强势企业文化成为商业银行成功的驱动力量;通过分析品牌文化,阐述用员工个人品牌推动企业品牌塑造,提出让商业银行品牌形象成为客户心灵的烙印;通过分析企业文化与品牌文化的关系,阐述企业文化是品牌形象的灵魂,提出用先进的企业文化打造商业银行的品牌形象. 相似文献
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在商品化浪潮席卷而至的今天,国际化市场的生产力已基本过剩。在主要的市场经济体制国家,买方市场更是趋势所向。原本单一的质量及服务已不足以成为决定消费者做出抉择的关键性因素,加上近年来品牌并购活动如火如荼,更是给国内企业品牌形象建设以不小的启示,目前国内品牌形象构建概念理论与实业运行间存在的差距同样值得深思。本文通过对品牌形象的内涵及外延、国内外研究现状、企业品牌形象模式利弊及建设的缺陷进行研究,分析其在未来竞争中的地位及对企业绩效的影响,企业发展的社会效益。 相似文献
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良好的城市品牌形象对提升城市文化软实力,加强城市核心竞争力有着重要的作用,是城市无形的资产,推动城市品牌形象建设已经成为各个城市发展的要务之一。本文通过视觉传达设计角度对保定城市品牌进行合理构建,突出善美保定的形象建设和大视觉的城市发展、品牌建设的核心理念。 相似文献
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品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。 相似文献
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品牌已经成为体现企业在市场中综合竞争能力的标志。农林企业品牌包括图案表现层、产品功能层和文化情感层这三个层次。品牌形象要有特色、品牌要内涵丰富、品牌要有价值是农林企业品牌建设的内在要求。农林企业品牌建设的定位模型包括两个维度,一个维度是农林企业品牌建设的各个阶段,另一个维度是农林企业品牌建设的影响者。并以大地农林公司为例进行了实证研究,得出了农林企业品牌建设的分析框架范式,以期对农林企业管理者建设品牌有所启示。 相似文献
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零售企业在企业发展到一定阶段后,会在消费市场形成一定的品牌知名度,且相比较其他企业而言,零售企业拥有渠道优势,此时通过建立自有品牌,不仅仅会给企业带来丰厚的利润,还有助于提高企业品牌形象,增加顾客对于企业的忠诚度,但是零售企业在品牌建设的过程中存在不少问题,因此本文通过对零售企业发展现状、品牌建设影响因素进行介绍,分析了零售企业自有品牌建设存在的问题,并提出零售企业建设自有品牌的对策建议,以促进零售企业的发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(19):96-97,99
在品牌竞争日趋激烈的大背景下,企业之间的竞争从产品层面、服务层面的竞争逐步发展成为品牌层面的竞争,品牌形象能否成功塑造决定了品牌竞争的成败。本文从品牌营销的内涵和重要意义入手,分析了我国三大移动运营商本土品牌经营的优劣势,指出了中国电信品牌营销中存在的问题,最后提出了明确品牌定位、强化品牌形象推广、注重文化内涵等电信企业品牌营销的策略选择。 相似文献