透过数据看品牌效应

低价位同质化的服装市场竞争逐渐淡出,取而代之是品牌经营的主要发展方向。但国内大部分品牌服装在品牌建设和营销上尚处起步阶段。有的企业认为有一个朗朗上口的名称、一个广为人知的品牌代言人就已经做好了品牌推广。但是怎样知道品牌的发展状况,怎样判断品牌已经发展较好,怎样判断品牌已经能实现它的附加值,怎样知道品牌的渗透情况?     

迎接奢侈消费浪潮 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(七)

中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于"新奢侈主义与品牌超力量"的精彩言论。     

岛田浩司的“市场交流”讲座⑩ 剧本战略

这个月讨论制作谁都能理解的构造"scenario战略"。scenario是指根据"品牌·顾客相关的具体数据"设想的"虚拟的人物形象=顾客"会在何时以怎样的感受购买怎样的商品?建立像这样的品牌爱好者所期望的商品开发构造的手法。品牌方面,要明确"热爱品牌的顾客的形象",在生活场景中具体地创造"所需的商品/服     

新商业下的新锐设计师创业之路

如今,本土设计师品牌风生水起。商场需要这类品牌突破同质化瓶颈,提高客单价;消费者需要这类品牌标榜自己的生活态度和圈子文化;网络更是常以超前意识引导其发展。对于更多处于初创期的设计师品牌而言,他们迎来了一个怎样的时代,新锐设计师的创业之路该如何走?     

制造大国，品牌小国

从国内品牌到国际品牌，策略的背后有着怎样的思考？二者闻的差距又如何看待？中国车品牌承受着怎样的压力？众所周知，世界上没有任何一个著名品牌是在一夜之间造就的，定位、管理、推广是一个持续不断的过程，对于中国汽车品牌来说亦是如此。     

纳爱斯品牌新冒险

中国领先的日化企业纳爱斯要推出新的牙膏产品和品牌,我们对这一战略应该抱有怎样的期待?     

不断转型:源于市场高于市场 众茂家纺实业有限公司董事长赵君会谈企业蜕变之路

如今,众茂家纺实业有限公司已经拥有"众茂家纺"和"赛文卡罗"两大窗帘品牌,并接连荣获"中国窗帘十大品牌"、"全国消费者放心满意品牌"、"中国著名品牌"等称号.这个诞生于中国轻纺城市场内的家纺品牌究竟怀揣着多大的梦想,又付出了怎样的艰辛才一步一步走向全国?它和中国轻纺城市场之间又有着怎样的缘分?而作为公司的掌门人,赵君会对众茂家纺的发展道路又是如何规划的呢?     

何谓新锐？

CHIC作为国际型时尚博览会，汇聚了来自世界各地的优秀服装品牌，短时间内激发出爆炸式的品牌影响力和号召力。在这样一个新老品牌、国内外品牌、高中低端品牌云集的品牌盛宴中，“中国服装新锐品牌展区”扮演的是怎样的一种角色？
　　新锐品牌展区是近两年来CHIC推出的全新展区，本着存在即合理、有需求才有变化的原则，在CHIC这个寸土寸金的时尚展会中，是什么样的需求在呼唤这样一个全新的展区？而这个仅在去年亮相过一次的全新展区，至今仍带着一丝神秘的色彩。它为何而来？它如何构成？它在这个信息爆炸式的品牌聚会中，有着怎样独特的差异性？所谓“新锐”，是CHIC的新势力，更是行业的新势力。     

品牌危机中如何安抚经销商

经销商可以说是企业发展的“喉咙”、“命脉”。怎么做好经销商关系，怎样联合经销商把本品牌在当地做强做大，同时也协助和支持经销商将自己做强做大——是企业天天要做的一门重要的功课。在这门“功课”中，尤其当本品牌、产品受到危机时，如何做好经销商关系，如何安抚经销商，显得极为紧迫和重要。那么，在品牌、产品危机影响中，该采取怎样的措施来安抚经销商？     

品牌建设要考虑的几个关系

对施工企业而言,品牌理念、品牌建设与企业发展战略、企业文化、核心竞争力、核心价值观之间具有怎样的关系?一个企业的品牌承载着很多社会价值标准,比如:商业信誉、企业文化、社会精神等,品牌对提升企业影响力具有至关重要的作用。与其他行业一样,建筑领域内竞争日益激烈,施工企业的利润空间越来越小。每个施工企业都想有一个叫得响的品牌,以通过差异化     

从散批向品牌代理转型

转型,就意味着风险相伴。但无论面对怎样的环境,也阻挡不了这样一批做散批的商户向品牌代理转型。天虹服装城致力于做江苏首个品牌女装基地,这里就聚集了一大批成功实现从散批向品牌经营转变的代理商。     

实施名牌战略 推动企业发展

品牌是决定商战胜负的关键,品牌是企业的无形资产。实施名牌战略,拥有名牌产品,是企业参与市场竞争的需要,也是我国国民经济实现可持续发展的需要。随着市场竞争日益激烈,企业之间的品牌竞争也日趋突出。怎样围绕企业名牌战略和目标公众,研究、开发、设计、培植企业名牌形象,已成为当今世界普遍重视的问题。     

品牌、协同、创新、文化、危机——中国家纺行业协会杨东辉理事长谈发展家纺关键字

品牌 要创造一个真正的品牌。2002年我们评了七个床上用品品牌,2003年又评了六个中国毛巾名牌。家纺行业的驰名商标有梦兰、梦洁、佳丽斯。真正的名牌是在市场中锤炼出来的,“金杯银杯,不如消费者的口碑”。在质量、文化、诚信、价值观念上,我们怎样有好的口碑?真正的品牌是有力学效应的。 例如,世界上有很多饮料品牌,但消费者却对可口可乐情有独钟,这就是品牌效应。品牌的力学效应就是一个品牌占绝对优势的概念,消费者的欲望所在。现在     

瑞麒G6：中国式高端

电子减震、电子手刹等对于很多国外品牌的高端车型来说已经不再是什么新鲜配制，当瑞麒G6把这些配制首次应用到国产自主品牌车型上时，人们更期待的是它能够为品牌带来怎样的提升。     

上汽依维柯红岩双品牌悬念解开 合资公司确定“全市场”产品策略

与过去合资公司或打造新品牌或被外资品牌替代不同,上汽依维柯红岩在双方谈判时保留下了“红岩”这个老品牌,实行红岩和依维柯的双品牌产品战略。在一个月前的挂牌仪式上,依维柯将提供怎样的产品、红岩品牌将如何发展、双品牌战略如何布局等问题都没有被详细透露,给人留下了一个个的悬念。7月20日,在上汽依维柯红岩举办的首届中国商用车发展高峰论坛上,上汽依维柯红岩总经理阳树毅、常务副总     

富菲将推出自主品牌内衣

近期,知名的网络服装营运商——富菲(FORFREEL)宣布将推出自主品牌内衣的消息在业内不胫而走,引起行业内强烈的关注。作为一家经营着朵朵·可可、紫秀、奥丝蓝黛网络销售的专业C2C营运方,为何要创办自主内衣品牌富菲,该品牌要生产怎样的内衣品类等问题都成为众人关注的焦点。     

指尖上的商战 6·18电商促销大战的背后

6月18日本是京东商城店庆日,却意外成为各电商巨头比价的战场,京东、天猫、当当等均不甘落后,将"6·18"打造为又一电商促销盛事。当当奥特莱斯频道平均2秒售出1件服装,天猫商城方面,韩都衣舍、李宁、太平鸟等品牌当日上午成交1000万元。当一切尘埃落定,观众们对于这场大战是否买账?疯狂的价格战背后隐藏着怎样的危机?传统服装品牌应该怎样在电商大战中走出一条自己的路?     

云和木制玩具融人“中国元素”

在玩具中融人中国传统元素，打造自主品牌，会有怎样的成效呢？ 七巧板、九连环、华容道，这些都是传统的游戏，云和的一家玩具企业看到了开发和生产中国传统玩具的潜力，致力于打造自主品牌。     

全球CEO眼中的品牌营销

日前,中央电视台联合奥美整合行销、传立媒体共同策划了“中外CEO品牌高峰论坛”。主持人、专家提问团和中外8家知名品牌的企业CEO,就如何理解“品牌”,怎样运用市场手腕树立“品牌”,并对其进行不断完善和推广进行了广泛的交流和探讨。论坛持续了近4个小时,著名的CEO们从各自的实际情况深入阐述了作为一个知名品牌,面对市场的竞争和机遇是怎样把握的。本刊撷取精彩对话编辑成文,希望对观察者提供某些帮助。怎样才能找到打开市场之门的金钥匙?孙先红(蒙牛集团)：我们有两个策略帮助我们找到金钥匙,第一就是创立品牌的杀手锏,我们叫“舌头”,因为我们的产品是品尝出来的,但是速度太慢了。所以就有第二点,选择高端媒体投放广告,迅速在全国建立品牌知名度。     

探路中国，海外品牌的生意经

海外品牌掘金中国市场似乎是在机会与挑战中博弈。毕竟，在庞大的市场需求与日益变化的消费趋势中，找寻到品牌发展的机遇并非一件容易的事情。尽管如此，仍有大批海外品牌乐此不疲地探路中国市场。海外品牌在中国到底会经历“水土不服”，还是自有一本生意经？海外品牌负责人对于布局中国市场有怎样的关键之道与心得？记者采访了相关海外品牌负责人，他们就中国消费者与市场的变化，以及海外品牌在中国的发展表达了各自的想法。