区域品牌形成中的地方政府作用研究——基于温州鞋业集群品牌的个案分析

地方政府作用是区域品牌形成不可或缺的中介变量。在区域品牌的形成过程中,政府构建性明显大于市场生成性;地方政府创建区域品牌的主观偏好与政策导向很大程度上主导了区域品牌演进的方向、速度及可持续发展水平;在区域品牌形成的不同阶段,对公共政策的需求具有不同的特点,地方政府应基于不同时空条件下区域品牌发展对公共政策的需求及时进行管理创新。     

工艺美术 “大集强”之路怎么走

随着我国经济的发展和国际地位的提高,工艺美术品作为中国历史传统文化的产物,在国际市场上的需求量逐步增大。然而,由于资源分割和分散,我国工艺美术文化资源的集中度太低,存在着资源利用不尽科学、不尽合理的问题,一些地方的工艺美术产业尚处于民间自发状态,缺乏统筹规划和组织协调,缺乏在全国乃至世界叫得响的工艺美术品牌。     

基于产业集群的区域品牌培植模式比较分析

产业集群是区域品牌形成和传播的基础,如何在产业集群的发展基础上培育区域品牌?本文在对温州鞋业、绍兴轻纺、嘉善木业、青岛家电、武汉光谷等5个产业集群区域品牌发展分析的基础上,总结出了地方人文资源型、市场集散推广型、外资资本带动型、名牌企业配套型和技术创新推动型5种典型区域品牌培植模式,为我国各地培植区域品牌、提高区域竞争力提供有效借鉴。     

关于促进普洱茶产业健康持续发展的研究

普洱茶具有悠久的历史和较高的经济价值、营养价值,已经成为地方支柱产业,具有了较好的品牌效应,但当前普洱茶产业发展中存在的虚假宣传、分散经营、品牌混乱、创新能力不足、市场疲软、金融支持力度不够等问题,文章针对上述问题提出了提高规范广告业、加强市场监管、增强自主创新能力、振兴普洱茶市场、完善金融服务体系等相关建议,旨在推动普洱茶产业健康持续发展。     

论娄底市旅游品牌的定位

娄底市旅游资源丰富,旅游市场逐渐形成,旅游开发的条件也已经逐步具备,但旅游品牌形象却并不清晰。也与娄底市的旅游品牌定位不清晰是相关联的。笔者根据旅游品牌的一般原则,针对娄底市旅游资源和区域旅游的特点,认为娄底市应该定位于以独特的“地方文化”为主的旅游品牌,着力推出蚩尤故里、梯田王国、乡村侯府、世界锑都、洞穴奇观等五大旅游品牌。     

中国婚庆博览会品牌塑造策略

品牌是会展业发展的灵魂,会展品牌塑造是一个展会想要在会展行业立足并发展的必要途径,也是一项复杂的系统工程。当前,中国婚庆博览会在品牌塑造中还存在展会市场定位不明确、服务质量不高、办展资源分散等问题,应从树立品牌意识、提高展会服务质量、加强品牌宣传力度等方面塑造婚庆博览会品牌。     

水产品安全危机后品牌建设问题研究——以“南京小龙虾事件”为例

中国水产品安全危机已经开始进入了社会的视角,南京小龙虾事故的发生对中国小龙虾经济发展产生了严重的影响,小龙虾经济遭受了严重影响,中国水产品安全危机中,存在着行业协会作用不能充分发挥、政府市场权威受到质疑、广大养殖户缺乏自己的声音、地方品牌形成缺乏供应链的合作等问题,在今后水产品危机后品牌建设应注意危机后品牌重建应从坦率和真诚做起,提高政府公信力,发挥出行业协会应有的作用,加大对水产养殖户的扶助,从而加强品牌建设。     

集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角

集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。     

中国高技术服务业集聚发展现状及政策建议

知识共享网络的形成、专业化劳动力市场的形成、基础设施的提升、品牌化运作、服务的互补性是高技术服务业发展的理论基础。据此,促进高技术服务业集聚发展的政策建议为:在国家与地方规划层面上重视高技术服务业集聚发展,加快高技术服务区域品牌建设,开展高技术服务集聚区批量筹资试点等。     

寒地黑土·魅力龙江——黑龙江商品大集

2011年9月9日—9月18日,2011北京"各地商品大集"第8期——"黑龙江商品大集"在北京国瑞购物中心举行。大集主题为"寒地黑土、魅力龙江",旨在丰富首都市场,满足首都人民的消费需求,让广大消费者了解黑龙江绿色生态产品所具有的独特魅力,提升黑龙江知名企业和特色产品的品牌影响力和知名度。     

基于CAFTA背景下的企业营销战略与策略

文章根据营销管理的一般逻辑,采用文献法、访谈法、比较法等研究方法,研究探讨CAFTA企业营销战略与策略问题,主要结论有:实施全CAFTA大市场战略的企业,以全CAFTA为目标市场,实施以统一的品牌、价格、分销及促销的营销策略;实施区域性尼基市场战略的企业,在有限的国家中进行细分市场以确定目标市场,实施基本统一的品牌、价格、分销与促销策略并保持部分差异性;实施地方尼基市场战略的企业,寻找一个有差异且竞争不强的细分市场,生产满足地方需要的品牌,采用地方性的价格、分销及促销策略。     

寒地黑土·魅力龙江——黑龙江商品大集

2011年9月9日－9月18日，2011北京“各地商品大集”第8期——“黑龙江商品大集”在北京国瑞购物中心举行。大集主题为“寒地黑土、魅力龙江”，旨在丰富首都市场，满足首都人民的消费需求，让广大消费者了解黑龙江绿色生态产品所具有的独特魅力，提升黑龙江知名企业和特色产品的品牌影响力和知名度。     

区享品牌的产权特点与政府作用

品牌有层次。区享品牌就是由一个地区厂商共享市场机会和利益的品牌 ,它具有产权模糊及利益区域共享的特点。区享品牌对于一个地区的经济发展具有重要意义。但是 ,由于区享品牌培育过程中面临的某些问题不是市场所能自发解决得了的 ,由于其“免费搭车”现象的存在 ,由于政府具有组织、公正、信息三大优势 ,因而有必要发挥也能够发挥地方政府在区享品牌培育中的作用。     

产业集群区域品牌培育研究

区域品牌是产业集群发展的高级形态,其形成和发展有力推动了所属行业的崛起,并有效拉动地方经济发展。归纳温州三大典型产业集群区域品牌在形成与发展过程中的共性特征,揭示其形成过程中起重要影响作用的区域环境因素,提出区域环境视角下产业集群区域品牌的培育对策,为其他地区创建和培育产业集群区域品牌提供理论支持和决策参考。     

我国地方公债二级市场发展刍议

通过发行地方公债来为地方公共基础建设项目融资的实践已经在我国展开,活跃的地方公债二级市场能为投资者提供投资服务,增强地方公债的投资活力,并能对地方公债运行形成有效的评价监督,是我国发展地方公债市场的重要内容和紧迫任务,应形成合理的地方公债利率形成机制,培育和规范债券市场中介机构并建立实行地方公债信息公开披露制度。     

珠三角、苏南、温州区域品牌演进比较研究

该文通过对珠三角、苏南、温州三个区域品牌演进过程的比较分析,发现在要素整合的方式、产业集聚方式、企业组织方式与生成模式、市场竞争优势的建立以及品牌形成方式上,三个区域品牌各具其特色。同时,这三个区域品牌的建设都经历了区域要素整合、优势产业形成、优势产业集群形成、市场优势形成和区域品牌形成前后相继的5个阶段,建立了区域品牌构建的五阶段模式。     

感官品牌传播策略的应用

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。     

我国集装箱港口体系演进规律研究

从集装箱港口数量、吞吐量、空间布局、市场集中度几个角度,利用赫芬达尔—赫希曼指数来分析1979—2011年我国集装箱港口体系及市场结构的演变,指出1979—1989年是快速分散阶段,为高度集中的寡占市场;1989—2009年是缓慢分散和缓慢集中相互更替的发展阶段,形成了中度集中的寡占市场;2010—2011年延续了分散的趋势,HHI值已经小于1 000,出现了形成非集中竞争市场的趋势。这要求港口企业随着竞争程度的不断增强,需要不断提升质量、建设软环境,提高竞争力,从粗放式发展向精细化、敏捷化发展。     

销颠覆者，引爆华帝阳光风暴——一个成功推广案例的策划实录

中国热水器行业是一个让人眼热的行业。在这个行业里，“强势不强，杂牌不倒”，市场品牌份额高度分散，排名前10位的品牌累计市场份额仅达17％。以太阳能热水器为例，市场正以每年20％-30％的速度递增，年产量800多立方米，产值超过100亿元。这样的市场集中度和增长率，令有眼光的卫浴产品生产厂家摩拳擦掌。     

农产品品牌建设探究——以果蔬为例

随着我国农产品市场的逐步开放和农业经济的不断发展,农产品品牌建设越来越受到生产经营者和地方政府的关注。创建和培育农产品品牌已成为提升农产品市场形象,增强农产品市场竞争力的重要手段。现阶段我国农产品品牌建设外部条件日渐成熟,发展较为迅速,但是我国农产品品牌建设起步晚,经验少,农业产业发展又具有自身的特点,农产品品牌在建设的过程中还存在着一些问题。果蔬产品是世界上仅次于粮食的农产品,随着人们生活水平的提高,消费者对果蔬的品牌附加值越来越重视,如何做好果蔬产品的品牌建设在发展农业经济与深化新农村建设中尤为重要。