2006年度聚焦:创新连动

短短几年前,超过半数的半导体消费还归功于企业用户,而如今,大众消费者已经成为半导体消费增长的主要推动力.从手机到电视,从计算机到汽车,当前消费者在半导体领域的需求占主导地位,市场竞争也比以往任何时候都更为激烈.竞争中成败与否取决于能否推出独树一帜的产品,而价格则是最重要的决定性因素.对系统制造商而言,这意味着必须展开激烈的市场"拼杀",而且产品的生命周期短得让人头疼.还没等你顾得上计算赚了多少钱,新的竞争对手已经从背后偷袭了,往往会推出更新、更好、更廉价的产品.     

重新“发现”消费者

春光无限三月天。就在3月初的intertextile春夏面料展和3月底的北京CHIC服装展之间,有那么一个特别的、为所有人设立的节日——3·15消费者日。说实在的,从布料到衣服,我们这个民生行业服务的正是所有消费者。因此,我们不能不时刻琢磨消费者:消费的尊严比消费本身更重要,消费者希望在消费中     

信息商品消费机理分析——信息经济学原理之三

所谓信息商品的消费机理,是指信息商品从生产者转移到消费者手中并发挥效用的全部过程。在这个过程中,商品发挥效用的机理和物质商品并不相同。一般商品的消费很简单:体现使用价值;满足消费者的某种偏好;商品价值转移。但在信息商品的消费过程中,对不同的消费者,价值转移量并不相同。消费的过程可分为消费前、消费中和消费后3个阶段,分别具有导入性、深入性和固化性3个特征。     

消费电子搅动模拟市场

综观产业链,关注上下游。毫无疑问,半导体设计企业与消费电子企业唇齿相依,上游半导体公司的任何动作都会立刻引起下游厂商的连锁反应,而消费电子企业在产品上的不断推陈出新、不断优化升级对上游半导体厂商的技术演进提出了更高的要求,而且随着产品生产周期的不断缩短,上下游企业之间的紧密配合显得尤为关键。本文从模拟器件谈起。     

营销新利器:如何创造成瘾性消费?

‘成瘾性消费’关键在于洞察消费者所需,给她(他)的消费创造一个合理的理由,并给予她(他)能够获得和体验到的切实利益。 任何营销活动的结果,无非是要达到两个目的:一是增加客户数量,消费群体的增加意味着销售量的增加;二是增加消费频次,在消费群体无法增加的情况下,让消费者增加消费频次,形成重复性消费;重复消费的关键是让消费者对品牌或对产品产生一种依赖,形成成瘾性的消费,变成品牌的忠诚型顾客。20:80法则告诉大家,20%的消费者会贡献80%的利润,这20%的人正是品牌五分之一的忠诚型顾客。如何让消费者成瘾性消费?如何让消费者转变成忠诚型顾客,其秘密是什么?     

"体验经济"与企业能力提升

体验经济——这个在发达国家早已提及的经济名词,目前在我国还处于初步认知阶段。所谓体验经济,我们可以从两个方面去定义:一是在消费者层面。体验经济即大部分消费者的消费需求已经从简单的获取“产品 服务”进步到获取“产品 服务 体验”的层次,更多的是体现出关注消费者作为     

消费心理的十年变迁史

中国的服装业经历了从无到有的过程,消费者的服装观念也发生了各种有趣的转变,尤其是近十年,一位有十年服装导购经验的销售达人,为我们讲述了她的所见所感。回忆起近十年顾客消费习惯和消费心态的变化,现任创世男装北京金融街购物中心店店长的田野总结出消费者心理变化的三个重要结点,分别是2003年、2006年和2011年。从几年只穿一套西装到时尚思想的萌芽再到用着装表达自我,     

食品包装设计的消费心理

食品包装的一个使命,就是促使消费者产生购买欲望,因此要分析消费者的消费习惯和购买心理动机,从心理上捕捉消费者的购买欲望。     

玩具也改下乡了

目前农村消费者的玩具消费习惯还停留在路边摊的低档货上,他们不是不愿意购买高档货,而是没地方购买。如何更好开拓内销市场？把市场做强、做大、做细。近几年笔者一直走访在中国玩具市场第一线,从城市到农村,从商场/超市到学校门口的终端零售点,深入地了解了玩具从配送到零售的各个环节,发现从厂家到商家,大家的眼光基本都盯在城市消费者身上,农村市场鲜有人重视,城市里供孩子选择的玩具产品有数百种甚至上千种,可供农村孩子选择的,只有少得可怜的几十种便宜低质的产品。大家都认为农村消费水平落后,消费能力有限,这个不假,但我们忽略了近几年农村市场在快速增长,农村孩子也需要与城市孩子一样高品质的玩具产品。     

我国农村居民"波浪"式消费行为分析

现阶段,由于传统文化、社会保障体系及信贷制度的缺失,农村居民一生中的消费并不是平滑的。他们的消费通常与重要事件联系在一起,当这些事件来临之前,农民会为之进行一段时间的储蓄,这样在短时间内消费者储蓄金额较多;当事件到来时,消费者就会动用以前的储蓄,由此使消费金额急剧增多。在居民总收入一定的情况下,消费者通常会在消费与储蓄之间抉择,从而形成此消彼长的波浪式消费行为。由此本文将农村居民的消费分为5个储蓄阶段、5个消费阶段。基于此,提出政府应当认真分析居民消费心理与消费行为的变化规律,采取相应的政策措施。     

生命成本:关于消费函数理论的一个新假说

消费者行为究竟是收入决定还是成本决定，关系到消费函数理论的基础构建与对诸多重大消费者行为现象的理论解释。传统消费函数理论基于收入假说，忽视了不同消费者为获得同一收入需要付出不同生命成本这一关键事实。由于消费的本质意义在于满足消费者生命的需要，生命为消费付出的代价，才是消费者消费支出的理性尺度。因此，消费者消费支出的决定性影响因子并不是收入差异．而是消费者为获得一定收入付出的生命成本差异。消费者消费倾向差别的根源发生在作为生产者的生产过程，而非消费过程。文章由此提出了基于生命成本假说的消费函数理论，并构建了一个消费者一生产者相统一的消费者行为解释新框架。     

掷地有声

品牌我国品牌消费的黄金时代要在5年或10年后到来,恒源祥正在为这个黄金时代做准备。金融危机是暂时的,我们在看未来。——恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡表示,从国际惯例来看,差不多人均GDP在3000美元以上才会有一个品牌消费的黄金时代,消费者会把手里一半的钱拿出来用于品牌消费。5年、10年以后,中国经济发展到了一定程度,才是品牌消费真正的黄金时代。     

信用消费及其正负效应的行为经济学分析

信用消费是国民消费的重要组成部分,消费水平不仅影响着国民经济再生产的有序进行,也影响着居民生活水平的提高。而我国多年来高储蓄低消费的事实仍然没有改变,要促进消费水平的增加,信用消费是重要的一环。本文运用行为经济学的相关知识,从时间不一致性、心理账户、损失规避、自我控制等方面分析了详细信用消费的过程。重点分析一些消费者使用信用消费的原因以及一些消费者不喜欢使用信用消费的原因,并以此分析了信用消费的正负效应。     

纺织品需求指标体系研究

按消费经济学已形成的体系，对纺织品需求现象从消费需求，消费水平，消费结构，消费质量，消费效益，消费者权益等六个方面进行划分，设计思路是按上述划分对现有各方面资料进行研究，根据数据可行情况，提出有关纺织品市场需求的指标体系，从初步调研情况中得出以下结果，消费需求，消费水平，消费结构方面的资料较多，其余消费质量，消费效益，消费者权益的三方面资料较少，因此，实步的纺织品需求指标体系，基于前三方的资料情况提出。     

消费升级呼唤服装品牌升级 江苏常熟·中国外贸内销中心的品牌孵化策略

随着80后一代开始进入消费期,中国的服装消费行业也进入了升级阶段。有关专家指出,我国的服装消费升级还处于上升前期,预计未来5年内国内服装消费仍将保持每年20%的增长。随着国民经济的增长,中、高收入人群不断增多,恩格尔系数下降,人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求。     

卷烟包装装潢的要素与消费心理浅谈

在卷烟产品与消费者之间有一座“桥”，就是人们通常所说的卷烟包装装潢。这座“桥”的外观给人的第一印象，往往直接关系到该产品的销量。可以说，包装装潢是否得体，会影响消费者的消费心理，而消费心理与消费习惯有着不可分割的联系。习惯一经形成，将出现固有的消费心...     

青春休闲服引领三、四类消费市场

随着休闲服装的发展,市场被不断地细分,最被广大生产经营企业认可使用的是按消费者年龄段进行的细分。根据消费者的消费能力、消费偏好、自主能力等因素,将休闲服的消费者分为三类：一是有完全成熟的自主选择能力,且收入较高并来源稳定、对服装品质要求较高的群体（年龄一般在29岁以上）;二是从有一定的自主选择能力到完全自主选择、从没有收入来源到有收入来源且趋向稳定、对服装品质要求不高但对个性特征的反应要求较高的群体（年龄一般在15~29岁之间）;三是没有收入来源,也没有太多或完全没有自主选择能力的群体（15岁以下）。我们把针对第二类消费者而设计生产和销售的休闲服装称之为青春休闲服。     

绿色服装消费心理与行为的调查分析

采用问卷调查的方法调查中国绿色服装消费者的消费意识、消费心理、消费行为特点,通过调查发现绿色服装消费者已经成为不可忽略的新兴消费群体。绿色服装消费意识仍停留在注重“自身健康”的初级阶段,而“环保意识”较为淡漠;消费环境、消费方式以及产品的价格对消费者的绿色服装消费行为具有非常重要的作用。     

试论消费文化建设的内涵

在经济生活中,消费行为是广大消费者最普遍的对商品或物质的需求与支配行为。广大城乡居民的消费实践证明,一定时期的消费行为及其结构取向不仅取决于社会生产力水平和生产结构,而且亦取决于消费者的消费文化水平。消费文化是消费者在消费结构和消费行为等方面的价值观念。当今消费者的消费文化层次和消费心理颇为复杂,陈旧落后的消费文化往往导致消费者消费行为的盲目、冲动、虚荣和缺乏理智,违背了正常的市场需求规律,迎合了某些商品所有者如醉如痴地追求利润的需要,扰乱了市场以及商品的正常投入结构甚至商     

选准渠道 锤炼品质 日本服装消费市场分析及拓展建议

日本的服装市场从生产到销售的一系列环节都已非常成熟,向来是亚洲服装市场的风向标,甚至在一定程度上可以左右欧美市场。近年来,日本消费者的服装消费意识转向追求物美价廉,对服装产地的敏感度有所下降,对价格和品质表现出前所未有的关心。