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正定位中国高端、"叫好不叫座"的博朗面对两个问题:第一:如何有效提升品牌的知名度、覆盖更多大众?第二,如何让更多消费者有机会购买产品、改变原来的传统渠道有限困境?针对中国市场的高端小家电,在新的市场环境下,营销到底怎么做?在这个大问题中,包含着许多方面的市场挑战,例如: 相似文献
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随着中国汽车市场的高速增长,中国消费者已不再仅仅满足与拥有私家车的快感。逐渐形成的中国式汽车消费文化让汽车品牌在中国的野蛮生长成为历史,而针对中国市场定制的汽车文化、品牌阐释已经成为决胜车市的关键。正基于此,宝马之前“纯粹驾驶乐趣”的品牌主张已经无法满足当今消费者对品牌内涵的需求。这一市场变化促使宝马中国不得不为品牌注入更多的人文精神和道德元素。 相似文献
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《商场现代化》2017,(24)
经济全球化的发展,国际市场的竞争越来越激烈,产品之间的同质化现象越来越突出,且市场饱和产品供过于求,如何在众多的产品中突出特色,让更多的消费者选择是每个企业都要面临的问题,而在企业经营管理过程中,仅依靠产品自身的性能其竞争优势并不明显,必须综合其它因素才能进一步提升产品的竞争力,其中品牌知识是一项关键因素,从某种程度上讲,消费者品牌知识内容及结构会对其购买行为产生直接影响。而众多影响品牌知识的因素中,原产地形象这一概念受到越来越多学者的关注。品牌原产地形象会对消费者的一系列购买行为产生直接影响,包括产品评价、质量感知、品牌形象等等,因此分析中国品牌国际化战略发展的问题中,研究原产地效应对其产生的影响具有重要的现实意义。 相似文献
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目前,PC几乎成为中国家庭的必需品,这种现象在大城市更是明显。PC市场的现状是,绝大多数品牌在产品技术和价格方面已经没有明显优势的今天,服务成为厂商竞争的主战场。市场规律和竞争杠杆也要求厂商必须在服务方面胜人一筹,“五年质保”、“一站式”服务等措施纷纷推向前台,那么品牌电脑的服务能够让用户满意吗?它能解决用户所面临的真正困扰吗?请看本栏目特别报道。 相似文献
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中国大城市经济已经进入饱和的程度,而且各大城市之间在高度饱和的状态下进行竞争,从经济竞争到文化竞争,从文化竞争到文明竞争,从生态竞争到品牌竞争,一浪高过一浪的声音,一浪美过一浪的建设.把大城市之间的竞争终于烧到了沸腾,烧到了烽烟满城,烧到了你死我活。从年轻人的逃离北、上、广,到企业逃离一线市场,而全力进军二三线市场,大城市,这个让人神魂颠倒的大世界终于迎来了它应该有的危机。中国二三四五线市场,这个被称为地方或者当地的名词终于被聚焦,成为新的被关注点。 相似文献
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熊元 《21世纪商业评论》2014,(3):33-34
正中国每两三年就会有很大的变化,必须以最快的速度去应对。《21CBR》:进入2014年,在中国市场超过35年的可口可乐也站在新的起点,如今,面对中国的城镇化、消费升级等趋势,有没有一些新的针对更低级别市场和消费人群的产品以及销售策略?鲁大卫:可口可乐一直在努力了解中国,了解本土市场。在我们看来,未来的中国市场依然充满了机会和潜力。事实上,即便是针对可口可乐的主品牌产品,目前依然有超过千万中国消费者没有喝过或者很少喝我们的可乐。我们也知道中国 相似文献
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<正> 2007年上半年,中国纯音频 MP3播放机市场发展较去年大幅下滑。随着便携式播放机产品日益多样化及消费者需求的不断多元化,只具备基本功能的播放机产品已经不能满足消费者需求,许多厂商将更多的精力转移到了视频 MP3及 PMP 播放机领域。目前市场上纯音频 MP3播放器市场品牌集中度较 相似文献
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《展览与专业市场信息》2006,(2)
2005年是中国手机市场“大会战”的一年,各大品牌手机都用尽浑身解数,欲从新功能、新价格方面占领更多的市场。作为韩国品牌之一,三星手机在中国有着非常好的信誉度,尤其是在中青年消费人群中。它的科技含量和时尚造型吸引了大量消费者。在这场会战中,当别的品牌手机刚刚推出百 相似文献
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中国的各行各业正面临着越来越激烈的竞争。一方面,对于很多企业来说,产品已没有本质上的差异,能否打造品牌的核心竞争力成为关键;另一方面,数字媒体的发展让消费者有了更多接受信息的渠道,如何让他们从大批量的信息中关注到自己的品牌信息,成为营销人的一项重要使命。在这之前,从没有一个时代,企业主们对品牌塑造有如此强烈的紧迫感。上期封面文章中,我们能够发现,很多企业都在为品牌塑造做着努力。这有对社会化媒体、移动互联网等新媒体平台的运用,也有低线市场的品牌形象树立,等等。 相似文献
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正通过展会推广、网络推广和专业杂志平台推广,永裕正在让竹产品这个已在国外获得广泛认同的产品重新回归国内市场,而其思考重点是逐步影响设计师及消费者的理念。《中国广告》:永裕如何把自身优势与安吉的竹产业策略相结合,请谈谈品牌在竹产品的研发和设计上如何创新?陈永兴:在设计行业中,新材料和环保产品的运用,需要持续的产业推广。目前全竹家具只有永裕在做,但由于一直在走外销路线,政府、设计师和一些相关协会对竹子方面还不够了解。接受新产品的理念没有国外快。所以"墙内开花墙外香"这句话很能代表永裕竹业目前发展的状况。在过去十几年发展历程中,我们在国外已经建立起很好的品牌形象,所以现在,我们开始思考在国内如何逐步影响消费者和设计师来推广这个竹产品品牌。 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(9)
正区域放权、适应本土,助销量大增。21CBR:新秀丽的中国消费者是怎样的人群?有哪些特点?帕克:在中国,女性是箱包购买主要的决策者和主力。我们所了解的中国消费者会对品牌的期待比较高,希望能从品牌获得更多的东西。当中国消费者拿出五百美元买箱子时,他们的要求或许会超过这个价钱。中国的消费者会检查一个箱包的所有细节,会打开每一个小口袋。 相似文献
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宏碁中国的品牌重塑基于一个基本原则:要一改欧洲市场上优先重视渠道的做法,一定要完全以消费者为导向——消费者并非到了卖场才决定,他们在购物之前就已经有意向品牌或产品。 相似文献