淘宝直播营销策略探究

现如今,随着社会经济的不断发展,互联网科技发展速度和发展水平的不断提升,以直播形式的影响方法逐渐得到了更加广泛的运用。近几年,淘宝直播越来越火爆,且通过淘宝直播吸引了大量的网购粉丝,大大的促进了淘宝行业的发展。本文主要对淘宝直播营销策略进行探讨和研究,旨在丰富淘宝直播的方法和形式,不断创新出更加丰富的淘宝直播营销策略和方法来提升淘宝营销效果,从而促进淘宝购物的成交量大大的提升。     

直播电商：从眼球秀场到新价值带货

刚过去不久的2019年双11,伴随李佳琦和薇娅的密集直播轰炸以及频繁上热搜,将消费者娱乐和消费狂欢推向了高潮。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。在淘宝直播披露的最新数据中:淘宝直播拥有1200位百万粉丝级主播,1000位五十万粉丝级主播。显然,电商直播已成为手机淘宝在互联网下半场拉动流量势能的重要引擎。     

无接触服务家居品牌线上圈客

即便在不能出门逛街的日子里,生活还是要继续,比如上淘宝边看直播边给新家添置一套沙发。疫情影响下,家居品牌借助淘宝直播、本地化供应链等数字化手段,努力为破局"自救"打开一扇新的窗户。     

从“李佳琦现象”看新零售与互联网新媒体的融合

2018年爆红全网的李佳琦背后,是欧莱雅集团和淘宝MCN机构的合力输出。2018年淘宝直播月增速达350%,全年拉动的GMV(成交总额)破1000亿,进店转化率超65%,共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元,月收入达百万级的主播数量上百。有多名消费者在淘宝直播间购物额达到千万级,人均消费2400元。淘宝直播平台甚至还喊出了"3年GMV破5000亿"的口号。本文从现象级IP李佳琦的迅速崛起为切入点,解析新零售与互联网新媒体的融合之道。     

甘薇：“口红效应”下的中国电影市场

在国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。20世纪30年代的经济危机，所有行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，人们认为相对旅游、购物等大数额消费，看电影既廉价又带来了欢乐和希望。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。     

“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型构建

随着信息技术的飞速发展，网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持，淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来，让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础，构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型，来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素，希望促进农产品电商事业的进一步发展。     

淘宝：模式进化中的阵痛

淘宝商城新规事件将了未了。11月1日,一则“商务部．发改委、工商总局联合启动对淘宝商城反垄断调查”的报道再次将处于多事之秋的淘宝推上了风口浪尖。但是,淘宝的官方回应却姗姗来迟。到了11月2日下午,商务部电子商务司副巡视员聂林海站出来辟谣,调查淘宝商城垄断问题纯属误传,”当时是就普遍情况来说．并非针对淘宝本身而言。”     

宝洁力推新沙宣 让“口红”涂得更艳

换装、添加新成分以提价,并通过与潮流文化的进一步嫁接来增进品牌内涵,宝洁将沙宣的市场定位抬高,看来是想使其成为一款更高端的“口红”,让涂抹者站在 “口红人群”中感动更“艳丽”些。     

《东方早报》与手机淘宝联合主办“潮盛典”

1月11日晚，“2010摩登上海·潮盛典”于上海展览中心中央大厅隆重举行，来自两岸三地的明星汇聚一堂、共襄盛举。该活动由《东方早报》与手机淘宝联合主办，重量级嘉宾们根据2010年末网络票选的结果，颁发多个潮流奖项，并通过多家媒体同步直播发布颁奖盛况。     

微博淘宝版上线：社交化电商“五分熟”

8月5日“微博淘宝版”上线。这是今年4月“阿里浪”组合成立以来,双方合作打造的首个产品。几乎在“微博淘宝版”新产品问世同时,阿里官方发表声明,以“安全”的名义,停止了淘宝与微信的一切数据链接。     

金融危机下“口红经济”觅商机

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。本文对“口红经济”在金融危机下觅商机进行分析，提出“口红经济”对我们的启示。     

从淘宝新规看中国电子商务的发展

作为中国电子商务龙头企业的淘宝、在2012年秋季公布了《淘宝商城招商标准》，淘宝新规的出台表示着中国电子商务的发展将逐步从“免费”向“收费”方面发展，“收费”的电子商务将会提供更加优质的服务。     

支持健康皮肤毛发研究推动中国医学科研发展

易趣日前宣布,首次公开承认淘宝信用度,并推出“易趣卖家共成长计划”。 根据这一计划,易趣为吸引淘宝卖家加入自有平台,将对淘宝信用度实行按一定比例转换。具体做法是,对于淘宝“1钻”和“2钻”的用户,易趣将给予20的起步信用度;而对于“3钻”到“5钻”的用户,将给予50的起步信用度;而对于淘宝“皇冠”以上的卖家,易趣将统计给予100的信用度。     

直播销售产品质量的责任问题研究

近几年来随着直播行业的迅速崛起,大家的消费途径也从传统的淘宝购物变成由观看网红主播推荐购买商品,这种形式成为了现阶段网购消费者的普遍消费趋势。然而随着网络直播销售越来越热门,网络直播销售产品的质量问题也日益突出。如何确保直播销售产品的质量,保护消费者的权益,确定直播销售产品质量问题的责任,成为一个新的问题。因此,有必要对直播销售产品质量责任问题进行研究。     

淘宝网——“搭台”让别人赚钱

不得不承认,马云的确是个很敢于“烧钱”的老板,他前后烧了几十亿来培育淘宝。如今的淘宝已经成了太多人的“必逛之地”。很多人喜欢上淘宝淘点东西,一来方便,二来便宜。     

人工智能背景下AI虚拟主播直播带货创新应用研究

由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配.随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播...     

“网红经济”发展的突出问题及治理对策

近年来,各大网络直播平台涌现出了以网络直播带货作为直播内容的"直播带货一姐"薇娅"、口红一哥"李佳琦"、辛巴"辛有志为代表的主播群体。正是因为一些以表演才艺为主要直播内容的主播看到了这些"带货主播"在带货过程中不仅获得了大量的粉丝基数,更获得了较其收入多得多的经济收益,越来越多的"才艺主播"步入了"带货主播"的行列,催生了"网红经济"的这一互联网时代的经济全新业态。在决胜全面建成小康社会的冲刺阶段,一些地方领导带着本地一些特产走进了直播间,为本地脱贫致富找到了新的突破口。     

一只“绿色”的口红

4个巨大的锅正在加热，淡淡散发出奇异的香。这不是饭店的后厨，而是欧莱雅集团在苏州的尚美工厂的口红生产车间。这家工厂生产在经济危机中让很多女性难以舍弃的口红，很少有人能够亲眼目睹一根口红的诞生，难以想象它竟然是被“煮”出来的——尚美工厂厂长许震将这个工序称为“混料”。     

电商直播迅速走红 行业进入洗牌革命期

2020年这个庚子鼠年,受疫情影响,经济萎靡,"双十一"对于拉动经济回暖有重要意义,电商直播异军突起,"双十一"的第一个小时,单说淘宝直播,就诞生了28个成交额超1亿的直播间。电商直播对于后疫情时代的国民经济复苏有着至关重要的推动作用,但是随着市场的迅速扩大,各种行业问题也频繁爆出,电商直播生态要想可持续发展就必须采取措施,整治行业乱象。     

十年汇聚，淘宝打造“生态圈”

十年发展,淘宝网已经跨越“集市”成为“生态圈”,淘宝和淘宝参与者之间早已不是单向的“企业-用户”或“企业-合作伙伴”之间的关系,所有的参与者都成为了一荣共荣,一损俱损的相关体。