校正“点子公司“形象

自从北京某“点子大王”惹上官司之后,有人急于宣告“点子”时代已经结束,我不敢盲目赞同。但点子大王、策划大师的形象定位问题确实到了该认真讨论的时候了。有的媒体称某某点子值几千万,并指明说在某企业的经营实战中得到验证。可是,当记者在该企业采访时,得到的答复是本企业与某策划大师丝毫没有关系。为什么会导致这种结果呢?我猜想是点子公司或策划大师的形象定位出了问题。且不说今天的点子大王和策划大师是否真有传说或自称的那种本事,我们可以先讨论他们的社会角色。毫无疑问,点子大王和策划大师在中国古代的社会角色就是军师和师爷。军师与服务对象的关系,最让人称道的是刘备与诸葛亮这一对。刘备三顾茅芦,表现出对“策划大师”的尊重,而刘备死后诸葛亮对阿斗的扶持,又说明“策划大师”永恒不变的服务宗旨。当然,刘备其实不笨,临死前将诸葛亮和阿斗叫到跟前,先让阿斗认诸葛亮为亲戚,然后对诸葛亮说,如果儿子     

中国“点子”：今夕何夕——叶茂中、何阳策划人生解析

2003年岁尾，在武汉番格里拉饭店，记者见到了在此做专场报告的叶茂中，还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽，讲的还是“叶茂中策划”实践案例，感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕，他接受采访时的意气风发的样子让记者联想到自己在咨询业赫赫有名的老朋友何阳——10年前，在京城见他，我们的“点子大王”是一派“点遍中国”的气象，可谁能料到，后来，还是这个何阳。令整个中国咨询业因他而蒙羞受气……对中国咨询业走过的这些年，有观察家感喟：“如果想成就一个人。你就让他去做策划；如果想毁掉一个人，你也让他去做策划。”这种“说法”如何解读?从解析叶茂中，何阳的策划人生，想必能有答案。     

谁愿付一千万咨询费?

如果有人给中国的“点子大王”或“策划大师”一千万咨询费,我们敢肯定他的头脑有问题。最近中国一家企业真的出一千万,但所请的不是“点子大王”,也不是“策划大师”,而是世界上著名的安达信咨询(Andersen Consulting)公司。出资企业就是沈阳和光集团。安达信的咨询值一千万? 据说《幸福》杂志所列全球100家最大公司中,有三分之二正在与安达信展开合作项目;全球15家最盈利的企业有14家正在接受安达信的服务。这等资历显然不是“点子大王”、“策划大师”可以相提并论的。安达信为和光提供三年的咨询服务,实际上每年仅三百多万,以国际著名咨询公司的身价来说,不能算太贵。但作为中国企业的和光集团,每年拿三百多万购买外企咨询服务,而不是某一种成套设备,确实需要很大勇气。安达信在全世界现有45,000位员工,152个分公司分布在全球47个国家,在大中国地区有380位     

书刊业：有点子才会有票子——《媒介市场创意策划实务》的启示

我在《中国妇女报》当了多年的编辑，后来又到报社下属的市场化报纸、杂志做编辑、主编，可以说见证了报刊市场的兴起与动荡，也深深体会到——在竞争激烈的今天，报刊要发展没有“好点子”不成，而这些“好点子”不仅来自报刊的管理人员，还来自每一个编辑人员。一句话：有“点子”才会有“票子”。     

企业需要怎样的策划

企业策划，是近几年非常流行的一个词语。但是，我们缺乏对这一词语的准确理解，有人将其理解为“主意”、“点子”，也有人将其视为“方案”．“文本”。那么，我们究竟需要怎样的企业策划呢？我认为．它应该包括三大要素和四大任务。 企业策划的三大要素 企业策划就是企业通过激发创意。有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的方案，达成预定的目标或解决某一难题。它包括创意性．正向性和可行性三大要素。 创意性是指企业策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上什么策划了，不过是一种计划安排。创意是…     

广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

公关不是作秀

中国的现代公共关系是舶来品。但如同许多引进的概念(观念)一样,理解和操作起来,时常会被扭曲,甚至走入误区。最早的误区是认为公关人员就是“公关小姐”。其后,受市场和社会上的“点子热”、“策划风”影响,引发了中国公关发展中的第二个误区和迷     

面向海内外广大读者征集“金点子”

《中国海关》杂志将举办“金点子”征集活动,这是《中国海关》杂志创刊以来首次策划的与读者深入互动的一个“点子”。《中国海关》杂志为什么要举办这个活动、怎样举办这个活动？带着这些疑问,本刊记者采访了《中国海关》杂志社社长兼主编曾庆龙先生。     

招商

有人说这是一个创意值钱的时代,这话说得一点也没有假。好的创意好的点子在行家眼里是“金点子”,是有价的,确实如此。如果有一个好的创意,并且能抓住将其付诸于实施,它就将实现你发财致富的梦想,甚至可以改变你的一生。 小陈就是这样一个善于抓住点子的人。小陈现今26岁了。一次偶然的机会,他听一些写作爱好者们谈起现在搞写作很     

最受关注的中国企业10大策划案

当今市场经济下，几乎没有无竞争的领域，没有无竞争的市场，也没有不面向市场的竞争，这已成为市场经济的铁律。近几年，更多的中国企业家尤其是民营企业家认识到，仅靠自身的功力已无法适应市场竞争，迫切需要借助“外脑”。同时、中国即将“入世”，国外的咨询策划企业对中国市场的长驱直入，留给国内咨询策划业的生存空间已明显减少。复杂多变的市场较量。呼唤更多道高谋深的策划。 本文从这年无数的策划案中选取十个典型案例，其中既有成功者，也有失败者。目的是想说明：策划不是万能的，但没有策划是万万不行的。企业若想谋求长远发展，就应该与策划结盟，与策划同行。咨询策划业的成熟来自于对全球咨询策划业的领悟和对中国咨询策划业的深层把握。     

民企上市怪状背后

民企越发达的地区，上市的越少；越是优质的民企对上市越不热衷，越是劣质的却是越热切；近在身边的市场视而不见，远在天涯的市场反而备受追捧……是民企缺乏上市能力还是符合条件的稀少?抑或上市对民企没有吸引力?但为何即使上市也选择香港及海外?民企上市种种“怪现象”背后的深层原因是什么?业内专家通过对我国民营经济十分发达的浙江温州、台州和绍兴等地进行了较为系统的专题调研，揭示出种种“怪现象”背后存在的深层次原因。     

百姓眼里的“营销”

营销应当怎么做才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地?按理说回答如此“智慧加本事”的问题,应当是策划大师、点子大师或是营销专家、营销工作室之类大人物的专利,轮不到小百姓们多嘴。可纵观时下“营销大师”们的奇招怪拳表面上轰轰烈烈,实际上却收效甚微。为此,让人不得不讲几句关于营销的话。     

“点子”正反说

“点子”正反说周迅现在，“点子”是很受推崇的，但是否所有的“点子”都值得采纳呢？自新闻媒体把何阳捧得“通红”以来，大大小小报纸刮起了“点子热”，“智慧热”，让人感觉如今这世界最来钱又最省力的事儿就数“卖点子”了，以致一些地方“点子公司”盛产。何阳确以...     

"点子"就是力量——访《中国海关》杂志社社长兼主编曾庆龙

<中国海关>杂志将举办"金点子"征集活动,这是<中国海关>杂志创刊以来首次策划的与读者深入互动的一个"点子".<中国海关>杂志为什么要举办这个活动、怎样举办这个活动?带着这些疑问,本刊记者采访了<中国海关>杂志社社长兼主编曾庆龙先生.     

赵磊:文化是企业最后的武器

采访手记 朋友把赵磊介绍给我的时候,我并没打算写这篇文章,因为听说他是做策划起家的。策划现在都臭了街了。那个“点子大王”何阳不就被逮捕了吗？没听说哪个策划公司办成了大企业,那些条件很好或名噪一时的“策划大师”至今还在小本经营。 后来在一次聊天时,建设银行总行的一位部门负责人正好也是从厦门大学出来的,他说,赵磊资本原始积累速度极快： １９９０年大家结伴春游时,他还为每个人１０块钱的“份钱”发愁; 到１９９２年,再出去玩,他已有了“奥迪”车,同事、同学们及家属住的五星级宾馆、来往包车,都是他请客。 赵磊…     

宛西制药私分国资？——本刊对话河南宛西制药董事长孙耀志

河南省规模最大中药企业宛西制药MBO已经有半年多了，但关于它“私分国资”的传闻一直没有间断。尤其是河南省镇平县国企改制黑幕被媒体曝光以后，不时有人拿宛西制药说事。这个曾经的“中国中药企业MBO第一案”到底有没有国资的占有与流失?企业经营者在MBO全程中扮演着怎样不为人知的角色?     

让对方来寻你

若问我日本元素是什么？我觉得不是樱花、不是富±山，也不是艺伎。但大部分人能够信手拈来、张口就说的可能就是这些。越是熟悉的事物往往越是难以界定。“中国元素”也是如此，不是单纯的某个具体的东西就能够表达的。但中国人自己眼中觉得最好的东西，一定是本身就含有“中国元素”的。     

基于市场事实的突破性思考

获奖者说:什么让我获奖获奖作品:隆力奇防晒霜《海滩篇》奖项:纽约广告节金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?我想最官方最完整的回答应该是“原创点子,完美表达”了,原创的标准来自创意人的作品浏览量,你必须要承认没有人比广告评委看的作品要多,拥有原创的概念是一个好     

正确认识迪拜有序导入中东市场

追溯历史,中国商品登陆迪拜也有10年之久了,但到现在似乎并没有交出一份比较满意的答卷,那么是什么原因导致我们的商品份额还没有占据迪拜市场的主导地位呢?有人说:“价格战自毁‘中国造’”。事实仅此而已吗?     

从劳动力价值看中国物价问题

一多年来,物价问题一直是中国人的热门话题。国家一再强调加强宏观调控, 价格仍然难以稳定。原因是我们还没有完全认识物价问题症结,没有掌握其规律。对中国通货膨胀成因,经济专家们历来争议颇多,有代表性的说法有:“供求矛盾说”、“投资膨胀说”、“需求拉动说”、“成本推进说”、“结构失衡说”等。