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随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。 相似文献
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孙亚洲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6)
本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。 相似文献
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互联网时代的口碑营销及应用策略 总被引:14,自引:0,他引:14
口碑营销是近年来企业进行营销传播的常用营销策略之一.互联网的出现使得消费者的口碑传播行为呈现出新的特点,同时为企业进行口碑营销活动提供了新的机会,因此,研究互联网时代的口碑营销具有一定的理论与实践意义.本文首先阐述了网上口碑传播的内涵,指出了网上口碑传播的途径,然后论证了网上口碑传播的特点.以此为基础,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略. 相似文献
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传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。 相似文献
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营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。 相似文献
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本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果. 相似文献
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相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径. 相似文献
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宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。 相似文献
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体育赛事的整合营销传播模式研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。 相似文献
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许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。 相似文献
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随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。 相似文献
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宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。 相似文献
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广告作为一种营销工具和手段,其作用主要是加快信息的传播。实际上,广告是一种保姆经济,需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代,消费者对广告的信任程度高,广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。 相似文献