浅议我国未注册商标使用人的权利

未注册商标使用权是一项民事权利。我国商标法在2001年修改后明确赋予了未注册商标使用人依法享有优先注册权、在先使用权及专有使用权,使其在未注册商标的保护上处于世界领先水平,然而它的领先地位,还存在概念不明确、驰名商标认定程序不当等问题。     

论商标成本的价值构成及其评估方法

商标作为一种特殊形态的商品,按照马克思主义劳动价值论的观点,其成本由生产开发商标过程中的全部活劳动和物化劳动构成。商标价值具有二重性:即外在价值和内在价值。投入商标生产开发过程中的成本形成商标的外在价值,具体体现在商标标识商品的知名度上;投入商标标识的商品的品质及服务质量方面的生产成本形成商标的内在价值,具体体现在商标标识商品的美誉度上。在商标价值评估方法中,收益现值法比较适合于评估商标综合整体价值和交换价值,现行市价法比较适合于评估商标的交换价值,重置成本法比较适合于评估商标的外在价值及其交换价值。     

论我国未注册商标的法律保护——兼论我国《商标法》的第三次修改

注册取得商标权已成为国际上通行的制度。在自愿注册原则下,未注册商标大量存在,成为其受保护的客观基础,其使用所体现的信誉和利益是对其保护的经济基础。我国现行商标法对未注册商标的保护有所规定,但存在未注册商标尚未有独立的法律地位,对其保护的规定分散而又重复,未注册商标人行使撤销权艰难等问题。借鉴国外实践并结合我国的立法与实情,建议：在商标法中确认未注册商标的法律地位;未注册商标的保护范围不宜扩大;未注册商标人的权利内容包括先注册权、先用权、撤销权;完善商标法关于未注册商标的具体规定。     

如何保护中国名牌久盛不衰

企业名牌的保护和发展,对企业的生存和发展有无可比拟的作用。中国的名牌要走向世界,必须加强商标意识,在产品延伸和价格定位上采取切实可行的策略,在产品质量、销售服务上下功夫。     

抓住两点 译好商标

商标虽小,翻译事大,要翻译好商标必须抓住两点,即商标的命名方式和商标的基本特点.本文结合大量实例说明了解商标的命名方式,有助于我们深入理解源语商标并正确选择合适的翻译方法,而了解商标的基本特点则可帮助我们把握住商标翻译的基本原则,从而做好商标翻译.     

谈商标淡化问题

商标淡化是特殊的商标侵权行为,其构成要件必须有商标淡化行为,淡化的对象包括驰名商标和知名商标,商标淡化不要求行为人主观上有过错,但应以赢利为目的,商标淡化不以造成实际损害为要件。反淡化保护的措施是完善立法、企业加强自我保护、预防淡化、强化行政管理和司法救济。     

论企业商标管理制度的完善

商标在促进企业发展中发挥着重要作用,企业应重视商标管理。商标申请注册制度、商标使用和管理制度、商标管理机构的设立在一个完善的商标管理制度中是不可或缺的,企业只有不断完善商标管理才能在竞争中取得优势。     

浅议商标淡化问题

商标淡化是指非商标权人在非类似商品上减少，削弱驰名商标或其他具有相当知名度的商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。它突破了传统商标的保护范围，有自己独特的构成要件。从性质上说，商标淡化既是一种侵权行为，又是一种不正当竞争行为，而且还是一种损害消费者及一般社会公众利益的行为。     

地下空间使用权价格内涵界定探讨

科学界定地下空间使用权内涵是开展地下空间价格评估、推行地下空间有偿使用改革的重要基础。基于国内外空间权立法对地下空间权利属性及内涵界定的比较分析,我国城市地下空间使用权价格评估的内涵应当是指对应于土地出让合同(划拨决定书)或地块规划设计指标条件确定的基于地表面以下的三维空间范围内一定使用年期的土地使用权价格。     

企业商标保护战略研究

企业必须重视无形资产的保护，商标是最具普遍意义的无形资产。侵犯商标权的主要形式有假冒商标、反向假冒商标、商标产品的平行进口、淡化商标等。对各种侵权行为要加强自我保护并对政府及立法机关施加必要影响，使商标领域规范而有序。     

当前我国农用地估价实践中存在的问题研究

农用地估价是在农用地分等定级工作的基础上对其经济价值所作的量化和评价。农用地估价实践在我国刚刚起步,尚存在许多问题。本文从当前的估价实践出发,提出了影响估价结果精度的几大问题,如农用地的性质认识不一、农用地概念不一等。以期农用地估价实践者关注区域农用地地价水平平衡和农用地价与城镇地价在时间与空间的连续与衔接。     

消费者感知价值与B2B成分品牌购买意向——客观知识水平的调节作用

基于消费者视角，分析了B2B成分品牌的功能价值、情感价值和感知付出对购买意愿的影响，并测量了消费者知识水平在这一过程发挥的调节作用。研究结果显示：消费者所感受到的功能价值、情感价值越高，其购买意愿越强烈，并且消费者愿意为成分品牌支付高价；消费者知识水平正向调节功能价值、情感价值与购买意愿之间的关系，而对感知付出与购买意向的关系不能起到调节作用。基于此，成分供应商应重视来自消费者市场的品牌拉力，既要强调成分品牌具备的优良属性，也要强调该品牌能为消费者带来的情感利益，提高消费者对成分品牌价值的认知，使其逐渐转变成高知识水平的消费者。     

引入品牌的需求曲线及其经济学分析

消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。     

总部和加盟商的博弈：连锁品牌经营机制的经济分析

无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略,都将存在连锁品牌外部效应,导致连锁品牌经营低效率,因此,连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责,并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下,连锁品牌效率最优化条件是：各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用,应该等于各加盟商因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。     

Unjustified prices: environmental drivers of managers’ propensity to overprice

Ideally, a product’s price should strike a balance between extracting value for a firm and sharing some of that value with customers. Charging less than what is warranted by a product’s value “leaves money on the table”, but far greater long-run harm to the brand is caused when managers charge more than what is justified by the product’s benefits. This study examines the effect of environmental- and firm-level factors on managers’ judgment when setting prices. Using data collected from brand managers of major consumer goods companies, we found that managers are more inclined to charge unjustified prices in environments with less intense competition and in business units with a strong technological orientation. Brand strength is also positively related to the propensity to overprice, but this relationship diminishes as the brand becomes stronger.     

浅谈大型商场自有品牌商品战略

实行自有品牌商品战略可以通过产品差别化政策确保竞争优势,可以通过独创性的开发新产品谋求丰厚的利润,可以通过生产———流通过程的合理化设计和革新,降低生产流通成本,可以通过不断自主开发适销对路产品,提高市场占有率,可与生产厂商相抗衡,打破厂商支配的价格体系。在西方发达国家零售业中,自有品牌商品已有了长足的发展。而自有品牌在我国才处于起步阶段。     

Impact of country-of-origin cues on consumer judgments in multi-cue situations: a covariance analysis

The effect of country-of-origin labelling on consumers’ assessments of product quality, risk to purchase, perceived value and likelihood of purchasing was tested experimentally in a multi-product, multi-cue setting. Country-of-origin information was found to be more important in affecting product quality assessments than were price and brand information. Price was important in value assessment while brand was significant in a few product specific cases. Age, education, sex, and perceptions of ability to judge products were variously related to consumers’ ratings of quality, risk, value and likelihood of purchase especially when the product was more complex and difficult to judge. However, much of the variation in consumer judgments was not accounted for by the variables employed in this study, suggesting that future research should include more detailed studies of information processing whereby intrinsic and extrinsic product cues and a wide range of consumer characteristics are taken into consideration.     

基于品牌的投资模型及其现实解释

以品牌经济学为基础,在分析品牌与公司价值和投资关系的同时,建立了引入品牌的投资模型,并据此对相关的投资案例进行了理论分析和解释。最后提出"品牌—公司价格价值比"二维模型,以期对传统的投资理论研究有所丰富和完善。     

基于顾客让渡价值的异地品牌消费经济价值分析

在品牌消费市场存在着本地和异地二元市场的情况下,企业因发展需要会不断寻求顾客让渡价值与企业让渡价值的均衡值。企业的发展行为会改变产业的市场格局和竞争状态,进而影响市场价格的波动。当激烈的市场竞争造成企业让渡价值小于零的情况时,通过分析和认识品牌消费价值的组成,企业可以通过品牌价值交换平台来分别评估和出让各自的异地市场,以本地消费市场的扩大来变相实现异地品牌消费市场的价值,从而实现顾客让渡价值与企业让渡价值的再均衡。     

价格定位、品牌建设及其优化措施

价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。