说说“概念营销”

走在城市的街头，按动电视机的遥控器，眼花缭乱的地产广告让人应接不暇，我们很容易发现，最出风头的要数“概念”。我们不禁感叹；概念营销就像一轮红日从东方地平线上喷薄而出!概念营销是90年代新兴的一种营销方式，它是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略，概念营销着眼于消费者的需求，在产品设计、创新以及营销过程中始终围绕着消费者。它着眼于消费者的理性认识与情感因素的结合，通过引导消费者的消费新观念来创新产品并通过概念来体现产品的核心价值。     

产品设计与文化的分析研究

<正>一产品设计与文化产品设计的本质。产品设计的实现手段是通过对产品结构、产品形态和材料的综合整合设计来实现的,从而达到满足消费者的物质消费需求和精神消费需求的目的。产品设计不只是一种设计技能,也是一种文化。产品设计是多样化的也是具体的,产品设计是一种企业产品的策划活动,产品设计把先进的科学技术和不断     

中小企业如何开展营销工作

适销对路 如何才能做到适销对路？市场调研是惟一的途径，它包括以下内容； （1）消费者需求调研。搞清消费者对现有产品的看法、消费者的消费行为与期望，根据消费者的要求来设计产品，从根本上解决问题。 （2）同类产品中的畅销品牌调研。研究别人的产品为什么会畅销，并考虑在自己的产品设计上移植这些成功因素，这是一个捷径。 （3）同类产品中的非畅销品牌调研。目的是研究别人产品滞销的原因，在自己设计产品时回避这些问题，避免重蹈覆辙。 （4）市场分布及市场容量调研。研究将要开发的产品前景是否看好，是否适合自己运作，对于一…     

浅谈产品设计人员质量意识及其培养途径

产品设计人员的质量意识关乎产品的质量高低。本文以设计人员质量意识的概念入手,讨论了产品设计人员质量意识的具体表现形式,并提出了几种行之有效的培养途径。     

品牌跨越的九大攻略

概念炒作攻略 在市场推广中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动:先推广一种观念,有了观念,就有了新闻或者执行的由头,也就有了与消费者交流的话题,进而就可以在推广中吸引消费者.尤其是在品牌不响亮、销售不景气的情况下,作为直接与消费者对接的经销商,应该辅助生产企业做产品概念,至少要在自己负责的区域内找到产品新概念.     

服务型企业的有形化策略

像家电、服装等实物产品，消费者在购买前，就可以清楚地看到产品的质量高低、功能强弱，而对酒店、银行、医院等服务型企业来说，要让消费者在接受服务之前，就感知其服务质量就要困难得多。这是由服务的性质本身所决定的。首先，服务是一种无形的产品，它具有不可感知的特点。在购买服务之前，顾客往往不能肯定自己能够得到什么样的服务，因为服务大多都很抽象，也很难描述清楚。     

海洋工程设计管理探析

海洋工程产品设计涵盖的专业范围比较广,各专业设计界面交错较多;同时,产品设计从投标开始到完成交付,贯穿整个产品从概念到实现过程。有效的设计管理能够提高产品的设计质量,降低产品的建造成本。设计管理必须贯穿于设计输入到设计输出的整个过程,同时进行必要的界面设计管理。     

献给设计工程师 试论设计创新的思维方法转换

<正> 产品设计是产品形成的第一要素,不仅关系到产品的内在结构,而且关系到产品的外观造型。成功的设计,可以使产品受到众人青睐,争相购买的市场效果,而一般化的产品设计会为人冷落,销不出去。以设计领先于世的日本制造商们认为,90年代是产品高度发展,竞争趋于白热化的新时代,竞争的活力除了在产品的质量和价格上继续保持优势外,一个很重要的方面就是产品设计。因此,设计创新不仅关系到产品地位及其市场竞争力,而且关系到未来企业的适应能力和发展能力。     

提高产品竞争力须重视产品的文化设计和投入

本文从产品价格竞争策略的局限性、消费者对产品文化含量的要求以及个性化产品本身的质量标准着手，分析了提高产品质量及产品竞争力必须重视产品的文化设计和投入的原因；从产品设计的角度确定了产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次的整体概念。在此基础上，用经典的范例展示了产品文化设计和投入的着眼点即情、趣、美、新、宜。     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。     

消费者满意度与产品设计附加值

本文通过分析消费者满意度的指标和产品设计附加值的理论，探讨了提升消费者满意度的七种路径和创造产品设计附加值的十二种方法。在市场经济大潮中，设计附加值的提升对企业来说具有巨大的经济效益，可以导向消费者新的理念和新的生活方式，这对社会物质文明和精神文明的发展具有十分重要的现实意义。     

试论设计创新的思维方法转换

<正> 产品设计是产品形成的第一要素,不仅关系到产品的内在结构,而且关系到产品的外观造型。成功的设计,可以使产品受到吸引众人争相购买的市场效果,而一般化的产品设计会为人冷落,销不出去。以设计领先于世的日本制造商们认为,90年代是产品高度发展,竞争趋于白热化的新时代,竞争的活力除了在产品的质量和价格上继续保持优势外,一个很重要的方面就是产品设计。因此,设计创新不仅关系到产品地位及其市场竞争力,而且关系到未来企业的适应能力和发展能力,尤其是当前市场疲软造成的销售难题,更促使我们加深认识这个问题。     

应用感性工学理论实施产品设计的方法探讨

感性工学是将消费者的感觉与意象转化成新产品设计要素的技术,是针对人们的感性需求而出现的,它为在产品设计中添加感性成份即感性设计,提供了科学的方法.当前,通过感性工学理论提升产品对消费者的情感和精神关怀逐渐成为各国设计界一致追求的产品设计方向.本文通过分析感性工学的概念,针对感性工学理论在产品设计中的基本特征与实现方法进行探讨,以期通过本文的阐述使感性工学克服各种限制,使该理论在产品设计中得到更迅速的发展,取得更大成功.     

产品设计的灵魂——创新

随着经济的发展，人们的生活水平也逐渐提高，对产品的要求也越来越高，需要我们来创新出满足人们需求的新产品。阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上，包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维。因此，归纳了几种在包装设计中常运用的形象。     

论情感设计在产品设计中的基础因素

情感设计对于产品设计领域,已经不是一个陌生的概念了,相对于上世纪所流行的功能设计以及质量设计等设计潮流,情感设计作为上世纪末本世纪初所发展的全新的设计思维,打破了人机关系中冷酷的使用和被使用的关系,把人对于产品的感受融入到产品设计的自身当中,体现了一种温暖关怀的设计理念,很快就领导了全球化的设计潮流。     

新产品市场营销策略

<正> 影响消费者接受新产品的因素是多方面的,为了促进消费者接受新产品,必须注意一系列的营销策略。 ——产品设计必须符合消费者的审美需要。产品打开市场关键是要适销对路,而适销得从设计做起。新产品的设计必须注意突出消费者的个住。因此,要设计一种新产品,除要考虑产品的品质、功能、结构等共性的要求以外,还要     

工业设计视野下的新产品开发

<正> 当今的市场,产品更新换代速度越来越快,人们对产品的需求也更加多样化。工业设计的应用也已经随着工业产品的使用渗透到人类生活中的每一个角落,影响着人们的生活和价值观念。产品设计的新颖程度已经与实用和廉价成为相同的购物准则,更多的优良设计表现出对使用者社会地位、文化水准、审美修养和个人情趣的象征作用。经过设计的产品成为消费者在市场中优先选择的目标。产品也从过去价格的竞争、质量的竞争,     

细节营销固化消费者

很多企业关注了战略、执行、整合等一系列宏观的经营理念，却忽略了能够决定产品销量和客户忠诚度的细节营销。细节营销是贯穿于企业调研、生产和销售各环节的营销思路，前提是对消费者购买细节的调研意愿，基础是根据消费者需求进行的产品设计，核心是符合消费者沟通的细节促销。     

我国企业在品牌传播管理中的问题及对策

一、关于品牌概念的背景 自古就有“王婆卖瓜，自卖自夸”，王婆或想通过夸奖自己的瓜好吃，推销自己的产品或想树立“瓜”王婆品牌，所谓经销有术，用心良苦。在现代经济社会中，品牌概念已随社会的发展进步而逐渐变得清晰。品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。站在不同的角度，可以对品牌形成全方位的加以界定。通常完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释。一个是从消费者角度来讲。品牌是对一个企业、一个产品形成消费取向的有期望的总结；     

3．15特辑

年年3．15，今又是。如果说消费者是弱势人群，农村消费者则更需要帮助。今年，上海市质量协会质量志愿者们的服务重点，放到了农村消费者身上。本辑之一，编发的是一组“质量志愿者走进枉村”的照片。本辑之二“谁在赶3．15的趟”，是来自本刊编辑记者遭遇东芝笔记本电脑产品的一篇报道。是东芝产品不好，还是东芝售后有问题？总的感觉，东芝像是非激怒消费者不可——也许它知道，即使你是咬牙切齿，即使你火到要将它的产品烧掉，也奈何不了它，因为它只按它自己的游戏规则。 消费者的弱势地位如何改观？ISO10002来了。3月15日下午，上海市质量协会在上海图书馆举办大型公益性讲座，介绍这项关于投诉处理的国际标准。它的显著特色，就是保证在任何一处发生的投诉处理，都能够得到相同的待遇。看来，中国人消费者也能享受国外消费者一样的待遇了。请看本辑之三“科学维权需要国际标准加盟”。 有企业在“赶3．15的趟”，也有消费者在等3.15这趟，本辑之四记录的是由市质量技术监督局等主办的3.15大型咨询宣传活动现场的情景，为了更好地帮助消费者维权，本市质监机构搬来了检测仪器，12365现场办公，令消费者收获颇丰。