国外为何没有“明星药品代言”

据报道，“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出，在世界各国，明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，但应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。     

广播电台热线栏目之外的冷思考

上世纪80年代末90年代初“热线电话”节目大量涌进电台．在成就了纪实新闻、公仆热线、情感交流、导购专栏等热门节目的同时．医药热线类广告节目在广播电台一路高歌猛进，它的收入也因此成为广播电台广告收入的主要来源．甚至成为支撑电台的单一支柱。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现，“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％。城市越小，“医药热线”所占比例越大，医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题。     

近代报纸医药广告分析——以《上海新报》、《申报》（1862年～1915年）为例

翻阅各国广告史,药品、医疗服务广告（以下简称“医药广告”）都是早期报纸广告的重要组成部分。而且医药广告往往以其数量多、版面大、表现手法丰富等特点,成为报纸广告的主导者。然而,医药广告之弊也是广告在社会文化教化、伦理道德层面广受诟病的重要原因。     

“炫富”广告却是“献丑”

近日，有媒体报道北京、福建等省市整治“炫富”楼盘广告，清理“富人独有”“至尊”“皇家”“奢华”等词汇，引发热议。众所周知，房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。持续泛滥的“炫富”楼盘广告固然使人诟病，但更令人堪忧的是其所折射出的诸多社会弊端：一是部分企业缺乏社会责任感，追逐利益而漠视社会责任；二是现实贫富差距的进一步固化，以及由此引发的社会心态的异变；三是保障性住房地位的积弱，保障房无论是建设的规模、供给的量、建设的速度远远不能满足公众的需求，才会使得“炫富”楼盘广告如此甚嚣尘上。     

刍议标准、奖牌和广告承诺

走出质量观念中的“标准”、“奖牌”、“广告承诺”误区，做好提高产品质量大文章，是时代的企盼，社会的呼唤。提高产品质量竞争力的治本之只是“标准”动态化，“奖牌”市场化，广告法制化。     

公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

互联网药企品牌传播的“复兴之路”

当越来越多的人对硬性的．打扰式医药广告采取厌倦、回避态度时．广告主还能通过什么新路径、新方法去俘获受众的“眼球”？网络媒体正在成为医药品牌突破传统传播瓶颈的最优选择。     

企业形象代言的双赢与双杀

三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用，既是社会公众特别是企业界的期盼，更是维护广告市场健康发展，建立良好市场经济秩序的必然要求。     

医药广告与促销的应用与发展探讨

面对国家对医药广告与促销越来越严的监管,以及众多医药品牌竞争的加大的现状。本文分析了未来的医药广告与促销的机会,并对当前企业在医药广告与促销的对策应用进行研究,展望了未来医药广告及医药促销的趋势。从而为医药企业应对目前的销售困境给予相关的借鉴。     

品牌如人：一次不忠，百次不用

网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件，似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标用语。     

浅谈“绿化”会展广告的实施及原则

绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想，在广告的各个环节注入环保概念，向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务，使企业行为符合绎济、社会、生态环境的十力调发展的要求，以实现可持续发展。“绿化”会展广告必须要从多方位着手，本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面，阐述了如何“绿化”以及实施时要注意的原则。     

广告“三乱”何时休

前些年，我国曾出现过这样那样的“三乱”问题，并且此后都得到了较好治理，然而，近年来出现且问题日趋严重的广告“三乱“问题，却并未引起应有的重视，因而也就未能得到很好的治理。人民群众对此意从很大，切盼有关部门尽快治理好广告“三乱”问题。 所谓广告“三乱”；即乱制作、乱插播、乱张贴。在我国目前的广告市场，这一现象相当普遍。 一是乱制作。在广告中不当地胡乱吹嘘自己产品的优越性，以至于贬低他人以抬高自我，这已是普遍现象。更令人不安的是，一些会明显产生负面社会效应的广告，在不少国家特别是经济发达国家法律中早已…     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

以名牌促发展,向做大做强的目标迈进——福建省龙岩天宇水泥有限公司简介

天宇公司成立以来，共投入广告宣传费用300多万元，通过电视、广告路牌、报纸、征求广告用语和社会捐资等媒体和途径，大力加强天宇企业及“天宇”品牌的宣传，2003年充分利用现代互联网络建立了“龙岩天宇集团”网站，为社会各界     

真抓实干 开拓创新 努力开创广告管理工作新局面

今年以来，各级工商行政管理机关坚持“查媒体、追根源、促规范”的工作方针，狠狠打击虚假违法及特殊商品和服务广告违法行为。在广告种类方面，重点查处了社会反映强烈的药品、医疗、保健食品广告违法行为；在广告经营单位方面，重点查处了大众传播媒体广告违法行为，广告市场秩序治理工作取得了阶段性成果。     

“垃圾”广告扰人心烦

“垃圾”广告扰人心烦现代社会是信息社会，广告作为一种传递信息的手段和方法，只要做得合法合情合理，我们不应该拒绝也无法拒绝。但现在广告业中有股浊流，一些人挖空心思，用各种手段千方百计发布一些＂垃圾＂广告，让你心烦，甚至厌恶害怕。早晨一出门，就发现墙壁上...     

东骏的利润源泉——访云南东骏药业有限公司物流总监 白波

医药产品关系着人民大众的健康问题，更关系着社会的稳定与发展，医药产品的物流也就显得格外重要。企业谋求的是利润，但利润源泉的拓展需要“手段”，而手段使用的效果取决于企业在各方面所下的“功夫”。[编者按]     

广告素养教育：让公众参与监督和发展

短短二十余年,全国广告经营额由零到突破千亿元人民币,不能说不是一个了不起的奇迹,也不能不想起某移动通信那句信心冲天的广告语:“我能”。当然,高歌猛进不免泥沙俱下。医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门考虑全面“叫停”。即使没有涉嫌造假或违法,广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”,把“半边天”“物化”为附庸与花瓶。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少餐前饭后反复接受“健康教育”。即使坐在自己家里,公众也一再感受着那些广告商的“霸气”:我的地盘,我做主。     

浅议人流广告低俗化的负影响

广告即是“广而告之”之意．“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候，就是简单的叫卖广告和形象广告。     

我国医药企业的营销误区与营销创新

<正>随着我国医药产业20年的超高速发展,医药企业的营销活动卓有成效,但医药营销的误区也不容忽视。而新的商业生态系统的全面重建,OTC医药管理制度的建立、医药广告审查制度的严格、直销细则的出台,让本就“戴着脚铐舞蹈”的医药企业更加屡屡受挫。医药营销如何突破重围,如何实现营销创新,是值得深思的问题。