钟表王国的新贵--斯沃琪手表的世界级品牌之路

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。然而,自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(Casio)、精工(Seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等优点,迅速占领了世界钟表市场,严重威胁着瑞士几个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位。     

钟表王国的新贵——斯沃琪

<正> 瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分,然而自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(casb)、精工(seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等     

如何才能使我国钟表产品从低端品牌向有核心技术的世界级品牌发展

改革开放以来,我国钟表行业发生了巨大的变化。我国钟表行业资源优势,劳动力资源、完整的生产配套资源和毗邻香港世界钟表主要集散地的信息、资金、市场资源优势等对海外钟表业界具有很大的吸引力,瑞士、日本、尤其是中国香港和台湾地区的钟表业纷纷转移到大陆办厂,使深圳、东莞、广东、福建等地钟表业发展尤为迅速。目前,我国钟表行业共有企业一千多家,从业人数二十余万人。手表产量(含组装生产)8．7亿只,占世界手表产量的76％,时钟产量4．2亿只,占世界产量的85％,名副其实地成为世界钟表生产大国,现已成为世界上具有最大能力的手表组装生产基地、钟表外观件生产基地和时钟制造基地。     

与时俱进的斯沃琪

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。然而,80年代初期诞生的斯沃琪(Swatch)全塑电子手表,却突然在一夜之间打破了它们的一统天下,迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今,斯沃棋手表已经成为了世界各国青少年的腕上宠物,它早已不再是简单地发挥计时作用,而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。另辟蹊径自70年代中期开始,瑞士钟表业陷入了战后以来的最严重危机…     

欧米茄何以经久不衰

瑞士是个只有７００万人口的小国，仅有７００年历史，但近１００年来却以生产名牌手表而闻名于世，其中最突出的代表就是有百年辉煌的欧米茄表。欧米茄公司诞生于１８４８年，它是由伯兰特家族创建的。从第一块欧米茄表诞生起，伯兰特家族就把精确放在制作工艺的首位，把...     

中国体育用品品牌营销研究

一、我国体育用品行业现状分析 1.生产大国而非强国 我国是体育用品生产大国,但在世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品联合会的资料显示：中国已经成为体育用品的制造大国,生产量占世界市场的65％。但是目前在世界体育用品领域中,美国的品牌占了全球45％的市场,欧洲占差不多30％,中国的品牌份额很小,与起制造地位不符。     

粒粒花生皆是金--花生深加工大有可为

要"花生大国"更要"花生强国" 我国目前已成为世界花生的生产、消费和出口大国,花生总产量和出口量均占世界第一,是我国为数不多的具有明显竞争优势的出口创汇农产品,年出口量占世界出口市场的42%,花生油占国内食用油消费的25%.然而,我国对花生的开发利用起步较晚,较国外有很大的差距.我国大量的花生都是作为原料卖出,花生深加工产业极为薄弱,甚至没有一个能在全国叫得响的花生品牌,这与我国"花生大国"的身份极不相称.即使是花生出口占全国70%的山东省,目前也只有18个花生食品专业加工厂、28条生产线.而花生产量只是我国十万分之八的日本,就有上千家花生食品生产厂,人均花生食品占有量是我国的3～4倍,每年都要从我国、美国等国家大量进口花生.     

力防"品牌殖民"

我国是世界烟花大国,年产量占全球总量70%,曾在摩纳哥等历届国际焰火大赛中夺魁。但我国烟花无国外消费者所认识的品牌,出口贴的都是国外进口商的商标,产地标的也不是中国。这种“品牌殖民”造成进口商随意压价和垄断市场,80%以上的利润和贸易机会流失。一箱同样规格的“啄木鸟”,价格由80年代的198元降至目前的86元。烟花平均利润及其在整个烟花产业总利润中所占比重,日本、德国等国家达100%、80%,而我国仅为10%、8%。驰名天下的山东“菏泽牡丹”因被美国抢注,菏泽人拿着自家产品为美国人打工,须经美国允许且付上数十万昂贵通行费,否则休想…     

影响中国苹果产品国际竞争力的因素分析

我国是世界苹果生产大国,据FAO统计,中国苹果产量已经从1991年起连续13年居世界首位.按统一口径计算,我国苹果出口价格比国际市场低37%(2003年).     

水产行业质量隐患及成因分析

我国海域辽阔,渔业资源丰富,是水产品生产大国,水产品也是我国食品行业出口量最大的产品.从1998年开始我国的水产品产量始终居于世界首位特别是水产养殖产量占世界养殖产量的70%以上.     

发展香兰素产业重在拓展应用领域

我国是世界香兰素出口大国,2002年国内需求量2350吨,占产量的30%,其余70%用于出口.2003年,我国香兰素生产约1.2万吨,出口近3000吨.1993～2002年,我国香兰素出口量年均增长率为12%.我国香兰素在北美、欧洲、东南亚等地市场享有良好信誉.     

制造企业质量成本表格及流程设计

随着中国经济的快速发展,对汽车的需求量也越来越大,目前中国汽车市场增长率保持在25%左右,中国已经成为世界第二大汽车消费国,第三大汽车生产国,第一大潜在市场.但是现在中国仅仅能称为世界汽车制造大国,并不能算是汽车制造强国,不论是技术还是品质,中国的汽车还不能与日本以及欧美国家相比.同时汽车制造行业的竞争也必将越来越激烈,一个优秀的汽车制造企业要在竞争中获得胜利,必须高度地关注企业产品的质量.     

飞亚达生存战略

让飞亚达这三个字成了中国的知名商标的一个重要契机是央视新闻联播前的倒计时钟广告,使很多人在提到飞亚达时都觉得这个名字很熟悉,但对于飞亚达手表的品牌内涵恐怕未必有多少人能说清楚。从耳熟能详的“一旦拥有,别无所求”到现在的“It'smytime”,赋予了手表时尚的文化元素。于1997年2月成立的商业品牌——亨吉利世界名表中心近年来发展迅速,销售收入屡创新高,但其自有品牌的增长速度缓慢,飞亚达的“两条腿”似乎站的不稳,其自有品牌仍有“迷失”的可能。渠道的强盛VS弱势的自有品牌钟表业的制造与经营从一开始就面临着国外品牌的残酷…     

斯沃琪集团的财务故事

正一、斯沃琪的品牌故事斯沃琪集团(Swatch,中文又名瑞表集团)是一家瑞士跨国企业,全球最大的钟表制造集团。其代表性品牌在世界各地家喻户晓,从最廉宜的Flik Flak(飞菲童表,价位为30美元)到最昂贵的Breguet(宝矶表,顶级型号价位达31万美元)应有尽有。斯沃琪钟表是多届奥运会的大会指定计时器,参与过雅典、北京等多个不同城市的奥运会,见证了许多伟大的时刻。20世纪70年代末,由于日本石英手表的强势袭击,瑞士制表业陷入空前危机。1985年,斯沃琪手表之父——尼古拉斯·海耶克将两家钟表公司ASUAG和SSIH(瑞士钟表工业公司和瑞士钟表总公司联合集团)合并成立SMH(后更名为Swatch),这一举措确立了     

中国眼镜业的隐忧

从上世纪80年代至今,中国眼镜业实现了腾飞和质变,焕发出勃勃生机. 2006年,我国眼镜业总产值达到200亿元,出口接近20亿美元大关.目前,中国眼镜总产量占到了世界总产量的70%.另外,在国内眼镜消费方面,中国眼镜行业市场总容量已达到400亿人民币.     

古董表收藏：永恒的时尚与尊贵

<正>古董表代表了独立的价值和文化,不再是以时间的附属品而存在。你能够想像,若干年前上海手表厂的第一批手表产品,现在已被拍卖到十几万的高价了吗?而像历史更为久远的20世纪40年代进口的瑞士产劳力士等名表,当时不过几百元,如今已升至万元甚至几十万元。一块瑞士产欧米茄日月星表,在国内市场价值已高达人民币120万……     

欧米茄:灵动之舞

我们宁愿赚1万中的10％,也不愿赚1千中的20％。 欧米茄(OMEGA)是希腊文最后一个字母Ω的发音,类 似于亚洲哲学中"最后意味着最初,结束亦是开始"的循环。在 西方人心中,这个字母还有成功、卓越和完美的意思。 从某种意义上说,手表的历史即是瑞士的历史。瑞士表的 产量占全球手表产量的10％,效益却是全球手表的60％,但没有 哪一种瑞士手表能像欧米茄那样风光了百余年,横行世界各 地,赚得钵溢盆满。     

谈工程机械销售人员胜任特征模型

一、工程机械行业加强销售人员素质开发的重要性 我国工程机械行业的迅速发展是在中国实施改革开放政策以后,目前我国工程机械行业已形成了市场化运作体系和产品研发、生产制造和销售体系,我国已成为名符其实的世界工程机械生产大国和主要工程机械市场之一,其销售规模仅次于美国和日本位居世界第三.     

中国第一袋方便面“诞生”于何时何地

方便面是以小麦粉、荞麦粉、绿豆粉、米粉等为主要原料，添加食盐或面质改良剂，加适量水调制、压延、成型、汽蒸后，经油炸或干燥处理，达到一定熟度的方便食品。它于1958年在日本第一次投放市场，其产量在亚洲增长非常迅速，尤其是在东亚和东南亚，我国现已成为世界方便面产销第一大国，年产方便面9．5亿包，约占世界总产量的40％左右，销售总额达200亿元，中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。至今，我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。     

世界品牌：中国不能缺席

品牌就是利润源哈佛的教授们曾把国家之间的竞争归结为企业间的竞争,企业之间的竞争又被归结为品牌与品牌之间的竞争,而品牌之间的竞争体现的是综合实力的竞争。在产品同质、供过于求的今天,品牌是企业占领市场的旗帜,是消费者选择的向导,是质量与信誉的保证,是企业利润的源泉。如果说今天的世界工厂是生产大国的标志,那么世界品牌、一群世界品牌就是经济强国的标志。据新加坡《联合日报》排出的全球最有价值的100强品牌,美国占62个,英国、日本、德国等国家则占了另外的38个。这些拥有世界100强品牌较多的国家,他们的经济实力也在国际上名列…