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品牌的进化 总被引:2,自引:0,他引:2
周骏宇 《企业管理(北京)》2006,(11):24-25
品牌能对外界刺激作出反应,会发育和成长,也可能衰败和灭亡。因此,品牌是一种特殊的生命体,一样存在进化的进程。只不过生命体在自然界中进化,品牌在商业生态中进化。 相似文献
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品牌竞争的经济学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
封岩 《北京市经济管理干部学院学报》2007,22(2):39-41
从经济学和商业生态的角度看,品牌竞争的实质是厂商实现买方价值需求能力的竞争,是以品牌为主体的商业生态关系的竞争。厂商的品牌竞争策略应该以增强实现买方价值需求的内在能力为基础,关注与上下游厂商以及最终消费者之间商业生态关系的维护和改善。 相似文献
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平台企业及其构建的商业生态圈具有强大的生命力,但平台企业撬动生态圈中的资源和能力形成生态优势的原理尚未解释清楚。本文以京东为例,通过案例研究,从平台企业发展的不同阶段探索生态优势形成路径。研究发现,平台企业生态优势的形成是一个循序渐进的过程;不同生命周期阶段的形成路径各不相同,初创期通过捕捉获取形成安装基础优势,发展期通过集成整合形成规模集聚优势,成熟期通过创造释放形成生态创新优势;三个阶段形成的基础共同推动生态优势的形成。本文研究提炼出了生态优势形成路径模型,进一步丰富了企业优势理论,对传统企业转型升级、平台化战略布局及商业生态圈构建具有实践指导意义。 相似文献
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本文阐释了生态商业建筑的概念,分析了对生态商业建筑节能和舒适性影响的三个因素及相互作用,对其解决途径进行了求证和分析。本文认为生态商业建筑的设计应将气候、能源和建筑材料一并综合考虑,才能找到最佳的方案。 相似文献
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近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。 相似文献
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为提高商业储运管理水平,商业仓储部门继续开展“四好仓库”活动。浙江省商业管理办公室于去年进行了试点,取得了好效果。今年要在全省商业系统仓库全面开展“仓库管理质量”认证工作,并制订和印发了浙江省商业系统“四好仓库”认证考核细则,这对全省商业系统进一步开展“四好仓库”认证工作,提高仓储管理水平,有了遵循的依据和统一执行的标准。 相似文献
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近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。 相似文献
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《企业经济》2019,(3):34-42
品牌生态位跃迁是由品牌企业家遵循满意决策搜索消费者认知来增强价值生态位,推动内部生态位成长的过程,此过程由历史演进、建构主义、制度变迁等共同形塑。本文吸收了品牌生态理论与演化经济学理论的合理假说,形构了消费者认知视角下品牌生态位跃迁模型,形象地、跨学科性地阐述了跃迁的驱动机理;依托手机行业,基于文献综述法、专家小组法等,构建了由品牌、产品、行业环境三个层面共12个指标组成的消费者品牌认知生态位体系,以苹果手机为案例,验证了生态位跃迁是历史演进过程的假设,并分析了其自诞生至今的跃迁过程及内在驱动要素。本研究的管理启示为:一要培育创新要素;二要识别关键因子;三要关注生态位动态变化。 相似文献
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本文从商业生态系统的理念探讨房地产生态的内容及其结构。房地产生态价值链主要包括核心价值链、扩展价值链、金融链和政策链;这四个价值链与互补产业与替代产业等要素形成错综复杂的价值网络。最后,从系统层面提出了基于价值创造、协同进化、缝隙市场的战略选择;从企业层面提出了创造价值与分享价值之路和专业化与精细化之路。 相似文献
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本文从商业生态系统的理念探讨房地产生态的内容及其结构。房地产生态价值链主要包括核心价值链、扩展价值链、金融链和政策链;这四个价值链与互补产业与替代产业等要素形成错综复杂的价值网络。最后,从系统层面提出了基于价值创造、协同进化、缝隙市场的战略选择;从企业层面提出了创造价值与分享价值之路和专业化与精细化之路。 相似文献
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品牌生态位优化模糊评价初探 总被引:1,自引:0,他引:1
将生态位理论与传统的市场定位理论相结合,从生态位的角度提出了品牌优化的内在依据是通过竞争进入资源相对更为丰富的市场空间,以提高品牌适应性指标为标志。在此基础上,运用AHP和模糊评价对样本品牌的综合竞争实力进行了定量测评,目的在于对生态位重叠情况下的竞争格局预先作出判断,从而提高品牌决策的科学性。 相似文献
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在动荡、融合的产业环境中,企业可以通过构建生态优势整合来源于外部的竞争能力,从而取得协同效应,放大自身的竞争优势。核心企业作为生态圈的主导企业,其生态优势的构建关乎整个系统的升级与创造。但是现实中,核心企业在生态圈自组织演化过程中取得的生态优势是残缺的、不持久的。鉴于公司创业精神与活动在核心企业重构生态圈的过程中提供了重要的支持,本文从公司创业的视角探讨生态圈的重构过程,并以此探讨核心企业构建生态优势的路径。研究表明:公司创业精神的渗透开启了核心企业构建生态优势的过程,并且公司创业的实现路径为构建生态优势提供了机会开发、平台开放以及资源整合三种动力机制,推动核心企业主动构建生态优势。本文研究拓宽了学界关于企业战略和商业生态系统之间关系的理解,刻画了范围更宽的战略边界,鼓励更多学者关注商业生态系统构建的问题。 相似文献