论我国网络广告的现状、前景及发展对策

网络媒体与网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。不过,网络广告既有时空自由、灵活互动等优势,也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端,因此,应扬长避短,变革广告形式,提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。     

网络广告挑战传统广告

将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到20世纪90年代初期万维网(WWW)出现后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。有了互联网，广告业必须进行自身重塑。与传统形式的广告相比，网络广告具有相当大的优势。现阶段网络广告作为一种全新的广告形式，已深受各个国家及地区企业的重视和喜欢，它已可以与当今电视、     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

网络广告形式及特点小结——中南大学2010年度米塔尔学生创新项目

随着Internet网逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,网络广告在广告领域中占有越来越重要的地位。网络广告形式多样,特点鲜明,新的形式层出不穷。本文就常见的几种广告形式及网络广告特点做简要阐述。     

中国网络广告的现状及发展趋势

随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展.网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视.网络广告的发展和兴起只有不到7年的时间,但它发展的速度令人惊异.本文从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势.     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代,广告的位置在哪里,广告将以何种形式存在,网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战,但又为广告业创造了新的机遇,只是广告业必须更新观念,以适应网络时代的竞争。     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代，广告的位置在哪里，广告将以何种形式存在，网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战，但又为广告业创造了新的机遇，只是广告业必须更新观念，以适应网络时代的竞争。     

试论网络广告的工商行政管理

网络广告，指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。从本质上看，网络广告属于商品，网络广告活动是市场经济活动。随着国际互联网的快速发展，国际互联网已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。网络广告较之传统媒体广告具有投入费用低、发布信息快、市场定位准、传播空间广的特点，吸引着越来越多的经济主体加入网络广告市场的竞争。网络广告的生成和发展使政府对广告市场经济活动主体的市场行为的监管面临许多新情况和新问题。本文拟通过分析网络广告市场经济活动的性质，论证工商机关监管网络广告的职能定位，并…     

网络分类广告发展初探

<正>分类广告是各种平面媒体普遍采用的成本低、受众定位清晰的广告形式,而网络分类广告则因发布形式简单,发布快捷,费用低廉,更新快,便于消费者集中比对,面向个人,针对性强等特点,在中小企业网络营销时代获得快速发展。目前国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进,近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100％,网络分类广告总量约占网络广告总量的15％,仅次于横幅广告和赞助式广告,成为网络广     

网络广告监管问题的思考

网络广告是指由确定的主体承担费用，商品经营者或服务提供者通过互联网向特定公众告知有关产品、服务或观念等信息，并期达到说服和推销目的的商业广告。其内容是经过艺术手法加工后的信息。经济活动主体运用互联网发布此类信息，以达到诱导人们的兴趣和行为，推销其商品、服务或观念的目的。网络广告的发展只有几年时间，但其发展速度和影响力却是惊人的。与传统媒体广告相比，网络广告有其自身的特点和优势。第一，时空覆盖范围广。网络广告突破了时间与空间的限制，没有国界的限制，这是与传统广告重要的区别。第二，工作方式特殊。目前…     

网络广告特性及其创意策略

网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。     

基于产品导入期的企业网络广告投放策略探讨

在投放网络广告时,企业应根据产品导入期的市场特征和广告目标,结合网络广告的特点及优势,审慎地研究其受众策略、内容策略、类型策略和平台投放策略以及效果监测策略等,以便能够顺利实现网络广告的预期目标。文章对基于产品导入期的企业网络广告投放策略进行了探讨。     

提高我国网络广告效果的方法探讨

<正>随着互联网的推广与普及,网络广告越来越受到人们的重视,成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、传播速度快、更改灵活、广告效果测评及时广泛等独特优点,能实现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动。我国网络广告发展迅速,但还存在不尽如人意之处,广告效果不理想。     

浅析网络广告效果评价方法

随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。     

网络广告:赢在策略

随着网络技术的日益发展,网络的强大优势已是有目共睹,网络广告应运而生.1998年国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事,标志着网络媒体广告在中国内地登陆成功,而自"朵而"这一国内女性保健品品牌在各主要网站发布了各种形式的网络广告后,网络广告在国内已是遍"网"生花.     

浅论网络广告发展策略

近年来,伴随着科技的飞速进步和经济的日益发展,传播信息的媒体形式及速度越来越强,媒体种类不断丰富。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起,成为很多广告业主和代理商普遍看好的强势媒体。网络广告要发展,离不开对环境政策、设计理念、受众心理的深层研究。     

网络广告发展的影响因素极其前景趋势分析

伴随着互联网的发展,网络广告的成长速度也为业界所惊叹.在金融危机的大背景下,广告市场规模整体下滑,而网络广告凭借其自身特有的优势一枝独秀,使互联网成为广告收入唯一增长媒体.本文旨在通过对网络广告的特点以及网络广告发展的影响因素的分析来提出网络广告未来发展趋势.     

关于网络广告中的法律问题及其思考

网络广告在短短几年内迅速发展,同时也有许多需要不断完善的地方。当前网络广告中存在的法律问题主要有:相关法律法规的滞后问题;网络广告中的主体定位问题;虚假广告及其责任问题;网络广告中的不正当竞争问题;电子邮件中的广告骚扰以及法律适用冲突等问题。解决这些问题可以从以下几方面入手:完善法律法规体系,规范网络广告活动;建立和完善网络广告多渠道监管机制;明确广告监管机关对网络广告的监管职能;提高网络广告监管机关人员的素质,完善网络广告监管的硬件设施建设;培养和训练消费者的鉴别能力,提高消费者自身的防御能力;加强国际协作,实现网络广告的国际保护。     

网络视频广告回避的影响因素研究

虽然传统媒体和网络媒体上以广告回避为主题的研究已经较为成熟,但极少有涉及到网络视频广告这一具体网络广告形式的广告回避研究。本文在传统文献和相关数据搜集、分析的基础上,指出影响网络视频广告回避的四大因素:感知目标妨碍,过去的负面经验,广告的频繁重复,无关的广告信息。最后针对四大因素提出通过减少广告回避现象的发生以提高广告效果的具体策略。     

中国民航广告的改革与发展

近年来,民航广告业异军突起,在广告业领域中发挥自身优势,形成了在空中、地面的全方位覆盖,在广告业领域占据了一席之地。但是随着多媒体的发展,民航广告也面临着宣传不灵活、受众群变小等问题的困扰。俗话说:“不破则不立”,民航广告要想保持在广告业领域的地位、满足自身发展的需求,就要敢于进行翻天覆地的改革,充分利用已有的优势进行宣传,对宣传方式和宣传策略进行调整,使民航广告在广告业竞争中占据优势。