企业实施品牌战略之我见

从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用,提出提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择.     

企业实施品牌战略之我见

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用，提出提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

基于营销时代下的中小企业品牌建设探讨

我国的中小企业在发展过程中面临的困难之一是缺少自己的品牌.在市场营销全球化,产品同质化的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.导入品牌战略是中小企业一种有效的营销手段,也是其发展壮大的必然选择.本文阐述了中小企业实施品牌战略的紧迫性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业品牌建设的若干意见.     

某鞋业公司创建品牌的营销思考

随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化,国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略,本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析,并提出自己的思考。     

如何利用体育营销实施品牌战略

体育营销作为21世纪最有效的市场推广手段，能有力地提升企业品牌，促进品牌战略的实施，本首先从体育营销的概念入手，进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制，最后分析我国企业在体育营销运作过程中存在的问题并提出自己的建议。     

中小企业避免品牌战略失效的流程约束法应用研究

在金融危机大背景下,以出口加工为主的众多中小企业加入到了创建自主品牌、开展品牌营销的转型阵营中来。然而由于一些企业缺乏品牌战略规划能力,不仅浪费了大量的资源,而且还威胁到了企业的生存发展,最终造成了品牌战略失效的后果。本研究从一些品牌战略失效的样本出发,通过剖析品牌战略失效企业存在的问题,提出用流程约束法避免品牌战略失效,并阐述了流程约束法的具体内容及应用方法,以促进中小企业成功实施自主品牌战略。     

某鞋业公司创建品牌的营销思考

随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化，国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略，本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析，并提出自己的思考。     

企业品牌战略研究

企业品牌战略的实施是市场发展、特别是市场竞争的需要。当市场发展到一定阶段,品牌战略甚至会成为企业战略组合的核心。品牌战略在企业营销战略组合中处于统领性地位,是指导市场和引导消费的重要手段,可以有效提升企业核心竞争力,实施品牌战略也是我国企业顺利进入国际市场的现实途径。随着科学技术的进步,消费者需求层次的不断提高,注重品牌,追求品牌,增加名牌消费的现象日益明显,因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率,     

工业品的品牌营销策略

随着品牌理论与品牌战略研究的进一步发展和推广，中国企业也已经越来越重视品牌营销的重要性，特别是P＆G类国际企业的品牌战略经验，     

试论主副品牌营销战略

随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。     

浅谈网络关系管理与现代工商企业品牌战略

在现代工商企业的品牌战略实施过程中,网络关系广泛存在于工商企业的外部环境和内部环境,网络关系对企业的品牌战略有着直接的影响,因此,如何有效地对网络关系进行管理,是促进企业品牌战略的关键因素.本文主要对网络关系对现代工商企业的战略意义和具体引进措施进行讨论,以期对现代工商企业集团的品牌战略发展起到积极作用.     

基于云时代的品牌战略思考

环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代"云"的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于"云"背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。     

基于云时代的品牌战略思考

环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代＂云＂的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于＂云＂背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。     

森工企业应该探索品牌管理

启动品牌战略,运作品牌经营,在西方企业界和我国知名企业中已是炙手可热的话题,并有了积极的实践积累和可贵的理论探索.品牌是企业经营的目的之一,品牌经营可以推动企业向预期的目标快速发展.     

品牌战略要落到实处

认识企业品牌战略存在的差距 目前,企业的品牌战略行为和跨国公司相比还有一定的差距,主要包括:①广告主张浮夸,没有彰显品牌的个性,使品牌推广与传播显得乏力.营销策略单一,不能有效地和目标消费群体进行沟通.     

零售企业发展自有品牌战略浅议

自有品牌战略研究是一个较新的领域,本文以零售企业行业特征研究为基础分析零售企业自有品牌战略体系,分析影响中国零售企业发展自有品牌战略的条件实施的障碍并提出相应对策.     

政府在推进企业品牌战略的作用

<正>一、从韩国经验看政府在企业品牌战略协同推进中的作用知名品牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用和企业长期努力逐渐积累的结果。韩国的经验表明,政府的积极举措对推进企业品牌战略具有重要作用。     

创建自主品牌与外贸战略演进——以珠江三角洲为例

实施出口品牌战略是时代的需要、发展的选择。入世以来,中国企业参与国际竞争的国际环境、国内环境也在发生着不断变化,传统的依靠低生产成本、低价格营销竞争为主的外贸增长方式受到严重挑战,为适应这种改变,发展品牌战略已成为必要和迫切的任务。     

电子商务企业的企业文化建设

移动互联网时代的到来,大量的电子商务企业在经济全球化发展进程中涌现出来,成为了行业竞争的重要推手.传统的商业竞争是物化的竞争,主要依赖产品的低成本、高质量获得经济利润.当互联网成为了商业运作的载体,商业竞争由实体竞争转向了软实力竞争.于是,商业品牌战略、企业文化战略、营销途经和营销策略等等,都成为了竞争的资本.与传统企业的特性有所不同,电子商务企业的文化特点由其运营的特殊性决定了企业文化的特殊性.本论文着重于探究电子商务企业文化建设,并针对于电子商务行业的企业文化中所存在的问题提出相应的对策.     

浇注温馨港湾 共创美好明天——中港一航二公司实施品牌战略纪实

近几年来,为进一步加快企业发展步伐,不断增强企业的综合经济实力和核心竞争力,中港一航二公司紧密结合企业实际,积极稳妥地实施品牌战略,把加强企业文化建设,树立良好的企业形象作为参与市场竞争,求生存、求发展的重要措施来抓,在广泛深入发动群众的基础上,积极导入CIS,隆重推出、注册并启用了中国建筑业服务品牌"浇注明天",有效地提升了公司的形象,收到较好效果.