浅析企业产品信息传播的原则

浅析企业产品信息传播的原则●梁琴传播是通过讯息进行的社会相互作用。人类文明的开拓，文化的交流，感情的凝聚，共同行为的产生都离不开传播。传播的结果使人们摄取了新知识或新见解，由此丰富了对事物的认识。就一个企业来说，其产品信息必须通过传播才能到达消费者。...     

试论企业产品信息传播的特点

产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的物质。企业产品信息是指有关产品的消息、情报、数据、知识等等。产品信息是一般信息的一个有机组成部分，其特点是具有较强的经济性、明确的目的性、可信的真实性、较高的时效性、明显的传递性。企业产品信息传播就是让产品信息传...     

媒介的受众定位初探

随着传播学和传媒产业的发展，“受者中心论”已成为传播学研究者和媒介从业人员 的共识。受众，即媒介信息的接受者，是传播活动的起点和最终归宿，对媒介传播起着客观 性的制约作用，它决定着媒介传播的内容、风格和发展方向。　　以受众为中心，决定媒介经营的首要支点便是受众定位。所谓受众定位，就是确定媒 介的目标受众。只有在明确了媒介的传播对象的基础上，媒介才能生产出受众所需的信息产 品，才能赢得受众，最终实现它的目标和功能。从营销学的角度来看，受众就是媒介产品的 消费者，受众定位就是市场定位，准确的市场定位是经…     

弹出新闻信息窗口为何成为当前网络传播的流行形式

本文主要对目前网站应用弹出新闻信息窗口的流行网络传播形式进行了分析，阐释它得以流行的原因。这种形式的流行充分说明了它满足网络受众的需求，反映了网络新闻信息传播的规律。目前弹出新闻信息窗口的网络传播形式虽然还不成熟，但它拥有着自身的发展空间，同时它也将预示着网络传播方式的新发展。     

气象新闻该不该“变脸”

近年来，气象新闻由原来的天气信息逐渐变成了一种重要的新闻强档，对于这个新兴的新闻栏目，并不会因为其先天的信息优势，而毅然“素面朝天”。面对日益挑剔的受众，以娱乐的形式向受众传播天气信息是不可逆转的趋势，娱乐化路线，形式各异的气象新闻节目如雨后春笋纷纷露面。当然，低级而拙劣的娱乐固然让受众大倒胃口，但是为了适应市场经济、迎合受众人群需求，气象新闻节目就必须采取争夺注意力。而真正的娱乐化传播模式也正是广大受众所喜闻乐见的，也是媒体所应追寻的，那么，气象新闻到底该不该“变脸”？怎样才能让受众接受，虽然众口难调，但笔者也想就此发表一己之见：     

企业广告促销策略面临问题分析

一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用 与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。     

央视马年春晚的受众心理和传播效果分析

从传播学角度去分析，春晚无疑是一场有着广泛社会关注度的文化传播活动。基于受众心理和传播效果的分析，春晚从精心的策划到最后的传播效果评估，都是一个非常具有代表性的值得深入研究的传播文本。     

传播学视角下的现代远程教育

大众传播与现代远程教育在信息传播方面具有许多相似之处。因此，我们可以利用传播学的理论来指导开展远程教育。使现代远程教育的发展能够在一个有规律的轨迹上前行。本文拟以现代远程教育中教育信息的传播过程为主要背景。利用传播学的一些基本原理对远程教育的传播者、受众及传播效果等进行分析和探讨。力求使远程教育的实践建立在坚实的理论基础之上。并企及传播学理论能为现代远程教育的健康发展服务。     

论电视经济报道与受众心理的联系

在当今我国社会主义市场经济阶段，经济宣传报道在电视传播中占越来越大的比重，这既是国情国策的需要，也是广大百姓(受众)的需要。本文从传播学、电视传播理论及心理学的角度，研究和分析电视经济报道与受众心理之间的有机联系，寻找一些能够帮助我们搞好电视经济报道的方法及规律，以更好地达到电视经济宣传报道的传播效果。     

企业主导信息传播方式的选择

企业作为一个信息传播主体，选择自己的主导信息传播方式有一定的依据。当以企业形象（CIS）理论为核心内容的战略营销观念逐渐被企业接受，整合信息传播逐渐成为企业传播的主导方式，塑造、传播和维护良好的目标企业形象成为整合的中心。做“世界级的公民”是整合传播的最高目标形式。     

基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。     

浅析摄众传播"五秒"论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起,并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中,企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场,并指出有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）,说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分,但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众,让受众愿意与你的品牌进行互动沟通,让他在获得良好品牌体验的同时,最大程度地让品牌占有他的时间,最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中,但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众,就有可能帮助企业成功地征服市场吗？     

浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

正一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息     

军民融合国防科技工业自主创新5W模式研究

自主创新机制实质上是高科技信息通过各要素单位流向产品生产的一种特殊的信息传播过程。借鉴传播学5W模式,通过类比5W模式中的传播者、传播内容、媒介、传播受众和效果,构建军民融合国防科技工业自主创新机制,并针对如何提高我国国防科技工业自主创新能力提出相关政策建议。     

“企业信息门户”：通往网络经济的桥梁

经济全球化和信息网络化已成为当今世界发展的趋势。因特网的广泛应用与日益普及，使得知识的产生、更新、传播、利用等环节大大加速；技术创新、技术扩散的速度明显加快，用户需求瞬息万变，市场产品日新月异，竞争异常激烈。企业求生存、图发展，必须有很强的应变能力和快速的反映能力。于是，继“政府上网工程”之后，许多企业致力于“企业上网工程”（电子商务），希望借助因特网和企业内联网的成熟技术，详细生动地展示企业的形象，将企业的产品与服务以图、文、声等多种方式及时地对外进行信息发布，以期得到更多更广泛的客户，降低经…     

论互联网市场竞争主体核心能力的培养

一、互联网市场分析（一）消费者分析。媒介市场的消费者包括受众和广告客户。媒体业通过给受众提供信息、娱乐和教育产品而获得部分收益,但这并不是媒体业主要的目的,更重要的是媒体获得了传播信息的能力。因此获得了占用受众部分时间和“注意力”的能力,通过发布广告,媒体业向广告客户提供了受众的时间和“注意力”,并获得收入。可见,受众和企事业单位的需求是媒体产业存在的基础。从消费者的角度看,网络内容的主要优点是选择自由、方便、省钱以及能及时看面向个人的信息,需求的内容有知识、新闻、服务、娱乐和参与。在网络时代;…     

企业经营批判

１．要制造产品，更要制造信息传统观念认为企业制造的是产品（服务），我觉得企业更应该制造信息。企业制造产品，可以填满库房，企业制造信息，才能占领市场。产品要想被顾客接受，首先就要被顾客认知。产品好固然重要，但更重要的是顾客认为它好。不被顾客认知的产品无...     

新媒体崛起与传统媒体的经营策略

在新媒体崛起之后,媒体传播的基本要素发生了巨大改变,＂去中心化＂的传播机制的建立逐步培育出多点对多点、全立体的新型传播机制,不断挑战传统媒体的单向传播格局和单面化市场;内容具有海量性和易检性不断挑战传统媒体的严谨、深刻和权威,改变着受众的信息接收习惯和选择自由度;时效性的发布特点大大缩短了传统媒体的编发时滞,日益挤占传统媒体的信息发布空间;个性化服务不断打破传统媒体拥有的垄断优势,改变着受众的社会文化心理。面对新媒体的挑战,传统媒体未来选择需要在融合新媒体,发展多媒体的思维中重新赢得受众,赢得市场,并与新媒体一起互利共生,结成信息同盟,这不失是传统媒体在新形势下的生存之道。     

论网络传播的影响力——天山网英语频道内容分析

天山网英语频道面向欧美受众，以传播新疆文化、构建新疆英语信息资料库为定位，已经在互联网上树立了团结稳定、开放发展的新疆形象，是世界了解新疆的重要窗口。本文通过对天山网英语频道信息内容进行分析，认为英语频道应通过整合信息资源、强化扩大受众参与度、增加经费投入等举措以加强网络建设，扩大网络传播影响力。     

产品信息化与产品的附加价值

产品信息化一般是指产品的数字化或利用网络技术实现产品的智能化等 ,主要是产品硬件方面的信息化。文章所提出的“产品信息化”则是以顾客满意为前提 ,通过加强产品自身的信息传播功能 ,赋予产品某种信息以及有效地进行产品的信息整合等 ,即在产品形成及促销过程中 ,加强沟通意识 ,全面、综合地对企业的产品信息进行管理 ,并加以充分利用