电视媒体中商业广告的边际效用分析

商业广告是景观社会重要的缔造者之一,它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱.商业广告也是各种媒体的经济来源,同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益.因此,商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展.电视媒体中的商业广告也不例外.本文以栽经济的视点,从电视受众对商业广告的接受心理角度,分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用,提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论,广告主应设计出最优的投资经济规模,通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内.     

谈商业广告语言的特点与主体意识

商业广告是商家与消费者沟通的主要渠道,商业广告语言能够在多大程度上引起消费者心灵的共鸣,取决于广告语言的创作。因此,商业广告语言的创作应具备其特定的特点。本文试图以商业广告语言创作的实例为切入点,从语义的角度分析广告语言的特点和与主体意识的关系,为商业广告语言的研究提供一些思路。     

广西非商业广告的萌发

非商业广告是现代广告的一个重要组成部分,对广告业的发展起到了促进作用。文章以广西非商业广告为研究对象,通过分析广西城市商业广告与非商业广告之间正在进行有机的融合,广西非商业广告正在发展壮大,政府不再是处于主导地位,企业也能够体现社会责任,用真诚来打动人心。     

影视剧广告植入要学学韩剧

当前，我国商业广告处于发展瓶颈，植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式，认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国，因为韩剧中的植入式广告进入中国，随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国，我们也应该转变视角，不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告，而应该使其良性发展。     

商业比较广告的合理性及合法性

比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。     

试论商业广告表现

一、商业广告表现的意义所谓商业广告表现，是指将广告主的理论的、战略的言论，用感性的、性格化的表达方式体现出来。它是为达到促销目的所作的表现。众所周知，广告是商品经济的产物。广告在商品经济日益发展的当今社会，已经成为人们的日常生活中留要的向导；当你步入市场，面对丰富多彩、琳琅满目的各色商品，一时之间不知如何选择自己最需要、最满意的用品，就会自然想起广告表现。在科学技术突飞猛进的今天，一项新成果的出现，一种新技术的应用，一件新产品的问世，人们获取这些情报的主要来源，除了阅读新闻之外，还有每日每时耳闻…     

文字立法，给社会文明的语言环境

打开电视看广告，颜料是“好色之‘涂＇”，电视剧字幕将“徘徊”写成了“排回”，漫步街上，网吧的名字叫做：“一网情深”……这些现象在现实生活中比比皆是，很多人也习以为常，其实这是对语言文字不尊重的表现。     

功能对等原则上的英汉广告翻译策略探析

由于广告在现代商品社会中发挥着重要的作用,广告的翻译就显得尤为重要。它不是简单的直译,而是要结合英汉商业广告的特点进行有效的转换和创作,甚至是改变原本的形式,来达到意义上的对等。文章在功能对等理论应用的基础上,对商业广告的翻译策略进行探讨。     

广告在市场营销中的重要作用

当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

试论我国广告业发展的几个问题

试论我国广告业发展的几个问题冯彦章党的十一届三中全会后，我国广告事业得到了迅速发展，对促进经济建设发挥了重要作用。但在发展过程中，还存在一些问题，需要研究和克服。一在我国，广告的历史是非常悠久的。我国许多历史书籍里都有关于商业广告的记载。春秋战国时代...     

商业广告情感传递翻译策略的理据探析

随着社会的发展和物质的日益丰富，人们越来越追求精神的享受，其消费也越来越趋向于情感型。感性消费的出现和发展既体现又影响着消费者消费观念的转变，并调节着消费者的购买行为和消费结构。富有人情味的情感广告可以有效地克服消费者的心理抗拒，诱发其购买动机。商业广告的翻译能否传递情感是译文成败的关键。本文拟从消费心理学角度，对商业广告翻译情感传递策略的理据进行探讨与分析。     

随风潜入夜，润物细无声——浅析如何使电视剧中的广告“隐性化”

随着在电视剧中插播各类广告的日益广泛,社会反映也越来越多。电视剧以收视率为单一考核的方式己逐渐成为过去,插播在其中的广告价位也正在“成长”为考核电视剧精彩与否以及电视台是否会争相购买的重要指标之一。实际上,好的电视剧广告是在消费者不经意间就感觉到了——即所谓的“隐性广告”。电视剧中的广告既要润物细无声,又要引起消费者的足够关注,这是一个两难的选择。润物细无声是要与剧情相和谐,足够关注是真正要起到一个广告的作用。企业要的是市场份额,隐性广告以及断剧式广告的这种潜移默化性,是企业推广某种新品极喜欢的一种方式,让产品与明星齐飞,与电视剧不朽,何乐而不为。     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。     

淘宝，以及淘宝商城

基于社会化媒体展开的营销方式,有利于提高美誉度忠诚度,但对知名度,特别是短期知名度提升助力不大。将社会化媒体信息嵌入到传统媒体广告中,逐渐淘汰传统渠道信息,这也许会是未来商业广告的信息组织可能惯例。     

广告对中国房地产业市场集中度的影响分析

商业广告对市场集中度的影响历来存在两种争论：广告通过信息传递功能向市场提供更多可供选择的产品来促进市场竞争;广告通过规模经济进入壁垒、产品差别化壁垒和品牌效应壁垒促成垄断。以中国房地产业为例,在对广告与市场集中度之间关系进行理论探讨的基础上,选取2000_2012年中国房地产业的时间序列数据进行多元回归分析,得出广告投入强度对中国房地产业市场集中度产生不强烈的负效应的结论。最后提出应积极协调广告投入与房地产业市场集中度之间关系的政策建议。     

论跨文化因素对商业广告英语翻译的影响

英文“advertise”（广告）源于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的手段”，就商业广告而言，其最基本的功能就是通过信息的传递唤起消费者的购买欲望，     

浅谈广告中文学形式的运用

由于广告与广大受众的日常生活的紧密联系及其本身所具有的审美价值，决定了广告与学的亲缘关系，不少学形式在广告中得到运用。本讨论常见的诗歌、对联、快板、相声和电视剧等学形式在广告中所产生的审美功能和宣传效应。     

汾酒集团广告销售效果分析

商业广告是现代商品非价格竞争的主要手段,其作用在白酒市场中尤其重要。文章结合经济学与现代心理学的理论,对汾酒广告在激烈的市场环境中销售效果如何,以及如何有效开展广告营销等问题进行分析。     

引擎与航标——广告创意原则放谈

商潮似海，竞争日烈。广告的作用渐渐为人看重。报刊、荧屏、街头巷尾，形形色色、林林总总的广告铺天盖地扑面而来，构成一种现代社会的文化现象。这种文化现象是经济发展的必然。商业广告，运用得当可以点缀环境、反映社会素质、促进商品流通。运用不当，无疑会给现代社会贴上一帖烂污膏药，毒人心志，污人耳目，添人烦恼。