从功能理论谈商标翻译原则

随着商品经济的全球化,商标翻译的作用与日俱增。然而,目前学界并没有提出统一的商标翻译原则。文章试从功能理论角度来分析商标翻译,指出商标翻译应以目的为总则并具体化为功能等效、审美和合法三原则。     

简论商标翻译中的创造性叛逆——以进口婴幼儿商品商标翻译为例

商标翻译不仅是语言的转换,更是一种跨文化交际活动。源语接受者和译语接受者在文化背景、消费心理、生活习俗、审美标准等方面存在巨大差异。译者在进行商标翻译时,应不拘泥于传统的"忠实"标准,有意识地对源语商标加以修改或背叛,创造性地翻译出既能被译语消费者接受和认可,又能完美传达的商品的信息特点,给消费者留下深刻印象的商标,激发消费者购买,实现商标翻译的终极目标。本文主要以进口婴幼儿商品商标翻译为例,揭示译者在商标翻译中如何进行"创造性叛逆"。     

商标翻译中的音义美

商标翻译与大众审美心理之间存在着非常密切的关系.在翻译时,要力求保持原文表达的吸引力、诱惑力,并要根据大众文化和审美水平,做到音义美的结合.     

商标翻译与文化

中国加入世贸组织无疑将各个国家与中国间的经济连在一起，相互间商品涌入各自市场。然而由于语言不通，译入语国家势必要对原语国家的商品标志进行翻译。商标命名者形式上传递着商品信息，实则传递文化信息。为使产品更加吸引消费者，商标翻译应在尽量体现商品特征的同时考虑文化因素，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。下面就以具体商标为例，谈谈如何根据文化因素差异来趋利避害地进行商标翻译，从而来满足广大消费者的审美心理，接受程度等。     

从文化因素视角谈商标翻译

商标翻译是一种跨语言、跨文化的交流，商标翻译是当今一个具有现实意义的热点问题。本文从商标翻译中应注意的文化因素着手，介绍了商标翻译的几种常见方法及技巧。     

英语商标词汉译失误探源

一些知名的英语商标品牌在其中国化的过程中出现了种种翻译失误：选词不周,歧义叠生;译名不雅,行之不远;译名冗长,语意隐晦;文化疏漏,误入雷区;民俗不一,审美相异等等。文章对其错误的根源进行深层剖析,提出商标词汉译的路径,即应追求译名的简约美、音韵美和意境美。     

商标翻译的顺应性

文章从一个全新的视角即语用学的顺应理论探讨商标翻译，总结了在顺应论下商标翻译的特点及实现，为顺应理论应用于商标翻译做出了有益的尝试。     

目的论视域下的商标词文化意象移植

商标词的文化意象是商标词义的重要组成部分，商标词的翻译过程中应尊重和顺应目的语文化，以“目的论”为指导适当处理商标词的文化意象；结合翻译实践提出了文化意象的六种移植路径：归化、异化、复制、补偿、转换、替换。     

语用商标翻译 促进外贸发展

全球经济一体化的加快和世界各国经济合作的扩大,使外贸在国民经济中所占份额加大。而发展外贸,首先需要关注外贸商品的商标。商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标翻译是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,则会让企业损失惨重。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。因此研究商标翻译在学术和现实上都意义重大。     

以国际市场营销为导向的商标翻译研究

本文以国际市场营销为导向,围绕商标翻译展开跨学科研究,认为:商标翻译应以国际市场营销为导向,遵循差异化原则,以增加产品的辨识度;一体化翻译策略可以帮助企业树立国际市场的统一形象,本土化翻译策略则可以满足消费者差异化的需求。