广告设计的原则与误区

广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。广告作为一种现代营销工具,正发挥着越来越重要的作用。为了使广告发挥最大的功效,有必要探讨广告的目标、原则及注意事项。     

浅析广告对旅游产品营销的影响

广告作为旅游产品营销策略中重要的促销策略之一,对旅游产品的营销起到重要促进作用。广告是沟通旅游企业与旅游消费者的重要桥梁。在新市场形势下,通过多种形式多种策略的广告传播,可以促进旅游产品信息的有效传递;引导旅游产品的消费活动;提高旅游产品购买频率;提升旅游产品的知名度与影响力,从而达到旅游产品的良好营销效果。对于大数据时代,科学合理的运用广告手段,既是一门学科,又是一门艺术,只有精准投放、多媒介营销的旅游广告,才能适应时代发展的飞快步伐,进而促进旅游企业的蓬勃发展。     

金融广告的作用及创作中的问题

一、金融广告的性质、任务及其作用 所谓金融广告就是通过传播金融广告信息,衔接、沟通和协调金融活动与经济发展的相互关系,推动金融与经济共同发展的一种经济现象,它是促进我国社会主义物质和精神文明的重要宣传工具。金融广告的任务是指通过在金融广告活动中树立竞争观念和服务观念达到广告的目的,其含义包括两方面,一是通过金融组织形象信息传播的宣传,让人们来认识金融、理解金融、支持金融,创造良好的社会环境,发展金融;二是通过金融业务信息传播的宣传,为社会提供金融服务使其参与金融,创造效益,推动经济运行和发展。它的作用体现在以下几个方面: 1.金融广告有利于塑造金融形象,     

品牌的整合和定位

世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能以静止的视角,简单确定产品某一方面特征的市场行为,它是全方位塑造产品、企业、形象的系统工程。     

多样化,农产品包装的脱“土”之路

正在农产品种类越来越丰富的当今,消费者关注的重点不再仅仅是价格,而是包括了产地信息,品种特性等!这其中,包装是人们定位产品商业价格的重要因素之一,品牌包装也就成为了水果畅销的有利武器了!其中最具代表性的就是把水果当做奢饰品一样售卖的日本知名水果店——千疋屋。国外包装为什么"高大上"?我们也清楚,目前水果市场上常用的水果包装有塑料箱、纸箱、泡沫箱,组合箱等等,但是在我国,水果包装行业仍然面临     

做对这一件事,农产品能卖出双倍高价

正在这样一个"颜值即正义"的时代,不入流的包装,土气的卖相,有可能入消费者法眼的机会都没有,更别提有兴趣去尝一尝味道了。你拼尽全力死磕生产环节,种出你自己满意,周围人称道的好产品,干嘛在最后一个关键环节掉链子呢?今天,给大家分享一些让你的产品身价倍增的包装设计。     

八大兵法让特产农企玩转互联网

<正>产品内容化产品内容化和广告的最大区别在于,内容化让产品走出了渠道的限制圈,通过内容将品牌的传播融入到一般的社会生活中,形成了以产品为载体的独特偶像文化,苹果、小米、褚橙、酣客酒都是其中的佼佼者。有人判断,以后每个企业都需要有一个主编。     

幽他一默的经营术

(一)包装幽默术:通过抓住产品的特性,发挥丰富的想象力,精心设计出具有幽默效果的包装作品,从而收到引人入胜、浪漫谐趣的艺术效果。如我国贡酒包装,白瓷黑纹,大腹便便的酒瓶造型,瓶盖为黑色“官帽”,瓶身是一件“官袍”,上有黄色折扇一把,扇上书有“贡酒”酒名。酒盒装潢设计为一顶官轿,掀开幕帘提出“七品芝麻官”那滑稽可笑的脑袋,真是幽默到了妙不可言。 (二)广告幽默术:是让严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中的幽默方法。英国伦敦有一家名不见经传的小饭店,在激烈的市场竞争中脱颖而出,终日门庭若市,究其原因,主要是它     

扶贫产品的价格要“接地气”

正绿色无污染大白菜,纯正蜂蜜,高山蘑菇……"高、精、尖"扶贫产品逐渐崭露头角,"文化底蕴、原生态种植、绿色无污染……"的广告语慢慢渗入人群,越来越多的扶贫产品出现在大众视野,但价格却让普通消费者望而却步,一颗白菜70元,一袋蘑菇100元,一罐蜂蜜200元……不看农产品品质,单从产品本身来看,是市场上普通农产品价格的两倍甚至三倍,扶贫产品不能只做"高精尖",产品的包装能够打动人心一时,却不能持久。     

德国生态有机农业

<正>德国最大的绿色生态产品展"Biofach"近日在纽伦堡举办。"生态"这个词听上去很有可持续发展的味道,让人感觉良好。不过,这个标记就能说明一切吗?先告诉大家一个好消息:不管是方还是圆,是褐色还是绿色,只要包装标签上的标志中带有"生态"(Bio)字样,消费者就可以相信这个产品是在可持续化经营的条件下生产的。"生态标记最为关键的优势是,这一说法的定义非常宽泛。"德国消费者保护机构"食品观察"     

将服务进行到底——商业银行服务营销策略108条

(接上期)63、传播服务信息:营销的本质是解决信息的不对称程度。在一个信息化社会里,信息的泛滥必然导致人们的注意力显得极其有限和漠然,企业如不刻意强化信息的对外传播和交流,就很难引起人们的关注,最终导致企业的自我封闭而窒息。银行在做好内部信息传导的同时,要善于利用各种传播媒体和手段,向社会和客户传播各类服务信息,增强公众对银行服务形象的认知度,既可促进银行产品的营销,也有利于银行品牌形象的树立。传播的主要方式有:人际传播、大众媒体传播、网络传播、实物传播。传播的手段有广告传播、新闻传播、文化传播。传播的层次是:…     

中华人民共和国广告法

第一章 总则 笫一条 为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。 第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。 本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或     

我国茶产品研究热点可视化分析

通过可视化文献分析法深入探究茶产品产业研究现状,寻找研究热点及相关趋势,选取CNKI数据库茶产品相关625篇文献,提取文献关键词构建共词矩阵,使用gCluto聚类分析软件和Ucinet软件挖掘核心热点及潜在趋势。研究结果表明茶产品产业研究热点可细分为六个模块:茶产品包装设计、传播优化路径、跨境出口研究、产业市场分析、产品问题研究及产品研发策略。在此基础上以文化融入为导向的产业发展对策分析为整体研究核心部分,尚且存在众多潜在趋势,产品的艺术视觉包装、广告传播、电商平台的使用、有机茶产品的相关开发、茶产品与旅游经济的结合等逐渐成为潜在热点。     

银行业消费者保护的探索与实践

探索机构,风险、产品"三维一体"的监管架构,其意义不仅是在传统的机构、风险监管之上增加一个产品的维度,而且是希望抓住"产品与交易才是银行业消费者权益的主要载体"这个关键点,使监管目标直接针对银行业消费者保护,从而推动监管体系和监管方法的创新加强金融消费者保护成为后危机时代全球金融监管改革的共识。保护银行业消费者权益是全行业对党的十八大关于"实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益"重要精神的贯彻落实。根据银监会的统一部署,上海银监局借鉴国际金融监管改革经验,结合我国银行业消费者保护实际,优化机构、风险、产品"三维一体"的监管架构,探索行为监管与审慎监管相结合的方法创新,突出"产品—行为"的消费者     

浅议农民技术员在农业社会化服务中的地位和作用

<正>农民技术员身兼农业新技术推广和农民双重身份,是农业技术转化为生产力的载体,是广大农民与外界联系的沟通者,信息的传播者和农民改变自身行为的促进者,在农业新技术成果传播中起着宣传和桥梁作用,在科技成果推广中起着示范和促进作用。本文浅显地分析了农民技术员在社会化服务中的地位,并就如何发挥其作用提出了自己的看法。《中华人民共和国农业技术推广法》第十三条规定:"村级农业技术推广服务组织和农民技术员,在农业技术推广机构的指导下,宣传农业新技术知识,落     

广告展示方式种种

广告展示方式种种张钊广告，作为经济活动中宣传商品的一种媒介，在加速商品流通，促进经济发展中日益显示出重大的作用。为了说服、唤起和刺激消费者对某种产品的知觉和反映，广告展示的方式应积极追求独特与完美，体现新、奇、特的原则，以智取胜。这里谈谈广告展示的几...     

“利己”还是“利他”?绿色广告诉求对绿色农产品购买意愿的影响研究

绿色广告是推动绿色农产品消费的重要工具,但以往研究多关注绿色广告诉求类别的比较分析,忽视了消费者内在心理因素对绿色农产品消费的影响。文章从消费者的心理视角出发,通过3个情景实验进行研究,研究结果表明:(1)相较于利他绿色广告诉求,利己绿色广告诉求更能引起消费者对绿色农产品的购买意愿;(2)自我一致性在绿色广告诉求对消费者绿色农产品购买意愿的影响中起部分中介作用;(3)道德认同能够调节自我一致性在绿色广告诉求与绿色农产品购买意愿之间的中介作用。研究结论能够为农业企业制定有效的绿色农产品广告策略提供借鉴。     

民族文化在包装设计中传承

现代包装设计是文化艺术与科学技术相结合的产物。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆转的传承性。不同的民族文化有着不同的精神风貌和文化心理结构，或者说是文化心理逻辑，反映出不同的价值观和审美观，它们在包装设计过程中起到不可忽视的作用。只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合，才能被消费者所接受。民族文化是通过长时间的丰富和发展，而成为一种民族文化现象，它一直服务于广大的劳动人民，并为人民喜闻乐见。因而运用在包装设计中，正好和消费者的心理需求切合。处于知识经济时代的包装设计，其核心是对待民族传统文化的态度上，在研究传统中融合时代和国际特色，以民族的特性和风格走向世界。     

产品伤害危机背景下消费者网络逆向传播行为机制研究——以农产品为例

本文旨在探讨农产品伤害危机背景下消费者网络逆向传播行为的产生机制,并从消费者的品牌认知、企业行为认知、伤害危机信息认知3个角度建构理论模型。研究发现,消费者先于伤害危机发生的所固有的品牌认知与逆向传播行为密切关联。品牌偏见越高,逆向传播行为倾向越高;消费者的道德评价规范与企业行为之间的差异越大,逆向传播行为倾向越高;消费者对负面评论的感知相似性越高,逆向传播行为倾向越高;消费者愤怒情感对其逆向传播行为产生起中介作用;信源可信度在愤怒情感形成中起部分的正向调节作用。     

天峨:用城里人的嘴扶农村的贫

正"互联网+"如何与广西的精准扶贫结合?互联网企业在精准扶贫中如何发挥有效作用,探索出的"空中农贸市场"模式是否可复制?"空店是根据精准识别贫困户在碎片化时间里生成的碎片化产品进行包装,对贫困户自家养殖的农产品(鸡蛋、菜干、黄豆、熏肉等)、手工制品(辣椒酱、