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以往关于时间压力对冲动性购买影响的研究结论具有两面性,即促进或抑制。文章引入交易效用和感知风险两个调节变量,通过两个实验探讨了时间压力对网络冲动性购买倾向影响的边界条件。首先,当交易效用较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当交易效用较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验一)。其次,当人们感知风险较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当人们感知风险较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验二)。研究结论可以帮助电商企业进一步了解消费者的冲动性购买行为,充分利用时间压力的影响,制定更灵活有效的促销策略。 相似文献
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随着新冠肺炎疫情的有效控制,我国旅游业从最初停滞发展阶段逐渐进入复苏阶段。本文选取新冠肺炎疫情期间马蜂窝、携程等五个官方网站的旅游者游记为样本,利用ROST Content Mining 6软件进行高频词、语义网络等文本分析。结果发现:在疫情期间,旅游者主要倾向于选择自然旅游目的地和文化旅游目的地,最关注“疫情”和旅游安全问题,在旅游中主要表现为积极情绪。最后,本文提出科学制定旅游恢复策略、以发展慢节奏旅游和周边游为开始、改善和提高旅游中的危机管理能力、促进替代性旅游的发展等相关建议。 相似文献