应对企业家代言危机

正为了防止企业家犯错而伤害代言品牌的问题,企业家平时不要把自己过分包装成为无所不能的道德楷模或民族英雄,最好以真实的自我面目示人,展示出自己的个性与魅力企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧"我为自己代言"的广告;甚至连聘请成龙做了四年代言人的格力电器董事长董明珠也索性亲自披挂上阵,携手万达集团董事长王健林为格力空调代言。企业家是商业时代的英雄,凭借超强的魅力和影     

企业家声誉：理论机制、测量模型与研究展望

在企业家成为社会关注焦点的背景下,采用文献回顾法,总结了企业家声誉的定义、影响和传播策略,从管理学、经济学和社会学视角分析了企业家声誉的形成机制。同时,分析了企业家声誉的构成维度,总结了现有企业家声誉的测量模型,并结合理论和实践发展的需要,提出了企业家声誉理论的未来研究方向。     

企业家代言攻略

正尽管潘石屹的个人知名度很高,但是"潘苹果"上市以来,在武汉、杭州等地超市销量比较平淡;在天猫、京东等电商平台,"潘苹果"的销量也是反响平平,单店销量维持在10盒以内。可见,企业家做代言光有知名度还不行如今,越来越多的企业家做起了广告代言人,如万科的董事长王石、聚美优品CEO陈欧、格力集团董事长董明珠、万达集团董事长王健林、分众传媒董事长江南春等。当越来越多的企业家做起广告代言人以后,不得不冷静思考,     

基于众包模式的虚拟人力资源奖励设计研究

众包是网络虚拟人力资源开发利用的新模式,它具有碎片化和分布式人力资源特征,能以低成本的形式为企业提供了多样化的外部员工.奖励参与者是众包应用当中的关键问题,以社会学习理论为基础,本研究采用7万多条众包项目二手数据检验了奖金影响效果.研究发现奖金数量与参与规模间呈倒U形关系模式,并非奖金越高吸引到的参与者越多.并且结合分配方式和任务类型,分析了不同情境下奖金的影响作用,这对众包项目的开展具有直接指导意义.     

企业家道德行为对消费者购买意愿的权变影响

本文根据企业家道德行为特征,将其划分为公德和私德行为,具体探讨了企业家公德和私德行为对消费者购买意愿的影响.实验研究结果表明,品牌知名度是调节企业家公德和私德行为影响消费者购买意愿的边界条件.在高品牌知名度的情况下,企业家公德和私德对消费者购买意愿影响不显著.在低品牌知名度的情况下,企业家公德和私德行为对消费者购买意愿具有显著影响;在此情况下,再结合产品类型来看,企业家公德行为有助于促进改进型产品的购买意愿,企业家私德行为更有助于促进全新型产品的购买意愿.     

我国民办高校发展趋势——基于五力模型理论的分析

通过五力模型理论来具体分析国内民办高校的发展趋势，可以发现竞争力量对利润威胁程度，行业内部竞争和替代品影响不很大，潜在进入者、供应商和购买者威胁程度低，未来十年中国民办高校发展将呈持续增长态势。     

社会企业家的内涵及其合法性机制

本文整合社会企业家的相关研究,试图全面地介绍社会企业家的内涵。通过回顾社会企业家的相关研究,本文分析了社会企业的突出特点。为了便于对社会企业家的识别和判断,我们将其与商业企业家进行了比较,得出了社会企业家不同于商业企业家的特点。最后,本文分析了社会企业家存在的合法性机制,并提出了社会企业家未来研究的方向。     

企业家前台行为偏离的分类界定及测量

鉴于企业家对企业经营绩效和发展的重要作用,文章以拟剧论和行为偏离理论的基础,提出企业家前台行为偏离的概念.根据社会规范和社会反应两个维度,将企业家前台行为偏离进行分类和定义,同时阐述了对企业家前台行为偏离识别和偏离程度的测量.文章的思考和结论不仅对企业家行为的理论做了有益的补充,而且也为企业家前台行为的展示提供了参考和借鉴.