浅析创新营销

在市场经济日益发展的今天,创新营销被看作是本世纪经济发展的源动力。在具体实施创新营销中,要注重产品质量、产品整体设计的创新;利用品牌形象与商誉进行产品创新;用名牌占领市场进行创新;加强时人的创新研究。     

市场营销战略的理论探析

营销战略是市场营销理论体系中的核心内容,它对市场营销的其它部分起着全局性、系统性和左右利益得失的不可替代的作用。本文从战略决策高度,运用泰勒尔的博弈论方法,提出营销战略组成要素——PSI模型。     

营销活动对财务绩效影响的研究综述

营销与财务之间是相互依赖、相互制约的关系。营销是企业的重要经营活动,财务绩效分析是营销绩效的一个重要方面。关于营销活动对财务绩效影响的研究,是一个新的领域。近几年来,国内外学者对于营销与财务的结合进行了大量研究,对这一领域的研究前沿进行跟踪,以期在企业的营销过程中实施有效的财务管理与监督。     

浅析危机管理

在当今世界经济一体化、市场竞争全球化和社会信息网络化的背景下 ,任何组织和企业 ,无论其规模、性质和类型如何 ,在其产生、发展、成熟和衰落的各个过程中 ,都免不了出现各种各样的危机。从国内巨人集团的经营失败、三株公司的兴衰到国外美国卡拜德联盟 1984年在印度造成的人间悲剧以及王安公司的破产等大量事例都证明了一点 :危机管理与组织的生存发展息息相关。然而 ,在现实中 ,危机管理是被许多组织与企业忽略的关键的管理领域之一。我国学术界对危机管理的研究还处于探索阶段 ,本文仅就危机管理的内涵、意义和结构作一阐述。一、危机…     

节能与新能源汽车网络营销的优势与策略研究

面对产能过剩的危机,低碳理念的革新,环境税的箭在弦上,节能与新能源汽车的发展无疑将是当今汽车产业的热门话题。随着互联网的发展,我国汽车企业纷纷开展网络营销,为消费者提供各种类型的服务,并把其视为获取未来竞争优势的重要途径。本文拟通过对节能与新能源汽车网络营销优势的分析,为我国汽车企业提供适合其发展的策略。     

营销战略的信息问题

营销战略是市场营销理论体系中的核心内蒙，信息在企业经营战略决策中举足轻重，因此，有必要讨论在博弈论框架下对信息的认识和信息价值以及信息在营销战略中的应用。     

透析差别定价

价格是市场营销组合中唯一能创造利润的因素，在众多的定价方法中，差别定价的作用日益突出，差别定价是厂家获利的一种重要价格战备手段，通过差别定价，企业能够获得比同一定价时更多的消费者剩余，如果说差别是一种“动富济贫”（泰勒尔），那么，同一定价就是一咎“动贫济富”。     

营销战略PSI模型

营销战略对市场营销起着全局性、系统性和左右利益得失的不可替代的作用。PSI模型从基本要素角度来阐释营销战略。参与人、时序、信息在目标市场、产品、价格、分销渠道、促销和竞争策略等方面均有其适用之地。这三种要素与博弈论的基本思路完全相对应,这样便于用博弈论方法审视营销战略。     

顾客满意研究的文献综述

当今世界企业竞争激烈，竞争的焦点是顾客竞争，要想获得和保持顾客，就需要企业了解顾客需求，使顾客实现满意。本文通过对国外研究文献的总结．讨论顾客满意的内涵、测量模型，以及顾客满意与顾客感知服务质量、顾客忠诚的关系，指出其存在的一些问题和发展趋势。     

营销承诺的经济学分析

市场中各个参与者之间的相互关系是现代市场营销理论关注的焦点，而营销承诺则是关系营销的基石。本文从动态的角度分析承诺的经济学含义及其在市场营销中的应用。