基于钻石模型理论的区域会展业竞争力研究——以北京市朝阳区为例

本文利用迈克尔.波特的"钻石模型"理论,从机会和政府等六个角度,对北京市朝阳区的会展业竞争力状况进行研究,找到朝阳区会展产业的优势与劣势,提出促进朝阳区会展业发展的措施与建议。     

我国高校会展学历教育的现状与思考

会展业发展的核心是人才。高校作为会展人才培养的主渠道,肩负着向会展业输送高素质人才的重任。本文立足于我国高校会展学历教育,探索如何利用高校办学资源优势,培养复合性、实用型商务会展人才。     

市场调查在会展营销中的应用研究

市场调查在会展项目的策划与营销中发挥着日益重要的作用.本文系统阐述了会展市场调查的主要内容与方法,提出了基于市场调查的会展营销信息系统构建,希望对会展企业开展高效的市场调查并据此制定科学的营销决策提供参考.     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。     

广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

北京会展业发展的SWOT分析与对策研究

SWOT战略分析法是运用系统分析的方法,将组织内部的优势与劣势、外部环境所带来的机会与威胁相互匹配并进行全面系统的研究,在此基础上制定相应的发展战略。本文运用SWOT战略分析法对北京会展业进行系统研究,综合评价发展前景并提出发展对策。     

会展业管理模式的国际经验与启示

政府对会展业的宏观管理和政策扶持,是会展业协调健康发展的重要保证.本文根据政府对会展市场调节力度的大小,将会展业管理模式分为三种:政府支撑型模式、政府市场结合型模式和市场主导型模式.并结合实例.对三种会展业管理模式进行分析,旨在为我国会展业发展提供参考与借鉴.