营销信息对环保型产品购买意愿的影响研究

文章通过实验法探究了环保型产品的营销信息,即产品和环境知识、企业社会责任信息和描述性规范信息对中国消费者环保型产品购买意愿的影响。数据显示,营销信息对环保型产品购买意愿能够产生显著影响。同时,文章还引入了他人在场情境,研究其对于购买意愿的作用以及其与营销信息的交互作用。结果显示,他人在场情境能够对消费者环保型产品购买意愿产生显著影响,且他人在场与产品和环境知识、企业社会责任信息之间存在反向协同作用。研究结论有助于推动和深化现有的环保型产品消费行为的研究。文章最后就政府推广环保行动和企业推广环保型产品给出了相应的建议。     

我国不同区域城镇居民消费与收入收敛性的实证研究

不同区域的经济和谐发展已逐渐成为社会各界关注的热点问题。本文结合门限自回归模型、面板数据的单位根检验以及bootstrap模拟计算临界值的三种方法,检验我国东部、中部和西部三个区域内28个省份城镇居民人均消费和收入面板数据的敛散性特征,进而识别和探察我国不同区域城镇居民消费和收入路径的收敛情况以及不同地区的城镇居民消费和收入差异。研究结果发现我国东部省份与中、西部省份的城镇居民消费和收入差距呈现出逐渐扩大的态势,并且城镇居民收入的区域性差异是城镇居民消费区域性差异增大的重要原因。     

中国情境下口碑传播对农村居民购买决策影响的实证分析

口碑传播作为我国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村消费者的购买选择。本文从口碑传受双方特征、口碑信息类型与农村居民购买决策之间的关系入手,得出传播者专业能力对口碑在农村消费群体中传播效果的影响最大,意见领袖居其次,感知风险、关系强度和口碑信息类型也发挥着不同程度的影响,且产品类别的调节作用显著。这说明企业要想提高自身在农村市场的竞争力,积极开展口碑营销是行之有效的途径,应不遗余力地从各方面着手与农村居民建立联系,针对不同产品类别加强口碑管理。     

我国农村居民"波浪"式消费行为分析

现阶段,由于传统文化、社会保障体系及信贷制度的缺失,农村居民一生中的消费并不是平滑的。他们的消费通常与重要事件联系在一起,当这些事件来临之前,农民会为之进行一段时间的储蓄,这样在短时间内消费者储蓄金额较多;当事件到来时,消费者就会动用以前的储蓄,由此使消费金额急剧增多。在居民总收入一定的情况下,消费者通常会在消费与储蓄之间抉择,从而形成此消彼长的波浪式消费行为。由此本文将农村居民的消费分为5个储蓄阶段、5个消费阶段。基于此,提出政府应当认真分析居民消费心理与消费行为的变化规律,采取相应的政策措施。     

孤独感对体验消费意愿的影响机理

随着经济的发展和社会的进步,体验消费的形式日益多样化,并逐渐在消费市场中占据重要地位。鉴于现有研究大多关注体验消费的结果变量,而缺乏对其前因变量如心理因素的探索,通过在线问卷调查收集有效样本1014份,并利用层次回归分析法、拔靴法等实证分析孤独感与体验消费意愿之间关系,探讨社交需求和自我建构在其中的作用。研究结果表明,孤独感对个体体验消费意愿具有显著正向影响,即个体感受到的孤独感越强,其为摆脱孤独感及相关负面情绪影响而进行体验消费的意愿越强;社交需求在孤独感对个体体验消费意愿的影响中起中介作用,即孤独感会激发个体产生社交需求,进而提高个体进行体验消费的意愿;自我建构调节了社交需求的中介作用,且相比于独立型自我建构个体,孤独感对依存型自我建构个体社交需求的影响更大,依存型自我建构个体进行体验消费的意愿更强。因此,为进一步推动体验消费产业发展,对企业而言,应积极关注孤独感等消费者内在心理因素,根据消费者心理与个人特质制定相关营销策略,满足消费者社交需求,缓解消费者孤独感;对商家而言,应积极向目标消费者传递体验产品社交价值,激发消费者依存型自我建构,满足消费者情感诉求;对政府而言,应关注居民心理状态,积极引导居民进行体验消费,加强社会成员心理健康建设。     

中国文化价值观对礼物馈赠行为的影响研究

我国是一个讲究礼尚往来的国家,礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。但目前学界对我国礼品消费行为的研究还很缺乏,文章分析了"礼"、"人情"、"面子"、"报"、"关系"等这些独特的本土文化价值观对礼物馈赠行为的影响,提出了一个礼物馈赠的研究模型,实证研究的结果表明:关系对中国人的礼物馈赠行为有最大的影响力,维护和拓展关系网是礼物馈赠行为的最大驱动力,同时面子也是支配中国人礼物馈赠行为的重要心理因素。     

我国财政政策与宏观经济的关联性研究

本文基于我国财政收入、财政支出以及GDP的同比增长率数据,通过构建向量自回归(VAR)模型,运用冲击响应函数以及方差分解的方法具体考察我国财政政策与宏观经济的关联性问题,结论表明:不同滞后阶数的财政收入增长率、财政支出增长率以及GDP增长率之间的影响程度和方向都不尽相同。GDP增长率对财政政策的影响较大,而财政政策对GDP增长率的影响则相对较小。财政收入增长率对GDP增长率的影响程度大于财政支出增长率对GDP的影响程度。财政政策对GDP增长率的冲击响应相对较弱,GDP增长率对财政政策的影响相对较强。与财政支出增长率相比较,财政收入增长率对GDP增长率的冲击响应更为明显,而GDP增长率对财政收入增长率的影响程度更大。财政收入增长率对GDP增长率影响的贡献程度不断增加,财政支出增长率对GDP增长率影响的贡献度呈现先增加后减小的趋势。财政收入增长率比财政支出增长率对GDP增长率的贡献度更大。     

工商企业之间的代理制刍议

工商企业之间的代理制刍议金晓彤代理制是指流通企业通过合同等契约形式与生产企业订立代理协议，取得“销售权”，从而形成工商企业之间长期稳定的产销合作关系，来衔接产需，组织商品流通的贸易形式。代理制在国外已有百余年的历史。它反映了市场经济运作的客观规律和商...