国内外知名企业的营销策略

我国加入WT0以后,民营企业面临更加严峻的国际、国内竞争压力。日益复杂的市场竞争给民营企业选择目标市场和确立营销战略带来了挑战。民营企业由于搜集市场信息、研究市场的能力相对较弱,市场竞争多极化使得民营企业研究竞争对手和协作伙伴,进而选择自己具有竞争优势的目标市场变得越来越困难。因此,分析和借鉴国内外知名企业市场定位和营销策略的经验,对于民营企业的发展将是非常有意义的。纵观国内外知名企业市场定位和营销策略的成功经验,尽管形式不同,各有所长,但其核心内容不外乎以下这样几个方面。一、品牌策略。塑造品牌是企业营销…     

我国民营企业营销竞争力结构模型构建的探讨

民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准,对民营企业的永续经营具有关键意义.作者在对企业营销竞争力概念界定的基础上,针对我国民营企业营销竞争力的现状和特点,构建了内容为"四层八力"的民营企业营销竞争力结构模型,分析了民营企业营销竞争力结构模型的构成要素和作用机理,为进一步增强我国民营企业对营销竞争力的识别、培育、评价和维系提供了依据和借鉴.     

民营企业的发展观

民营企业如何发展,民营企业的可持续发展需要把握哪几个基本环节?文章提出实施人才战略、品牌战略、革新管理、营销创新、注重经营者的素质五个基本环节。人才是企业竞争取胜的根本,品牌是市场竞争经济的核心,创新是企业发展的灵魂,人才素质是企业发展的关键。     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是21世纪大力实施可持续发展战略，切实贯彻落实科学发展观的客观要求，是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路。坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体，大力实施绿色营销，全面提高企业竞争实力，推动企业长久可持续发展具有重要意义。     

基于民营企业营销竞争力的培育与提升研究

目前,中国中小民营企业出现了快速的发展。但同时民营企业也面临一系列困境,培育和提升中小民营企业营销竞争力对加快中国民营经济的发展,增强企业在市场上的整体竞争力具有重要意义。基于此,首先回顾了营销竞争力的国内外理论,接着深入分析了民营企业营销竞争力的影响因素,最后构建了民营企业营销竞争力的培育与提升途径。     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是211世纪大力实施可持续发展战略,切实贯彻落实科学发展观的客观要求,是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路.坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体,大力实施绿色营销,全面提高企业竞争实力,推动企业长久可持续发展具有重要意义.     

“走出去”战略下我国民企海外总部构建模式研究

作为对外开放新阶段的重大举措",走出去"战略最早是在党的十六大报告中被明确提出。在此战略指导下,我国民营企业经过十多年的发展,以并购、海外投资建厂、布局海外营销和研发网络等多种方式实现了国际化经营目标。而这一过程中的关键环节就是在海外设立总部或分支机构,协调各种要素在全球范围内配置。只有实现了品牌营销和产品研发上的突破,具备了国际化品牌的价值,掌握了核心技术,才能真正立足于全球价值链的巅峰。     

我国民营企业国际营销战略研究

改革开放30年来,民营企业一直是我国经济发展过程中重要的组成部分,逐渐成为我国经济发展过程中新的增长点,民营企业在国际营销中还存在着一些不足,基础相对薄弱、层次不高、缺少竞争力,影响了民营企业对外的发展,本文主要就如何发展我国民营企业的国际营销进行论述,希望为民营企业的对外发展提供一些帮助。     

民营企业品牌经营的现状及趋势

我国民营企业品牌经营的发展并不理想,其鲜明的特征即是"短命".多数民企发展的黄金期为2-4年,此后多数品牌长期停滞,或是倒闭. 制约民营企业品牌经营的 主要因素 首先,缺少政策的支持.民营企业品牌在发展过程中,最大的困惑就是政策多变,民营企业若想取得发展,首先要解决政策多变对民营企业品牌产生的制约影响;此外,融资难也是制约民营企业品牌发展的因素之一.     

我国民营企业品牌管理的问题与对策分析

民营企业已经成为国民经济的重要组成部分。但是民营企业品牌管理还存在很大问题,主要表现为品牌定位不清晰、品牌创建手法单一、品牌缺乏规划等。这些问题的出现,主要是因为我国民营企缺乏品牌战略系统建设理念,缺乏优秀品牌管理人才,缺乏品牌文化。为此,民营企业应该从加强品牌战略认识、加强企业创新和品牌文化建设等方面来加强品牌管理。     

中小民营企业营销管理的再思考

企业要生存、发展和壮大,离不开营销管理,文章针对泉州民营企业目前营销现状及问题,结合新世纪中国企业市场营销发展的新方向,深入思考和分析,对更好地推动和促进泉州中小民营企业的发展和壮大提出了几点营销策略.     

中国民营企业雇主品牌建设研究

在知识经济时代,雇主品牌是民营企业最大的无形资产。它为民营企业吸引、凝聚人才,提升企业知名度等方面,具有其他元素无可比拟的优势。因此,研究如何建设雇主品牌,是当前中国民营企业的一项紧迫课题。     

对民营企业创建自主品牌的思考

文章通过分析建立民营企业自主品牌的迫切性，针对民营企业建立品牌过程中出现的情况，提出了创立自主品牌应注意的问题及采取的有效措施。     

企业为何不敢大规模投入

民营企业发展最需要的是政策支持，浙江省民营经济走过从产权确立到产权保护的道路，从前是排他性产权制度确定，如今面临产权保护的问题。民营企业面临较大的问题是：做品牌被模仿，而做大规模营销网络，又是多层次代理问题，涉及信用问题，处理不好会跨下来。因此，民营企业只能做浅层次，短平快的创新，不敢大规模的长期性的投入。政府提倡自主创新和增长方式转变，这需要市场力量推动。但为什么企业不愿意进行自主创新和增长方式转变？关键在于政府创造良好的氛围与市场环境。     

畲乡风情品牌及营销模式研究

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡".畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统.畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径.     

周兴连：鲁晨的品牌“冲锋”

＂无法成功铸造品牌的企业就像沙滩上挣扎的鱼,如果没有下一波潮水,等待他们的就只有死亡。 ＂现代营销学之父菲利普·科特勒说：＂品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。＂在市场饱和、产品过剩、需求引领供给、信息以光速传递和改变的现代社会，已没有企业敢于忽视品牌的力量。但完成从传统营销到品牌塑造的升级，对不少中国企业来说仍旧是一道难以逾越的坎，很多中国企业尤其是资金相对薄弱的民营企业就倒在品牌这道门槛上。     

中小房地产企业品牌营销策略分析

中小房地产企业在我国的房地产产业中占据八成市场份额,但品牌营销意识不强。从房地产营销的特点、目前中小房地产企业品牌营销存在的问题进行分析,提出中小房地产业品牌营销的众多策略,力求为中小房地产企业的品牌营销提供理论帮助。     

广东民营企业"增长之痛"的原因及对策

广东民营经济的发展势头已经减缓,绝大部分民营企业处于"长不大、做不强"的境地,陷入了美国学者厄威克·弗来姆兹所描述的"增长之痛".治疗民营企业"增长之痛"的针对性措施一是企业制度创新,其具体对策是(1)实行产权多元化.(2)突破人才家族化的屏障.(3)加快现代企业制度建设.(4)建立相对完备的企业管理制度.二是培育企业核心竞争力,其具体对策是(1)建立和完善民营企业技术创新机制.(2)培育企业核心技术及制造能力.(3)培育企业核心营销能力.(4)加快民营企业品牌发展.     

浅析虎门服装品牌营销的问题、出路与趋势

文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。