商业银行信贷营销客户经理绩效考评办法探索

客户经理的信贷营销绩效考评对于真实客观地反映信贷营销客户经理的工作成果，充分调动信贷营销客户经理的工作积极性，提高信贷营销绩效是非常必要的，它是信贷营销客户经理管理的一个非常重要的环节。现行的信贷营销客户经理绩效考评办法还不能比较客观、公平、合理地评价客户经理的信贷营销绩效，针对现行考评办法存在的缺陷，本文运用模糊综合评价方法和目标管理原理，提出了信贷营销客户经理绩效考评综合评价模型，并指出了运用该模型应注意解决的相关问题。     

浅谈建立科学量化的客户经理考核机制

成功的客户营销在银行经营中起着极其重要的作用,而建立科学量化的客户经理绩效考核机制,是激励营销人员发挥工作主动性、积极性和创造性,实现成功营销,开拓市场的关键。现行的银行绩效管理办法往往偏重于客户经理的业绩考核指标,而缺少对客户经理素质要求的量化考核指标,迫切需要我们加以完善。大家知道,客户经理能否完成任务,与其个人的工作态度、知识和能力素质密切有关,     

以内部转移价格考核客户经理业绩

客户经理是目前各银行业务营销的主力军,其营销实绩关系着银行效益的高低,调动其积极性成为各银行的重要策略,而对客户经理的考核又是调动积极性的根本办法。但由于客户经理工作纷繁复杂,价值量和业绩较难考核：传统办法是按客户经理新增存款的一定比例和新增贷款的一定比例,以及回收不良贷款的一定比例,不加区别地、笼统地给予相应的绩效收入或奖励。这种办法只能从数量上对客户经理的工作进行肯定,但没有区分客户经理工作对银行的贡献度,变相鼓励客户经理不计成本和不考虑营销收益,不能充分调动客户经理的积极性,并促使其努力降低营销成本和提高存贷款以及中间业务收益。     

我国商业银行客户经理绩效的综合评价系统

商业银行客户经理制是适应客户关系变化而确定的以市场为导向,以客户为中心,一切从客户的需求出发,营销金融产品,提供全方位综合性金融服务,进而提升银行竞争力,提高客户对银行的忠诚度,最终达到稳步增加银行收益的一种新型的现代商业银行营销方式.客户经理是客户经理制度中的活化因素,如何科学、合理地评价客户经理的绩效,这既是贯彻社会主义按劳分配原则,有效激励客户经理的前提,又是关系到客户经理制度实施效果与能否自始至终贯彻下去的重要条件.为此,笔者对建立我国商业银行客户经理绩效综合评价系统进行了初步的探讨,提出了以模糊数学为理论基础的客户经理绩效评价系统.     

对当前绩效考评方法的思考

绩效考评是人力资源管理的核心,是激励机制的外部表现。但我国各单位现行的绩效考评办法存在不少问题,解决的办法是推行定量化评分招标,逐级、分类考评,消除不可比因素,对考评主体打分设定条件,发挥考评结果的作用等等。     

完善营销体系 提高整体素质——农业银行镇江市京江支行加强客户经理队伍建设情况调查

2007年初,农业银行镇江市京江支行围绕“推进经营转型、做大做强个人业务”的发展战略,完善以营业网点为主体、以个人客户经理为主力的零售业务营销体系,出台了《京江支行客户经理业务营销实施意见》、《个人客户经理综合营销积分奖励办法》,对个人客户经理实施精细化、规范化、制度化管理,有效完善了客户经理管理机制,激发了全行个人客户经理工作热情和积极性,加快了全行个人业务由自然增长型向营销主导型转变。     

试论信贷员业绩的评价指标体系和考评机制

在银行的经营活动中,信贷员的劳动效率、工作质量和工作效益发挥着极为重要的作用.银行信贷营销管理运行系统包括信贷营销、信贷审查和信贷管理3个层次,信贷员所担负的相应岗位职能和任务也是不相同的.因此,在实践中,应当按照信贷营销员、信贷审查员和信贷管理员3个层次岗位类型分别设计其业绩评价指标体系.本文依据6项原则提出了信贷营销员、信贷审查员和信贷管理员的业绩综合评价指标体系的具体设想,探讨了信贷员业绩的考评机制,并从实证角度具体考察了信贷员业绩评价系统的应用运作步骤和方法,最后,从理论上分析了一些与提高信贷员业绩考评效果高度相关问题的解决思路与方法.     

国有商业银行绩效考评体系比较与分析

近年来，根据中国银监会绩效考核评价办法的基本精神，国有商业银行已建立了相应的绩效考评体系，制定了绩效考评实施方法，为应对国有商业银行综合改革，客观考评各级行经营管理绩效，促进可持续发展起到了重要作用。但从实践看，国有商业银行绩效考评体系和方法尚存在欠科学，不全面之处，亟待改进和完善。     

构建财政支出绩效评价体系之我见

财政支出绩效评价是指运用科学、规范的绩效评价方法，对照统一的评价标准，按照绩效的内在原则，对财政支出行为过程及其效果进行的科学、客观、公正的衡量比较和综合评判。随着财政改革的深入，开展财政支出绩效评价工作，已成为政府加强宏观管理，促进提高政府资金运行效率，增强政府公共支出效果的关键手段。但是，目前还没有一套规范的财政支出绩效考评指标体系和考评办法，对财政支出的绩效缺乏科学的考核与评价。为此研究探索构建财政支出绩效评价体系已成为我们财政部门的当务之急。     

试论信贷员业绩的评价指标体系和考评机制

在银行的经营活动中，信贷员的劳动效率、工作质量和工作效益发挥着极为重要的作用。银行信贷营销管理运作系统包括信贷营销、信贷审查和信贷管理3个层次，信贷员所担负的相应岗位职能和任务也是不相同的。因此，在实践中，应当按照信贷营销员、信贷审查员和信贷管理员3个层次岗位类型分别设计其业绩评价指标体系。本文依据6项原则提出了信贷营销员、信贷审查员和信贷管理员的业绩综合评价指标体系的具体设想，探讨了信贷员业绩的考评机制，并从实证角度具体考察了信贷员业绩评价系统的应用运作步骤和方法，最后，从理论上分析了一些与提高信贷员业绩考评效果高度相关问题的解决思路与方法。     

Why are some modes of acquisition more profitable? A study of the credit card industry

A key challenge in financial services marketing is attracting good customers to the firm. For most financial services firms, including credit card firms, a good customer is also a profitable customer. Managers would like to use marketing tactics that attract the most profitable customers while closely monitoring and perhaps limiting expenditures on marketing tactics that tend to attract relatively less profitable customers. Therefore, managers need to understand the relative effectiveness of different modes of new account acquisition and the impact that the various modes of acquisition may have on overall account profitability. To date, there have been very few studies that have calculated individual level customer profitability and then investigated the relationship between new customer acquisition source and customer profitability. That is, how do modes of acquisition differ in their ability to attract profitable customers? We answer this question using a proprietary and novel data set from the credit card industry. Of the four modes of acquisition used in this industry, we find that Internet and direct mail efforts generate more profitable customers than telemarketing and direct selling. We provide possible explanations for these findings. Our work adds to the growing literature in customer relationship management and our results have important managerial implications for resource allocation among acquisition strategies.     

银行信贷过程中的客户融资渠道策略分析

现代银行产品的营销策略已经从"以产品为中心"逐渐发展成为"以客户为中心"的层面,即以客户需求为导向,通过信贷客户经理和企业间的"博弈",在达到营销银行产品目的的同时使企业融资达到最优化.现代意义的客户经理不仅要熟悉原有的贷款操作流程,更多的是要扮演企业融资策划师的角色.本文试从银行信贷客户经理的角度出发,对我国现有不同融资渠道成本进行比较,并在此基础上对企业的融资方案做出具体的情景分析,以揭示银行客户经理对各种融资渠道特征的了解和融资规划的最优化设计在信贷营销过程中的重要作用,力求为银行信贷产品的营销提供一条新思路.     

提高信用卡营销渠道效率研究

本文用经济学原理来分析信用卡营销渠道行为。文章指出销渠道是一串合约,分析渠道行为应该站在合约关系的角度上来分析。在目前各大国有商业银行内部市场没有充分建立这一市场环境下,这种合约关系主要表现为一种考核关系。目前信用卡市场上存在的大量的机会主义行为实质上是信息不对称下的败德行为。因为缺乏准确的考核信息,对一线客户经理的考核指标与集体的目标不一致,造成营销渠道效率降低。应通过更加精确的考核,来解决信息不对称的问题,提高渠道效率。本文给出了具有实质意义的方案来解决目前信用卡市场上存在的大量无效卡、睡眠卡的问题,并对该方案做了深入探讨。     

个人信贷业务的深度营销创新研究

个人信贷业务是商业银行经营战略转型的重要选择,个人贷款的深度营销对深入挖掘客户的隐性需求,维系与业务合作者的长期关系,带动营销理念的升级,提高定向营销效率,升级客户价值挖掘,适应差异化市场需求意义巨大。     

Customer value analysis in financial services

This study investigates what creates value for customers and how providers can improve value for their customers. A comprehensive analytical model with a four-step approach is presented and applied in the field of financial services. In a first step, the main customer value drivers are identified and five value dimensions are derived, based on qualitative interviews with customers. These results are then compared to value assumptions made by customer-contact employees, and gaps between customer and employee perceptions are analysed. Based on these identified gaps, a multitude of implications for managing company customer value at the normative, strategic, and operational level of management are derived, and finally implications of findings for service marketing practice and research are discussed.     

基于模糊层次分析法的商业银行信用数据质量评估实证分析

高质量的数据是商业银行正确评估客户信用质量的基础。本文尝试利用模糊数学的原理与方法,建立多层次数据质量模糊综合评价模型,评价贷款客户数据库中的数据质量。本方法对于商业银行客户信用评价体系的建立和实施,具有重要的现实意义。     

国有商业银行客户经理绩效管理机制的构建

客户经理是商业银行最小而最重要的经营单位和价值创造主体.当前客户经理绩效管理存在着管理空间断层、考核体系不合理、与利益分配联动度不高及内部机构设置耗散客户经理工作效率等问题.据此,本文作者提出了改进客户经理绩效管理机制的基本思路,即以突出贡献,统一考核,定量分配为基本思路,优化客户经理绩效考核机制,并建立相关配套制度.同时,就客户经理绩效目标的确立、大型客户的绩效在有关人员之间的分割、潜在绩效的考核分配、人力费用资源紧缺矛盾制约客户经理报酬兑现等问题提出了解决方略.     

Influence of perceptual metrics on customer profitability: The mediating effect of behavioural metrics

Accountability of marketing actions is a topic of ongoing interest. In accordance with the growing importance of the subject, a multitude of customer metrics has been developed intended to measure and value marketing investments and link their returns to financial results and performance. Managers widely acknowledge the need for quantitative measures of marketing performance but now face the challenge of deciding which metrics to measure and how to interpret them. One of the main difficulties lies in the interdependencies of metrics. Those interdependencies may lead to serious misinterpretation and have been widely neglected in the existing literature. Therefore, this study empirically tests if the influence of customer perceptual metrics (for example, customer satisfaction) on customer profitability persists when customer behavioural metrics are considered. We use data from a large European financial service provider. Our findings support the relevance of mediating effects of customer behavioural metrics (for example, cross-selling ratio) on the relationship between customer perceptual metrics and customer profitability. The article contributes significantly to the body of knowledge about interdependencies between different customer metric combinations by considering direct and indirect links, testing for mediator effects, and evaluating their impact on customer profitability.     

商业银行实施集团客户整体营销策略研究

企业集团在经济生活中发挥着举足轻重的作用,具有业务需求量大、需求品种覆盖面广,整体抗风险能力较强的特点,是商业银行长期、稳定的利润来源。本文通过对商业银行集团客户整体营销的理论与实践分析,提出了一整套商业银行实施集团客户整体营销的策略方案:主要包括建立总行、分行、支行联动的营销模式,构建以“客户经理部”为载体的网络化营销管理模式,建立健全考核体系和分配机制,实行集团授信的方式控制关联交易风险,借助网上银行为平台推广现金管理服务,加强融资产品创新及注重有效产品服务策略等。     

Relationship marketing in the financial services industry: The importance of customer education,participation and problem management for customer loyalty

The effectiveness of relationship marketing efforts in services selling is to a large extent dependent on customers' commitment to increase the depth and breadth of their relationship with the organisation. In this study, we seek to extend current thinking by presenting a model that examines the relative importance of customer education, participation and problem management in driving customer loyalty. To test the relationships between these variables, we use data collected from 1,268 clients of a global financial services firm. Overall, the results support the hypothesised model and show customer education to be the strongest determinant of client loyalty. Current findings provide implications for multi-product financial institutions that are of theoretical and practical interest alike.