宝马的执着

作为BMW品牌的中坚力量车型,BMW5系过去四十多年时间里,全球范围内累计销售超过600万辆。BMW5系甚至已经成为行业内"基准的设立者"。若论在艺术领域与个性化方面的执着,宝马在中国汽车市场已无任何企业可以相提并论。6月23日晚,华晨宝马限量发行的新作BMW5系Li卓乐版正式上市,第一次将世界顶级品牌Bang&Olufsen音响引入该级别。这是BMW     

突破就是完美

对一个拥有上百年历史的奢侈腕表品牌来说，在新的市场环境下继续墨守陈规已经无法保持优势。并且近几年来，中国奢侈品市场正集体遭遇寒冬。而瑞士制表品牌豪雅在坚持对品质的传承之外，一直力求突破。尤其是走向中国时，     

基于高端消费文化视角的中国城市中心性及其网络结构的实证分析

通过对作为高端消费文化类的全球奢侈品牌在中国布局的分析,来探究中国城市系统高端消费文化层面的联系和城市之间的力量对比关系。通过运用网络分析的方法,分析了2013年世界奢侈品牌100强中31个奢侈品牌在中国城市中的分布数据。结果发现:北京、上海和香港处于奢侈品牌消费文化领域的中心地位;在奢侈品牌视角下中心性指数排名靠前的城市主要位于京津唐、长三角、珠三角等地区;在高端消费文化领域,城市之间也存在着一定的不平衡性;城市网络分析呈现了中国城市网络的等级镶嵌结构。     

创建奢侈品牌的密码

目前,世界奢侈品牌企业都在盯着中国奢侈品市场.那么中国本土企业有没有成为奢侈品牌的可能呢?如何才有可能达到目的?创建奢侈品牌的秘诀是什么?     

从“达芬奇”事件看消费观念的误区

近来,奢侈品市场最吸引眼球的事件莫过于"达芬奇"造假事件了,在媒体铺天盖地的轰炸之下,"达芬奇"这个曾经辉煌的品牌一夜之间成为过街老鼠,人人喊打。其实,作为一个奢侈家具品牌     

奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响

近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。     

Stella Luna出海

随着越来越多的中国设计师在海外时装界站稳脚跟,中国的时尚品牌也不断开拓海外市场,与此同时,提升自身在中国本土市场的知名度.比如Stella Luna.2012年12月,这家号称中国规模最大的奢侈鞋类生产商在巴黎圣日耳曼大街开设了首家欧洲门店,未来五年,还计划在伦敦、米兰以及威尼斯开设更多门店. "从某种程度说,这属于防御性行为——中国奢侈品买家如今都青睐欧洲知名奢侈品牌,但随着自己国家经济实力的提升以及文化的发展,他们也许会转而钟情于本土品牌."对此,汇丰分析师贝尔格在接受采访的时候表示说.     

资本市场正在透支中国消费概念

从普拉达(Prada)、新秀丽(Sam sonite)、蔻驰(Coach)之类海外奢侈品牌,到周大福这样的中高档珠宝连锁店,再到凡客诚品这样走价廉物美路线的服装网购企业,境外资本市场正在掀起中国消费概念股热潮。     

中国轿车市场的品牌扩散策略与绩效分析

本文回顾了中国汽车工业的发展阶段,认为目前中国轿车市场已经进入"品牌扩散"时期,并总结了这个时期市场若干方面的产业组织特征.随后以产品差异化理论为基础,分析了品牌扩散策略的优势和劣势.我们的结论表明,领先企业有动机通过品牌扩散进入新的细分市场,并提高企业盈利能力.厂商从低端市场通过品牌扩散进入高端市场,反而有利于高端市场维持高价位;而厂商从高端市场通过品牌扩散进入低端市场,其品牌扩散对高端市场的威胁较大,会引发低端市场新的价格战.     

专业市场品牌影响企业嵌入品牌的机制与路径——基于义乌“中国小商品城”问卷的分析

消费者选择某一企业嵌入品牌时,受到其所在专业市场的品牌形象的深刻影响。运用类别推理理论(CT)和Accessibility-Diagnosticity框架(ADF),研究了专业市场品牌影响企业嵌入品牌的内在机制和路径,并通过构建相应的结构方程模型,运用义乌"中国小商品城"市场的调研数据进行实证检验。专业市场品牌通过消费者"对品牌本质属性的信念"和"品牌信任"两条路径,发挥对企业嵌入品牌的影响作用;而在这一影响过程中,"企业嵌入品牌的典型性"和"消费者对企业嵌入品牌的熟悉度"则发挥着显著的调节作用。     

创造民族品牌 发展民族精品

伴随着国际市场新一轮的兼并和收购浪潮,中国企业纷纷与外商合资,不少国际大公司在"近期贴本占市场,远期垄断图大利"的战略思想指导下,挤垮中国民族品牌,以期长期占有市场,随着中国加入世贸组织的临近,外国品牌与国产品牌的竞争将会更加激烈.本文分析洋品牌抢占中国市场的成因,以及国产品牌难以占领市场的原因,并提出了解决这一问题的办法.提醒政府和经营者重视民族品牌,牢记"只有民族的,才是世界的".     

姚明牌葡萄酒卖给谁

姚明品牌资产,99%取决于这个名称,如果姚明葡萄酒不能有效吸引姚明本身的消费资源,而是去吸引其他,必然将事倍功半,得不偿失。中国葡萄酒市场巨大的市场潜力和诱人的市场前景,吸引着大量的财富和资本进入葡萄酒市场。国内葡萄酒品牌巨头开始全面挺进高端,并发力产业链的整合,张裕、长城从原料基地到渠道品牌的塑造,已经形成了纵跨整个产业链的完整布局;投行、     

2013年儿童服装行业或将呈现上升态势

2012年是众多国际奢侈品大张旗鼓发展童装品类的一年,众多国际奢侈品牌开始迈步进入童装领域,不断冲击着国内需求日渐提升的童装市场,众多儿童服装极像缩小版的成人装充斥货架。2013童装流行趋势呈现怎样的态势呢?在未来的童装消费中,满足城市普通家庭的童装店已成为中国童装产业的当务之急,谁最先走向达一步,谁就会抢先获得成功。国内童装接近十几年的发展,却依然缺乏中高端和     

博毅:市场再布局雪铁龙中国蜕变

伴随着C6的进入,产品系列将更加完善,雪铁龙进一步加快了对中国的布局。近40年来,雪铁龙在中国最深入人心的一句口号是“打造中国第一家轿品牌”。显然,目前的雪铁龙已经不满足这个目标。随着中国汽车市场的繁荣,雪铁龙对中国市场的期望越来越高,从C4、C6等一批新车开始,时尚个性的雪铁龙正快步走来。2007年5月29日,在广州CEO论坛上记者见到了PSA(中国)汽车贸易有限公司总经理博毅先生,就读者关心的问题进行了采访。     

浅析国际品牌中国市场本土化策略

随着经济全球化进程的加快,各大国际品牌在"思考全球化,行动本土化"的理念指导下,从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等方面,大力实施本土化经营战略.加入WTO后,国际安防品牌抢滩中国的进程明显加快.本文将对国际品牌中国市场本土化策略进行探讨.     

中国不冷,魅力依然

正近段时期以来,外媒有关中国经济遇冷、中国经济魅力不再的声音不时泛起。一些外企以及热钱的"出逃"现象,更让"中国冷"的论调似乎有了事实依据。今年年初,继美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场之后,法国欧莱雅也将旗下的卡尼尔品牌撤出中国,美国电商百思买、德国万得城以及互联网巨头雅虎也悄然离开中国市场……     

提高中国品牌市场竞争力的对策

眼下,国际名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的50％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场85％以上的份额。“入世”以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口。这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖。而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌。     

B&O的春之声

以超凡设计、顶尖品质和奢华价格著称的视听品牌B&O不久前在广州发布了新一代的家居音响系统BeoPlay A9。秉承B&O一贯的设计思想,BeoPlay A9依然拥有极简外形和卓越的声场效果,而且可以很好地与用户的家居摆设融为一体。当然,其价格也极为不菲,官网上将近1.5万元的售价恐怕只有知道其价值的人才会下手吧?在慷慨解囊(又或捂紧钱包)前,不妨看看他们家其他几款抢眼球的好东西!