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伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。 相似文献
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继中国动向、李宁、安踏、特步和361°之后,匹克成为登陆香港资本市场的第6家内地运动鞋服企业。国产运动品牌陆续上市,从侧面说明在与国际运动品牌的对抗中,我们的竞争力已有了大幅提 相似文献
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中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65%。随着2008年北京奥运会的成功举办,涌现出一批国内知名体育运动品牌,如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等。经过改革开放20多年的发展,中国体育运动品牌发展特征表现为以下几个方面。 相似文献
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说起NBA,即使不是篮球迷,很多人也知道乔丹、科比、姚明、林书豪。NBA在世界上的影响力,已经完全超越了体育,成为体验激情、超越梦想的代名词。当科比、詹姆斯等球星来到中国,狂热粉丝拥挤的场面让人目瞪口呆;当青岛啤酒连续选拔拉拉队宝贝,NBA赛场中国拉拉队员的炫舞也使人激情燃烧。他们的激情、她们的梦想影响了千千万万青少年。中国的一些运动品牌,像匹克、安踏、李宁、乔丹等等,竞相签约NBA球星,做形象代言;中国篮球联赛CBA,更是处处模仿NBA。我们不禁要问,为什么世界第一运动——足球,没有这么大影响力?而NBA,仅仅是美国的一个篮球联赛,为什么在世界上搅起如此狂烈的风暴? 相似文献
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正高企的库存、大肆扩张以及代理批发模式,让中国本土体育运动品牌陷入了从未有过的艰难境地。继李宁公司9月份关闭其香港唯一一家分店,近期匹克在港交所公布的数据显示其前三季度共关闭了门店上千家,利润同比大减。另外,安踏体育、美特斯邦威等也停止扩张步伐,门店逐渐减少。当前许多企业出现危机的根 相似文献
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今年的美国男子篮球职业联赛(NBA)总决赛刚结束,匹克集团CEO许志华就在第一时间通过新浪微博,为匹克代言人、达拉斯小牛队队员杰森·基德送上了祝福。随后,匹克还以"迟来的冠军"为题,发布了祝贺其品牌代言人基德获得总冠军的海报。 相似文献
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他们为什么成功? 李宁:2002年李宁倡导"一切皆有可能″的广告传播主题(广告语),彻底丢弃了以往的品牌形象,以″魅力、亲和、时尚″的崭新品牌个性出现在大众面前,满足了目标群体个性需求.建立了与消费者之间的联系纽带,赢得消费者广泛注意,他们也接受并喜爱上了李宁新品牌.李宁在中国市场上的销售业绩也节节攀升,2002年突破人民币1 0亿大关,远远超过来自包括耐克和阿迪达斯在内的国内外众多竞争对手. 相似文献
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前不久,中国运动品牌匹克在美国的第一家旗舰店正式启动,对于这家旗舰店的定位,匹克方面表示,属于"试水先锋"。当然它更重要的意义被赋予:这是匹克迈向国际化的重要一步。而踏出这一步的,又何止匹克一家,近几年,品牌国际化似乎成为中国服装企业的共同理想。 相似文献
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3月29日,"志擎峰赢未来.李宁儿童品牌授权新闻发布会"在北京李宁园区召开。发布会上,李宁集团授权天津市宽猫咪儿童用品有限公司,自2013年1月1日起,全权独家经营李宁童装系列产品,包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。作为李宁品牌家族中的重要组成部分,儿童运动 相似文献
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“健力宝”摇摇晃晃,但它培育出来的“李宁”牌却是风光无限:理顺了与健力宝的关系后.李宁公司迅速壮大:为了使“李宁”品牌常青.李宁本人也为其让路.但“李宁”品牌真正国际化必须直面与耐克、阿迪达斯这些国际巨头的较量。 相似文献