关注品牌管理

本期关注的主题是品牌管理。什么是品牌?品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标，是一种招牌，还是一种口碑，一种品味，一种格调，是消费者与产品有关的全部体验。而品牌管理，则是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位     

实施品牌战略推进品牌管理全面提升企业的核心竞争力

在新年到来之际,我很高兴能出席这个以品牌为主题的会议. 　　大家知道,品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语.它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验.而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程.……     

实施品牌战略推进品牌管理全面提升企业的核心竞争力

在新年到来之际,我很高兴能出席这个以品牌为主题的会议. 　　大家知道,品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语.它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验.而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程.……     

品牌管理：企业竞争的利器——别让品牌游离建筑企业

俗话说得好，“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。” 品牌是企业的象征，是一种巨大的无形资产。品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一，是施工企业参与市场竞争的一把利器，也是追求企业创新与发展的平台。在品牌管理的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌管理工作。只有这样，企业才能保持顽强的生命力，形成以品牌管理为核心的产品管理战略，使企业的品牌持久不衰。     

好品牌管理的价值法则

<正>品牌管理的目的就是为了使企业的品牌最大限度的被消费者、企业员工所接受和认可。品牌管理是一个整体的系统,品牌对外需要进行管理维护,对内也同样需要进行精心的呵护与传达。一个好的品牌管理应遵循如下的法则。     

国外品牌管理研究述评与启示

在现代激烈的社会竞争中，商品日趋同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝，每一个企业甚至每一个国家都有必要通过自己的品牌步入市场和占领市场，从而确立其在市场竞争和世界竞争中的地位。 国外品牌管理综述 品牌是能给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是连接企业与消费者的纽带，对于企业和消费者都具有重大的作用和意义。国外对于品牌管理的研究起步较早，20世纪以后，大量具有独特内涵和先进理念的品牌诞生，国外涌现出若干相对完善的品牌管理理论。     

论品牌建设的八大关系

品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。可以说,一个成功的品牌关系就等于一个成功的品牌。     

中国企业品牌管理的十大问题

品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位,并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛 围。早在1931年,宝洁公司就将品牌管理系统引入公司内部,并重点围绕公司最具价值的资产--品牌,进行品牌价值最大化营销。 然而在国内市场,品牌管理却是近年来刚刚被重视的课题。由于研究及实践的缺乏,中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节……     

我国企业品牌弱势原因分析

我国是一个制造业大国但同时又是一个品牌弱国。我国企业由于缺少品牌优势，产品出口乃至整个国民经济都受到严重影响。我国企业缺少强势品牌的原因在于：缺乏品牌经营的环境和意识；品牌管理手段落后，缺乏战略性的品牌管理与规划；品牌价值观定位不准确，缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别；缺乏品牌战略管理组织与管理人才以及品牌的定期检查制度和危机处理机制要改变这种状况，必须尽快更新观念，强化品牌基础工作，尤其是注重品牌组织管理体系的建设和专业人才的培养与引进，充分借鉴国外成功经验并结合实际不断创新只有这样，才能提高本土品牌的影响力．逐步缩小与国外著名品牌的差距。     

家用纺织品品牌效应的分析与探讨

<正> 品牌,是一个产品区别于另一个产品的标志,是企业综合水平的市场体现。家纺品牌不仅是家用纺织品本身的名称和标记,更是家纺生产企业一种重要的营销手段。由于家用纺织品具有个性化鲜明、文化底蕴厚雷、既强调时尚与潮流、又注重整体与协调等特征,是市场消费覆盖率很大的一种纺织产品,因此,随着家居     

企业如何实施品牌管理

品牌管理,顾名思义,是企业以品牌的塑造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此,品牌管理在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景。改革开放初期,施工企业多为国有企业,并且等级层次多以部属、省属、地属划分,市场也基本以条块分割,企业品牌的自主培育程度较低。     

中国企业如何管理品牌

<正>一些大型的集团控股公司,特别是多 元化品牌的企业,尽管有很多懂得做广告 或营销的专家,但缺乏在宏观上把握品牌 优化组合这类战略性品牌管理的人员,寻 求能规划完整、统一品牌发展战略的专业 人士已成为当务之急。 在许多企业的组织架构中,品牌管理 的职责主要由各职能部门分担,各职能部     

中油集团公司品牌管理委员会会议强调丰富品牌建设内涵提高品牌管理水平

3月31日,中油集团公司召开品牌管理委员会会议。研究进一步加强品牌建设和品牌管理,部署2010年重点工作。 集团公司副总经理、党组成员、品牌管理委员会主任周吉平主持会议并讲话,强调丰富品牌建设内涵。提高品牌管理水平,更好地为集团公司建设综合性国际能源公司服务。     

品牌和品牌管理力 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(三)

如今,服装企业间竞争激烈,可以用大浪淘沙来形容,在这样的环境中,要更好地发展一个品牌,就要向管理要效益。而这个管理不是简单的生产管理,也不是产品管理,应该是逐渐形成的针对品牌体系建设的系统化管理,而且是服装行业所特有的,将艺术、技术和经济融为一体的管理。本期我们将分享关于品牌管理力的精彩言论。     

给消费者一个选择的理由

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的品牌，在目标消费者中占据一个合适的位置。品牌定位是品牌建设的基础工作，是品牌取得成功的前提，也是品牌管理的首要任务。     

石化企业品牌建设与管理

<正>在国内,本土品牌:中石化、中石油、中海油、中化等四虎争雄;国外品牌埃克森美孚(2006世界500强第一)、壳牌(2006世界500强第三)、英国石油(BP)(2006世界500强第四)直接参与争夺零售市场。回顾石化成长历程,品牌战略体现地淋漓尽致。随着全球经济一体化进程的加速,石油化工市场化程度越高,石化产品竞争日益激烈,品牌管理与建设已成为石化企业获取竞争优势的一个重要影响因素。     

品牌管理:企业竞争的利器

品牌既是撼动会业的一根杠杆,又是造就企业的一面旗帜,品牌管理实际上已演变成为企业为适应市场竞争提高企业整体形象的一种手段。     

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展,我国企业品牌管理正面临着许多新的问题,其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则,品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益,而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理,进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营,企业才能在竞争中立于不败之地。     

打造"兴电""兴热"品牌

在激烈的市场竞争中，兴安电力公司树立企业形象，推销自己的产品———电能和热能，并开始打造“兴电”“兴热”品牌。为把“兴电”“兴热”品牌搞出自己的特色，搞出效益，兴安电力公司提出了“品牌管理”新概念，把“品牌管理”细化为服务质量管理、电力市场管理、增供扩销管理３个方面，并制定了严格的考核制度、奖惩制度、监督检查制度，公司监察部门、考核部门全方位、全过程进行跟踪，走出一条电热联产的发展道路，为兴安电力公司发展创造条件。“兴电”“兴热”品牌是建立在以人为本，全心全意为客户服务基础上的。为让职工牢固树立…     

腹有诗书气自华

在任何一个大鸣大放的时代,都有着一些低调、内敛的品牌默默地耕耘.他们在品牌管理方面不张扬、不过激,保持品位和格调,在浮躁的大环境中,他们是一批“有气质”的品牌.比起昙花一现的瞬间烟火,他们选择了低调踏实地修炼内功、研磨品牌文化.这些“有文化”的品牌做到了腹有诗书气自华,在自主品牌的市场竞争中,逐渐显露出难掩的光芒.