“三产融合”背景下农村电商运营模式创新研究——以广州市从化区为例

积极推进我国农村“三产融合”发展是实现农村产业链条全面延伸、农民经济收入快速增长的重要举措。在此背景下，农村电商平台的发展引领着各地乡村实现经济转型，而创新农村商业模式和丰富农村服务内容能为电商市场发掘更多增值机会。以广州市从化区为例，探讨目前当地农村电商运营模式的现状和创新困境，提出“农户+高校+新媒体”“合作社+企业+电商社群”“休闲农业+文化IP+党建研学”3种新型模式，以提升农村电商的经济效益和传统农村的社会效能。     

葡萄酒产业纵向协作模式农户选择影响因素*——以河西走廊葡萄酒产区为例

［目的］构建了农户参与产业链纵向协作模式分析的7个基本假设,对河西走廊葡萄酒产区农户参与纵向协作模式选择的影响因素进行分析。［方法］文章基于河西走廊葡萄酒产区农户的入户调查,运用判别分析法综合分析葡萄酒产业纵向协作模式农户选择偏好及主要影响因素。［结果］（1）河西走廊产区酿酒葡萄种植户显著地偏好“口头协议”模式参与葡萄酒产业纵向协作,“市场交易”模式次之,“合同模式”偏好程度最低,其选择率分别为4045%、3315%和2640%。（2）农户选择产业纵向协作模式的影响因素存在差异。专用性投资是农户选择“市场交易”模式最重要影响因素。（3）“口头协议”与“书面合同”模式下,企业与农户之间的监督管理对于双方协作非常必要。（4）“市场交易”和“口头协议”模式下的企业与农户普遍缺乏有效沟通,“企业—农户”之间松散的组织关系,极易引发合作双方的机会主义行为,导致潜在“敲竹杠”风险,农户选择“书面合同”模式动力不足。［结论］位于产业价值链“微笑曲线”高价值区的企业,如何技术性的处理利益分配对双方影响深远。     

农产品电商供应链“最初一公里”为何仍然需要代办制？——基于供应链治理框架与过程追踪法的分析

本文结合供应链治理框架,运用两阶段解释结果型过程追踪法,对中国西北地区农产品电商的相关案例进行比较分析,试图解释代办制能够嵌入农产品电商供应链“最初一公里”的原因以及代办制发挥作用的机制。研究发现：第一,资源禀赋不丰裕、交易成本较高等问题阻碍了小农户通过电商创业参与“小农户-消费者”模式的农产品电商供应链;第二,作为中间商的电商企业是小农户参与农产品电商供应链的重要依托,具备协调优势的代办制则是嵌入小农户与电商企业之间的交易秩序;第三,代办人业务范围扩展和合作组织化,有利于农产品电商供应链的垂直整合,促进小农户与现代农业产业链有机衔接,有助于小农户分享数字化红利。现阶段,小农户仍然需要通过代办制与电商企业进行交易,从而参与农产品电商供应链。     

农户禀赋对农户融入农产品供应链意愿及方式的影响基于西南地区的农户调查

目的 通过对微观农户调查数据的分析，探究人力资本禀赋、社会资本禀赋、经济资本禀赋和自然资本禀赋对农户融入农产品供应链意愿及方式的影响。方法 文章运用二元Logit模型分析农户禀赋各变量对农户融入农产品供应链意愿的影响，运用多项Logit模型分析农户禀赋各变量对“农户+合作社”“农户+公司”和“农户+合作社+公司”3种融入方式影响。结果 缺乏经营经验、农业收入高、不能筹资、耕地面积小的农户融入农产品供应链的意愿较低。户主受教育程度高、学习能力强、耕地面积大的农户更倾向以“农户+合作社”方式融入供应链。学习能力差、家庭人口少、家里有村干的农户选择以“农户+公司”方式融入供应链的可能性较大。有经营经验、培训经历、亲戚数量少、家庭收入高、农业收入低、能筹资的农户更倾向以“农户+合作社+公司”方式融入供应链。交通便利及靠近乡村旅游地区的农户对所有融入农产品供应链的方式均不感兴趣。结论 要破除农户融入农产品供应链的禀赋障碍，科学引导农户以合适的方式融入农产品供应链，重视条件适宜地区农户进行农产品直销的优势和意愿。     

互联网时代社群经济发展模式探索

随着"互联网+"热潮不断兴起,越来越多的产业与互联网产生了新的交集和融汇。最有市场的新兴互联网运营模式是互联网社群模式,该模式以高用户黏性和高市场转化率著称。基于社群经济现状和特点,提出了激发互联网社群经济效能的建议,探索了社群经济和亚文化创新的发展方向。     

农产品供应链组织模式与农产品质量安全

本文从供应链管理的视角对现有农产品供应组织模式进行逐一分析,指出农产品供应组织模式与农产品质量安全问题密切相关,并运用委托代理理论分析了目前普遍采用的"农户+企业"模式所面临的制度难题,进而提出组建"农协+企业"的供应组织模式,实现保障农产品质量安全和保护农民收益的双重目标.     

基于利益联结机制的“电商+农户”合作效能提升策略

以互联网为代表的新经济与传统农业的融合式运作模式是剖解制约中国经济发展的三农难题的有益路径。研究阐述了"电商+农户"合作的意义;指出农业比较竞争优势低弱化农户收入提升能力、龙头企业带动区域农业发展能力弱和松散型利益联结机制降低利益分配机制效能等问题;给出"电商+农户"合作机制的生产利益联结模式、营销利益联结模式和利益联结平台建设等若干可行对策。     

威客模式在农业领域中的研究与应用

在知识经济和Web2.0时代的双重背景下,利用互联网进行知识创造和知识变现的威客模式应运而生,它实现了将人的知识、智慧、经验、技能通过互联网装换成实际收益。本文在"互联网+农业"的导向下,将威客模式应用于农业领域,构建了两个应用于农业领域的威客平台,第一个是移动农业远程诊断系统,即通过问答实现农业领域专家与农民的互动平台;第二个是基于LBS(基于位置的服务)定位和线上支付系统的任务式移动应用,即通过定位实现其他职业者与农民的互助平台。本文将具体阐述这两个威客平台的功能和系统流程。     

新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建

“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。     

“互联网+”时代农产品网络营销传播研究——以柳州螺蛳粉为例

随着时代不断发展,“互联网+”战略逐渐推进,各个行业在发展过程中积极与“互联网+”相融合,形成全新的发展体系,改变了传统营销模式,推动了电商发展,逐渐扩大市场范围,提高品牌影响力和整体经济效益。文章分析了“互联网+”时代螺蛳粉产业发展现状,明确发展过程中存在的不足,探索网络营销传播的开端与扩散点,提出合理的创新策略。     

基于百度指数的“互联网+农业”公众关注度空间自相关分析

［目的］通过分析我国31个省（市、区）的“互联网+农业”的公众关注度变化，分析地域因素对公众关注度的影响，为“互联网+农业”政策的地区推广提供一定的理论参考。［方法］通过提取2014—2017年“互联网+农业”关键词的百度指数，分别从时间和空间上分析国内对“互联网+农业”关注情况的变化，利用ArcGIS104分析我国“互联网＋农业”公众关注度的空间自相关性，利用GeoDa软件分析公众关注度的局部空间自相关性，并利用LISA图直观的展现出来。［结果］全局自相关分析结果表明， 2017年与2015年相比，全国公众关注度有所下降，但空间自相关分布上仍呈现一定的集聚状态。局部自相关分析表明， 2017年我国范围内仅6个省市的局部空间相关性分析为高—高类型，其余省（市、区）均为不显著。［结论］“互联网+农业”的关注度在中东部地区较高且联动性较好，主要原因在于产业环境和政策环境为其提供了便利，西部地区和南方沿海地区的公众关注度不高且联动性较差，主要在于其农业发展程度不高，在今后“互联网+农业”政策推广过程中要重点宣传。     

农业供应链金融的数字化转型:理论与中国案例

随着农村电商、物联网和数字金融的快速发展,我国农业供应链金融开始向数字化转型,本文对数字化农业供应链金融模式进行理论和案例分析。研究发现,相比于传统农业供应链金融,数字化农业供应链金融借助于电商平台、物联网、大数据和云计算等数字应用和技术,能够降低金融服务过程中的交易成本,构建农村数字化信用评价体系,优化风险控制策略,最终提高金融供给效率。目前数字化农业供应链金融已形成互联网企业驱动和数字化农业企业驱动两种模式,但是仍面临资金成本高、数字足迹缺乏和信息孤岛等问题,限制其作用的发挥。未来应加快对传统农业的数字化改造,推动农村电商的发展,支持和规范涉农互联网金融机构的发展,最终完善数字化农业供应链金融模式,为发展中国家的农业供应链金融贡献创新模式。     

不同模式下农村宅基地退出的农户选择偏好及其影响因素*——基于福建省晋江市的实证分析

［目的］为合理引导农户积极有序地退出农村宅基地,亟需开展不同模式下农村宅基地退出的农户选择偏好研究,准确把握不同类型农户的宅基地退出模式选择偏好及其影响因素,为研制出与不同类型农户相适应的宅基地退出管理策略提供参考。［方法］文章选取福建省晋江市作为典型案例研究区,采用问卷调查法和深度访谈法获取研究数据,基于多分类Logistic模型对不同模式下农村宅基地退出的农户选择偏好及其影响因素进行实证研究。［结果］农户选择货币补偿模式的正相关影响因素有家庭非农收入比重、宅基地与县镇距离和行为认知,负相关影响因素有年龄、受教育水平; 农户选择资产置换模式的正相关影响因素有家庭人口数和行为认知,负相关影响因素有宅基地与县镇距离; 农户选择指标置换模式的正相关影响因素有年龄、受教育水平、宅基地面积,负相关影响因素有家庭非农收入比重和行为认知。郊区非农业型农户适用于货币补偿模式,城中村非农业型农户适用于资产置换模式,郊区农业型农户适用于指标置换模式。［结论］不同模式下农村宅基地退出的农户选择偏好具有较大的差异。因此,在宅基地退出模式实施过程中,应采取差别化的政策措施来推动农户积极参与农村宅基地退出。在货币补偿模式下,应确保农户在城镇的保障性住房; 在资产置换模式下,应保障农户转变户籍后的福利水平; 在指标置换模式下,应提升农户的非农就业能力,尊重农户的退出意愿与诉求。     

“互联网+”背景下绿色农产品市场营销发展模式探索

传统的营销模式已不再适合当下市场和消费者的需求，依托互联网实现市场营销模式创新已成为必然需求。但是受多方面因素的影响，互联网背景下的绿色农产品市场营销也存在诸多问题和不足。文章阐述了“互联网+”背景下绿色农产品市场营销存在的问题和不足，总结了“互联网+”背景下绿色农产品市场营销发展模式的创新策略和路径，旨在抓住“互联网+行业”发展机遇，推动绿色农产品市场营销发展。     

生鲜农产品供应链创新研究

随着经济的发展,生鲜农产品供应链模式发生多次转变,直播电商模式下生鲜农产品供应链模式也面临着挑战。通过对斗门区生鲜农产品直播电商模式的SWOT分析,提出直播电商模式下生鲜农产品供应链创新实施路径,助力农村电商发展。     

西部脱贫地区小农户如何有效对接农产品电商市场——基于有限能力视角的重庆市秀山县案例分析

通过发展农村电商带动农户增收是实现共同富裕的重要途径，但不同区域小农户参与电商市场交易的能力存在异质性，而且这种能力被不同程度地剥夺。本文基于能力贫困理论，提出西部脱贫地区小农户参与农产品电商市场交易的“有限能力”概念，在此基础上，构建“政府赋能+数字赋能”的理论分析框架，以重庆市秀山县为例，阐释西部脱贫地区小农户有效对接农产品电商市场的机制与路径。研究表明：第一，西部脱贫地区受要素禀赋限制，难以单纯依靠市场机制实现“自下而上”的电商产业集聚发展，应发挥“有为政府+有效市场”耦合作用，创造制度环境，降低交易费用，提供正外部性补偿，以激发市场活力，实现“自上而下”的电商产业集聚发展，形成包容性电商价值链，破解有限能力小农户对接农产品电商市场面临的机遇不足难题；第二，农产品电商产业集聚发展会促进价值链的转型升级，进而通过组织化实现有限能力小农户对接电商产品市场，使其获得产业增值收益；第三，农产品电商产业集聚发展还会引致价值链的高度专业化分工，进而以兼业化实现有限能力小农户对接电商要素市场，使其获得要素交易收益。     

乡村振兴背景下广西特色农产品电商发展模式探析

近年来，国家大力推进乡村振兴，进一步促进了农村地区快速发展。在实施乡村振兴的大环境下，以“电商”为支撑的广西电商产业发展越来越迅猛，这种新的市场营销模式与方法突破了以往时间和空间的局限，进一步提高了特色农产品市场营销效率，增加了农户收益，同时电商也给农民生活带来了更多便利。基于此，文章分析了广西地区特色农产品电商发展实际情况，阐述了存在的问题，如基层建设薄弱、电商人才短缺、管理观念单一等，提出了“产业基地+电商直播基地+物流基地”电商发展模式，从而提升农产品附加值，以供参考。     

价值感知对农户技术采用倾向的影响及其条件响应*——基于结构方程模型的实证

［目的］农户是否采用农业技术事关农业技术推广的最终成效,目前相关研究对技术采用的影响因素开展了大量研究,但基于农户个体对技术预期收益、成本、风险等各维度感知的影响研究还较为欠缺,文章拟从此视角开展探析。［方法］从“感知—行动”分析视角入手,基于338家农户的微观调研数据,综合运用验证性因子分析、多群组结构方程模型等研究方法,测度农户技术价值感知对其采用倾向的作用程度,并进一步考察各影响路径在决策者个体特征、地形条件、辐射圈层及农户是否参与农业组织等变量上的响应。［结果］预期收益和综合价值感知对农户的技术采用倾向有显著的正向作用,成本和收益风险感知则对其采用倾向有负向抑制作用; 决策者个体特征对技术综合价值感知及其影响采用倾向的程度有明显的调节作用; 农户的技术成本认知、收益与健康风险感知影响技术采用倾向存在显著的地理条件响应; 是否为农业合作组织（龙头企业）成员在农户的价值感知影响技术采用倾向各路径上存在较大差异。［结论］多渠道开展技术价值宣传、优化农业技术推广节点的空间布局、充分发挥新型农业经营主体的技术推广效用、加强农业技术价值感知的测度与引导等措施均可对提升农户技术采用意愿有较显著的推动作用。     

农村电商与农村经济发展关系解析

“互联网+”背景下,电商迅速发展,对农村经济发展造成了巨大影响。更多农产品通过各类电商平台从线下走到线上,我国农业也迈入了“互联网+农业”时代。分析了农村电商经济的发展现状,阐述了电商经济对农村经济发展的意义,提出了发展农村电商经济的建议,以供参考。     

黑龙江省新华农场关于引办农药电商创新农技服务模式的探索

为推动农业发展实现智能化、集约化、产业化,2015年以来,黑龙江省新华农场在创新产业发展中以推动现代农业为根本导向,围绕李克强总理在政府工作报告中提出的"互联网+"行动计划,抓住管理局党委推动大众创业、万众创新契机,以"互联网+农业"为驱动,抱团"农一网"农药电商,引办"农一网工作站",颠覆传统农业服务模式,将信息技术渗透到农技指导的各环节,让广大农户畅享"E时代"农技服务,打造了惠农强场的现代农技服务升级版。提出创新农技服务模式、促进"互联网+农业"的几点建议。