论博客与“网络营销”课程

博客是否仅仅是网络的休闲之笔,这个问题引人深思。本文研究了如何将博客引入"网络营销"课程,提高学习效率,同时,对该种网络工具在教学中的应用进行阶段性总结。     

博客世界众生相：我为营销狂

博客正日益成为企业推销自己思想、产品的一种最新手段。如果你还没有看过“哎呀娃娃”的博客,那么你十之八九可以算是一个博客世界的门外汉。这个号称智商145的四川美女,用一句“比我漂亮的都没有我聪明;比我聪明的都没我漂亮”在网络上引来无数网友抛来的玫瑰和砖头,人们对她或赞或弹,但毫无疑问,关注度确实异常之高,此后“哎呀娃娃”应景地被网友们封为“网络第一美女”。她的出名与美貌和骄傲确实有关,不过其大胆出位的时事评论和惊世骇俗的写真也确实起了不小的助推作用。此外娃娃同学也可谓身兼数职的文学女青年,不仅在博客上的文字清…     

“网络造星”生态的中外差异

正在"网络造星"这门新兴产业中,无论是造星机制、还是整个配套体系的生态圈,均有不少有意思的"中外差异"。美国知名科技博客Business Insider不久前披露了几组YouTube上一线草根明星的收入数据,虽然推估的结果可能与实际情况有出入,但这份参考价值足以在被贴了"商业机密"的匣子上刻出一道裂痕,透出的微光中映现出令人咋舌的广告主投放力度和"网络     

发挥社会舆论的正能量

党的十八大之后,借力中央高层严厉打击腐败的决心,"网络反腐"一时成为热词,"表哥"、"房叔"、"车爷"……随着网络曝光和网民围观,相继落马.不得不承认,如今,中国社会的舆论环境已经发生前所未有的变化,博客、微博、微信等网络新媒体已经成为中国公众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道,网络舆论的出现和形成,为相关块策者提供了另一个更为全面、更为集中的民意反映通道,同时也造成了当前"舆论监督"更猛烈、更尖锐的局面.     

国内动态

正"拍客"状告新浪侵权败诉新浪拍客是摄影、摄像爱好者分享作品的平台,但是"拍客"二字给新浪惹来了官司。原来,早在2007年,原告李先生和韩先生就注册拥有了"拍客"商标。近日,北京海淀法院对这起商标纠纷案件作出判决——新浪胜诉,法院认为"拍客"一词已成为通用词汇,商标所有权人不能禁止他人正当使用该词汇。经法院审理,判决书中写道:类似"×客"的称呼由来已久,特别是进入互联网时代,催生了一批"×客"的新称呼,如"黑客"、"博客"等,"×客"的组词方式逐渐成为网络热门新词的产生方式,"拍客"一词正是在此环境下应运而生。     

打开一扇门 解析淘宝新营销模式之网络分销

当今世界,品牌的核心竞争力正在从"产品、服务"转向"渠道、市场"。原因很简单,产品与服务的复制相对而言是件较容易的事情,这导致了产品的同质化竞争不可避免,但渠道与市场却需要长期积累才能获得。随着网络购物的爆炸式发展,互联网已经成为企业拓展新渠道的新机会。网络为品牌商提供了快速接触消费者的途径,所以品牌商们纷纷尝试网络营销。事实上,已经有不少品牌商将目光瞄准了互联网,"网络分销"随之诞生。它的出现,是否能代替传统的线下代理商模式?又能否取代当下的网络销售模式?"网络分销"究竟新在哪里?优势又在哪里?未来的发展趋势如何?《纺织服装周刊》本期专题为您解读电子商务的新兴营销模式——网络分销。     

基于BASS模型的国内博客扩散模式研究

利用BASS模型对国内博客的扩散模式进行了探讨。梳理了博客的有关概念,简单介绍了BASS模型及其发展,利用博客规模统计数确定模型参数,并进行拟合检验。在此基础上,对中国未来博客规模的发展进行了预测。     

时尚博客究竟带来什么

不可否认，当下人们对于信息的获取越来越依赖网络。而博客作为一种自媒体，则成为自我表达、自我解读、自我发布的最佳平台之一。其中重要的组成部分--时尚博客的普及率也随着网络的延伸越来越高。那么，时尚博客的激增到底会给我们带来什么？     

网络世界 请给语言留一些纯净

<正>语言是人类交流与发展的产物,它代表一个国家的文明程度和国民的修养。作为文明古国,从甲骨文开始,经历了"五四"白话文运动,中华民族的语言变得更加丰富多彩。都说网络世界一切皆有可能,当网络成为日常生活的必需品之后,网络语言也应运而生。作为通过网络进行传播的有效载体和思想符号,网络语言成为网民相互交流沟通不可或缺的"通行证"。但是,网络语言里随处可见的的异形字、错别字、生造词、低俗词,对传统语言产生     

媒体融合创新发展 打造全新传播平台

正全媒体是指以报刊、广播、电视为代表的传统媒体,和以网络、博客、微博、微信等为代表的新兴媒体(简称"新媒体")的统称。进入全媒体时代,企业的新闻宣传工作已不再是过去"纸上谈兵",而是由数字技术、网络技术、移动技术等多元交汇,传统媒体和新媒体共同作用。简单说,全媒体宣传要求实现报道内容的多媒     

创业成长中双重网络嵌入的演化规律研究——以正泰集团和温氏集团为例

新企业在创建、存活和成长过程中,需要通过嵌入社会关系网络获得资源支持,嵌入产业网络获得产业链分工协作收益。创业网络是社会网络和产业网络的有机统一体,创业成长过程同时也是对社会网络与产业网络双重嵌入的过程。基于创业网络中信任关系从情感性信任到认知性信任再到复合信任的演进,新创企业的双重网络嵌入性关系演化呈现出以下规律性:一是由社会网络嵌入向社会网络和产业网络双重嵌入演化;二是由"交易性嵌入"方式向"关系性嵌入"方式演化;三是由双重网络分离式嵌入向叠加式嵌入演化。新创企业双重网络嵌入演化对创业成长有促进作用,但同时也会形成"创业网络经营成本",政府需要对此加以重视。     

新的教育模式──远程教育

叙述了网络时代的教育模式──远程教育出现的原因,新的教育模式与传统的教育模式相比的不同之处,并简单介绍了“实时远程教学系统”、“远程考试系统”、“远程教育答疑系统”的功能,使人们对新的教育模式有了初步了解。     

石油工业可靠性技术应用重点与范围的探讨

阐述了“实体”、“产品”、“质量”、“可靠性”四个术语的概念和定义.根据石油工业可靠性技术应用的基本情况,建议近期内将石油、石化工业可靠性工作的重点放在石油、石化工业产品和建设工程的可靠性应用研究方面.并提出应区分不同产品和不同建设工程项目分别考虑可靠性问题.     

探究品牌延伸的成功因素

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨。     

Market Orientation and the New Product Paradox

The extant literature shows that the strength of the market orientation–performance relationship decays as the terminal measure of performance shifts from new product success to profitability to market share. As Day (1999) concluded, a broader nomological inquiry is needed to more fully understand the nature and limits of market orientation's effects. This suggests that a broader nomological inquiry is needed to fully understand the nature and limits of market orientation's effects.
Utilizing a national sample of marketing executives, the present study's purpose is to build a fuller understanding of the effects of market orientation on firm performance. Its structural equations model includes measures of new product success, profitability, and market share.
The research reinforces a strong positive relationship between market orientation and new product success. The expanded nomological network under study, however, implies barriers to market orientation's effectiveness. First, market-orientation-inspired increases in the priority firms place on "breakthrough" learning without commensurate increases in the priority placed on "breakthrough" innovation capabilities can boomerang and negatively impact new product success. Second, market-orientation-inspired new product development programs that are unable to increase market share can negatively impact profitability. These gatekeepers to the success of market orientation underscore the need for firms to coordinate a strong market orientation with resources and capabilities that increase the effectiveness of the marketing function. Without such coordination, the positive effect of market orientation on new product success may be limited to incremental innovations, and the overall effect of successful new products on profitability may be limited.     

基于技术间断的不可逆产品替代陷阱研究

本文从“企业越创新越死亡”的悖论出发,引出了不可逆产品替代陷阱的概念,通过从技术间断的角度对不可逆产品替代的过程进行描述和分析,总结出了企业陷入不可逆产品替代陷阱的原因。进而分析了不可逆替代陷阱的常见表现及其特征,提出了企业避免陷入不可逆产品替代陷阱的一些对策思路。     

油田企业标准体系网络动态一体化管理

介绍了利用网络及数据库技术开发的《油田企业标准动态管理信息系统》,实现了油田企业标准体系网络动态一体化管理,极大地提高了标准的利用率,减少了大量标准检索的成本消耗,既保证了标准制定修订网络化管理,也满足了油田数字化建设的需要。     

推动和开展石油工业质量可靠性工作探讨

为避免由“可靠性为中心”的方法和故障数据缺乏所带给质量可靠性工作的困难,本文从预防和消除故障是实现产品性能指标和可靠性定量指标的共同基础出发,提出了石油工业现阶段应以“故障为中心”,围绕预防和减少或消除产品的故障来推动和开展石油工业质量可靠性工作.     

顾客价值链探析

顾客不仅仅是“经济人”、“消费人”,更是“生活人”,消费行为是其生活活动中的一个环节。研究顾客需求、顾客价值,制定有效的营销战略应该从顾客生活角度出发。生活价值追求形成顾客生活价值链;往往某一生活活动由若干种消费活动组成,各相关消费形成顾客追求生活价值的一个“组合消费价值链”;而某一消费行为是其中一个基本组成单元,单项消费的各有关环节组成“单项消费价值链”,与其他相关生活、消费行为紧密关联。企业的产品经营可以通过顾客价值链营销,提升顾客有关生活价值体系的整体价值水平,来营造良好的产品生态环境,提高顾客满意度和产品营销水平。     

升级预期、决策偏好与产业垂直升级——基于我国制造业上市公司实证分析

产业升级作为企业战略性选择,与决策者的决策偏好与升级预期密切相关。升级预期是决策者全面权衡成功与失败概率后的预期收益,不是价值链各环节输出值"U"型曲线(即所谓"微笑曲线"),而是价值链期望值倒"U"型曲线(即所谓"哭泣曲线")。面临"哭泣曲线",对多数理性的风险中性者而言,进入产业升级风险系数最小、期望值最大的生产加工环节,无疑是理性选择,由此使得发展中国家产业垂直升级出现低端锁定效应。因此培育企业家冒险精神,改变其决策偏好;提升升级能力,改变企业升级预期,是我国企业突破产业垂直升级低端锁定的主要路径。对中国沪深制造业上市公司数据的计量检验表明,上述结论基本准确,并且冒险精神、技术能力和营销能力对品牌升级影响贡献率达到90%以上,但不同类型产业企业品牌升级对核心能力的要求有所差异。