广告传播中的“荣辱观”

近年来，“虚假广告”已成为中国广告业发展的一大痼疾，并呈逐年增长趋势。虚假广告屡禁不止，虽然是各方面因素使然，但是广告人作为广告行业的把关人，其缺乏职业道德的规范和约束是一个难以回避的问题。所以，如何规范广告人的职业道德一直以来成为困扰整个行业的难题。如今，胡锦涛主席提出了建设社会主义新的道德观——八荣八耻，这一新荣辱观同样适用于广告行业。     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

创意贬值，广告业渐失灵魂——刚意覆巢，广告焉有完卵

中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具？在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。     

广告人跳槽有理

广告人跳槽的现状原因 目前，中国广告业处于初创期，没有任何行业像广告业这样具有包容性，无论何种怪才、偏才都能被它所吸纳；也没有任何行业的从业人员像广告人一样跳槽神速，“一年入门，两年成‘专家’，三年便跳槽”成为广告人流动的真实写照。     

中国广告公司的生存之路与发展前景

允许外资全面进入对本土广告业的影响外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推动作用,这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业资源整合和公司兼并,这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策略和发展方向。对于中国广告业而言,整个广告行业正面临着升级换代。     

编辑部故事

2004年4月15-17日，这是个什么日子，相信广告界的同行们都会记住这一天，从心底里发出声声祝愿——中国广告风云榜，一次推动中国广告界的交流，促进广告事业的发展，提升广告行业的形象的一次盛典。它所产生的重大意义和影响在当下的广告业的整体格局中，是一朵绽放的、灿烂的奇葩，记录了广告人情理交织、力透纸背的团队的故事。     

广告上游行业分析

该文通过对现阶段国内广告业发展状况的了解，进行分析广告行业的上游行业，最后总结中国广告业发展方向和前景。     

新媒体与体验式营销

面向奥运的挑战，面向中国整个广告行业的发展，从现在到2010年，我们如果不把自己当成广告人，而从广告传播平台的角度来考虑，我想指出一些广告业的现状，从而有所思考。     

媒体广告行业责任批判——支持与推动——媒体对广告业发展的两大责任

广告业三大主体的关系中，媒体与广告行业的关系最为错综复杂，凭借垄断的行业地位及传播的话语权，媒体在获得了广告行业绝大部分收益的状况下，并未对这个行业的发展水平提高和行业地位提升作出应有的贡献。收益与责任的不对称，意味着行业秩序和规范的无力，意味着身处弱者地位的广告公司要捍卫广告专业价值尊严的努力有多么艰难。     

我的媒介生活

是谁说,愈夜愈美丽? 当加班成为天经地义, 当压力压得自己喘不过气, 当激情一天一天远去,夜晚,是否依然快乐如昔? ——摘自《广告人作坊》 21岁时大学毕业,没有太多的想法,就进入了合力昌荣广告公司,成了一个广告人,1998年,应公司的需要,开始了媒介工作,做广告,做媒介工作总是能让人比较快地成长起来,在中国广告业迅速成长的时候,我也随着这个行业一起成长,理论和系统的认识也在这个过程中形成。中国的广告业发展时间也不是很长,是属于新兴的行业。量初,也并不是立刻就喜欢上这个广告行业的,尤其是媒介工作是有一个适应的过程的。但当做出一定成就之后,你就自然而然地对这一工作产生浓厚的兴趣,而当工作已经游刃有余的时候,我就发觉     

品牌内涵的发展与品牌创建者的变化

随着卖方市场向买方市场的转变,品牌内涵在向前发展,其创建者也发生了很大的变化。品牌内涵的发展与品牌创建者的变化是相应的。品牌由推销型品牌向营销型品牌发展经历了五个阶段,品牌创建者的变化也经历了五个阶段。     

改革开放三十年成都理工大学校园文化建设实践与思考

改革开放三十年来。成都理工大学始终坚持以社会主义先进文化为指引,着力打造校园文化标识,着力提升校园文化内涵。注重构建校园文化建设平台和文化建设机制,动员全体师生参与到校园文化建设中来。通过建设,校园文化的软硬件环境得到极大改善,师生同台的校园文化活动丰富多彩,为学校的发展、为学生的成长成才提供了良好的文化土壤和精神动力。     

Consumer Knowledge of Country of Origin of Fresh Food at Point of Purchase

ABSTRACT

Store-exit interviews were used to examine knowledge of country of origin (COO) of fresh meats, fruits and vegetables, and relative knowledge of price. Shoppers were certain of COO for 38% of purchases and of price for 53% of purchases. Overall, knowledge of COO for fresh foods was greater than previously reported for durables and processed foods. However, extent of knowledge varied somewhat by food category, and more noticeably for specific food items within categories. This study has implications in terms of provision and clarity of COO labeling of fresh foods, and associated potential for competitive advantage.     

基于语料库的《长恨歌》英译本中程度副词的强化研究

本文基于茅盾文学奖作品汉英平行语料库的子库——《长恨歌》汉英平行语料库,考察《长恨歌》英译本中程度副词的强化趋势。文章分别从英译本和汉语原文出发,统计分析英译本中程度副词的应用和汉语原文中程度副词的英译,结果发现《长恨歌》英译本中的程度副词存在明显的强化趋势,具体原因主要有4点:(1)程度副词的特点;(2)英语表达习惯的要求;(3)译者对原文人物悲剧形象的突出;(4)对目的语读者阅读习惯的关注。     

供应链管理──沃尔玛的核心竞争力

供应链管理是近年来在国内外逐渐受到重视的一种新的管理理念与模式.所谓供应链,就是围绕核心企业,通过对信息流、物流、资金流的控制,从采购原材料开始,制成中间产品以及最终产品,最后由销售网络把产品送到消费者手中,将供应商、制造商、分销商、零售商直到最终用户连成一个整体的功能网链结构.根据整个供应链的主导企业不同,将供应链分成4种形式:即厂商与零售企业合作经营型;信息武装的批发业主导型;厂商与批发业合作经营型;大型零售业主导型.     

Measures of the General Administration of Gustoms of the People's Republic of China for the Administration of Manifests of Inbound and Outbound Means of Transport

The Measures adopted at the Executive Meeting of the General Administration of Customs on 10 March 2008,promulgated in the form of Decree No.172 of the General Administration of Customs of the People's Republic of China on28 March 2008,and effective as of 1 January 2009.     

群体思维的危害及成因分析

群体思维形成的原因是多样的 ,危害是严重的。对于一个群体的高层决策或高层管理人员 ,必须创造出良好的、有益于正确决策的客观环境 ,使持不同意见的人受欢迎 ,使“逆耳的忠言”得到重视。这样 ,无论是对于我们国家的发展 ,群体的进步及个人的成长都是非常重要的。     

股票定价的奥尔森模型成立条件

根据奥尔森(Ohlson)1995年提出的RIV模型,对公司股票的估值只需预测其未来的盈利而不用考虑现金流和股息政策。通过研究不同的股息分配政策,利用会计理论模型,推导出该模型的成立条件。研究表明该模型在许多正常的经营情况下并不成立,股票定价模型不能回避未来现金流和股息的影响。     

沥青蜡含量试验方法的研究

通过对蜡含量比对试验的数据分析,结合蜡含量日常试验中遇到的问题,浅析交通部行业规范《公路工程沥青及沥青混合料试验规程》中沥青蜡含量试验方法,对准确测定沥青蜡含量结果有着一定的意义。     

展会组织网络的治理分析

目前,在我国展会领域存在以政府为中心,和以展会与组办方为中心两种典型的组织网络。这两种组织网络在结构性嵌入、关系与知识治理等方面存在着诸多不同,后一种组织网络更符合网络治理的发展趋势,并在关系与知识治理等方面具有优势。但是,前者与中国渐进式改革进程相对应,也具有一定的历史合理性逻辑,转变自身也应符合这一历史逻辑逐步进行。