体育市场赞助中的商务合作效益研究

体育市场中的体育赞助系属关系市场的研究范畴,它是以体育组织系统为主,与企业赞助商和新闻媒体三个不同角色共同合作和共同经营的关系市场。但它必须通过体育市场规范化的运作艺术,以有效地提高商务合作效益。     

我国体育赞助中的合作博弈浅析

区别于传统的以捐赠或交换观点,本文运用合作博弈的理论和方法来研究体育赞助.在综述体育赞助的历史、发展和现状的基础上,研究我国体育赞助中各参与方的策略.结果表明:体育赞助不仅能为赞助方带来收益,也是我国体育产业腾飞的主要推动力量.根据合作博弈理论,赞助方和被赞助方可以实行战略合作以迟到系统利润最大化,并通过协调分享利润实现双赢.     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。     

结合耐克谈我国体育赞助的策略

随着体育赛事的影响不断扩大,体育赛事组织和企业进入了合作阶段。而现代体育的发展需要有强大的经济支持,而体育赞助起到了为体育提供经济支持的作用,企业与体育赞助之间的合作应运而生。本文以耐克公司为例,分别从定位、营销组合、媒体明星选择、后期执行、效果评估等角度对我国体育赞助的策略进行了分析,具有一定的借鉴意义。     

我国体育赞助的发展历史与现状分析

企业单位以不同形式对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。本文从体育赞助在我国的发展历史和现状两个角度进行了分析,探讨了我国体育赞助存在的问题。体育赞助在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。我们应该认真研究体育赞助的理念、策略、效应,让体育赞助在新世纪得到健康的发展。     

普通高校体育赞助的现象分析

一、我国普通高校体育赞助存在的现象 （一）总体规模小，赞助金额少 高校的体育事业是我国体育事业的重要组成部分，但企业和公司对高校体育赞助的力度远远不如对职业体育和竞技体育的赞助。国家体育总局也是偏重于职业体育和竞技体育，对它们的支持力度和扶持力度相当大，为职业体育和竞技体育赞助制定出了一系列的政策和法规。而高校在这方面缺乏政策和法规护航，这就使得企业和公司不愿担风险对高校进行商业性赞助，没有政策和法规来保障赞助合作机制的运行，     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.     

奥运营销如何1 2＞3——访前锐咨询总经理沙伊峰

《商务周刊》:目前很多奥运赞助企业的奥运营销到了冲刺阶段,在您看来,它们准备好了吗?沙伊峰:奥运营销是体育营销的一种形式。体育营销是指利用体育实现品牌与消费者沟通的过程。既然是体育营销,那么奥运营销并非是赞助了奥运会以后可以直接享受到的权利,更多还是在如何运用这     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

从体育赞助看中国体育产业的发展

体育赞助是我国体育市场开发的主体部分,它的发展速度直接影响着我国体育市场化、社会化的发展进程。本文主要从体育赞助的角度分析我国体育产业的发展,研究体育赞助的运作规律及其存在问题,探讨中国体育产业开发的关键环节。     

发展体育赞助营销的对策研究

在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。     

埋伏营销：暗箭难防

“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样，麦当劳、柯达、阿迪达斯等实力雄厚的跨国公司都乐意花大价钱赞助体育活动，以此来提升品牌知名度和竞争力。然而，有限的赞助名额，愈发昂贵的赞助费用，被竞争对手长期占据的赞助者位置，遏制了商家的赞助热情。     

谈我国企业对体育进行赞助行为的分析与评价

体育赞助是企业公关赞助活动的一种。它是一种企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而借助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

天王神罐的财富路经

体育营销仅仅停留在眼球经济的层面上是远远不够的，赞助体育活动只是点，品牌打造才是面。[编者按]     

体育赞助——企业需要开发的新人力资源产品

人是企业的根本,企业必须通过实施人力资源管理来开发人力资源产品,以满足内部员工的需求。本文基于人力资源管理,把体育赞助作为一种人力资源产品提供给员工,运用综合互惠和社会交换理论阐述了体育赞助对员工的影响,得出体育赞助在人力资源管理中的作用;此外,企业也会从这一影响中得到启发。     

我国体育商业赞助的发展研究

<正>体育商业赞助的缘由体育商业赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明,64%的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。统计资料表明,一个企业要     

体育赞助的实施要素分析

体育赞助是体育经济时代的一个热门现象,本文利用文献资料法,分析了体育赞助的定义、体育赞助的对象,重点阐述了体育赞助的实施要素。     

浅析体育赞助活动的运作与实施

体育赞助业发展迅速,已成为体育产业的重要组成部分。本文采用文献资料法、逻辑分析法和专家访谈法论述了体育赞助的本质、体育赞助体系的构成以及体育赞助的功能,分析了体育赞助活动的运作与实施的过程,以达到为体育赞助活动的运作与实施提供参考意见的目的。     

体育赞助商的回报

本文通过对体育赞助的起源、体育赞助的现实情况及发展体育赞助的策略进行研究,分析了造成体育组织难以寻找赞助商的原因,在此基础上为体育赞助的发展提出一些良好的建议。     

体育赞助商的回报

本文通过对体育赞助的起源、体育赞助的现实情况及发展体育赞助的策略进行研究,分析了造成体育组织难以寻找赞助商的原因,在此基础上为体育赞助的发展提出一些良好的建议。