广告语言与言语行为理论

广告成功的关键在于新颖独特的言中行为及即广告语言。本文从言语行为理论的合作原则与礼貌原则的角度出发,结合实例对广告语言的语用特点进行了分析。     

广告语言与言语行为理论

广告成功的关键在于新颖独特的言中行为及即广告语言。本文从言语行为理论的合作原则与礼貌原则的角度出发,结合实例对广告语言的语用特点进行了分析。     

言语行为理论与广告幽默语言及其翻译

当今广告大量地使用幽默的言内行为,即幽默的广告语言。本文从言语行为理论出发,分析幽默语言在广告中的语用功能;并从语用功能等效的角度,结合实例研究广告中幽默言语的翻译。本文指出,由于广告语言的特殊性,广告幽默语言的翻译首要任务是实现其语用功能,在此前提下,力求言内行为形式美与源语广告语言言外行为的统一。     

语用学在广告主心理和消费者心理中的体现

本文旨在通过语用学及消费心理相关理论,对英语广告中广告主心理和消费者心理进行阐释和分析,主要分析了广告主和消费者在广告中对言语行为、合作原则及礼貌原则的运用和理解,揭示了英语广告中的信息交际过程,以期能对语言学习研究者及广告学者有所启迪。     

广告中修辞手段的关联性阐释

英语中关联准则理论同时照应了话语的表层意义及言外之意,也为修辞现象提供了科学的解释机制,修辞格的使用使语义关联和语用关联并存不悖。文章在现有关联理论研究的基础上,结合广告修辞中的具体言语实例,阐述了这一理论的语用价值,揭示了关联理论框架对实践的指导意义。     

浅析刘翔版可口可乐广告的本土化策略

在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为.本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对爵标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力.本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴.     

注重本土化 广告更精彩

<正> 2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以725亿美元高居榜首。可口可乐的历史极富传奇色彩,让全世界为之着迷。而其广告策略又可称为迷中之迷。可口可乐前总裁伍德拉夫有一句名言:"可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?"一语道出了真谛——可口可乐卖的是文化,秘方是"糖水+广告"。纵观可口可乐广告策略,从1886年到现在,代表性广告语多达100多条,从二十世纪初的"美味又清新"、"享受一杯欢乐饮料",到现在的"可口可乐,挡不住的诱惑"、"活力永远是可口可乐"等,诉求点各不相同,始终贯穿着一条主线:对不同国家、种族、文化的消费者都力图     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

可口可乐的广告策略

可口可乐的广告策略李树当今世界，仅饮料这种商品，据保守地估计亦有数千种。在这不计其数的饮料中，最为人们所熟知的莫过于可口可乐了。现在，可口可乐行销全世界２００多个国家和地区，世界每天要喝下３亿多瓶（罐），可口可乐公司一年的营业额超过百亿美元。一种汽水...     

论广告英语的修辞与翻译

广告是一种商业竞争行为,其目的就是宣传和推销商品。为此,广告制作人常运用比喻、夸张等修辞手法来增强语言的魅力和表达效果,以求吸引和打动消费者。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述,并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用,同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法,以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。     

修辞在广告英语中的艺术魅力

广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言,各种修辞手段在广告英语中的灵活运用,使广告英语更能有效地实现其广告目的。本文通过论述修辞在广告英语中的应用原则,修辞作用和表现特征,来总结广告英语中修辞的特点和其魅力。     

体育广告浅析

当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候,广告也“爱”上了体育。体育的媒体化,使得广告可以借助无孔不入的体育,放大其有限的信息效果,凭借体育本身所蕴涵的文化、人文气质渗入消费市场,使广告变得更加健康、时尚并充满活力。美国是开展体育广告较早的国家。早在20世纪60年代初,美国“可口可乐”饮料公司就曾聘请5名特技飞行员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的“可口可乐”钦料大作广告。近年来,富于创新的美国人又不断推陈出新,设计了诸如赛车广告、跳伞广告、马拉松广告和自行车广告等。英国最风行的体育广告首推热气球广告。法国的登…     

浅析饮料类广告中的民俗特色

<正>在民俗制约人们消费心理的大背景下,广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军,充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告:     

韵律美之外的广告英语语音修辞作用

应用文体学与语音修辞理论,借助话语分析的一些方法,通过对一定领域的一些广告英语进行具体的分析,文章提出了广告英语语音修辞韵律美之外的其他具体作用。     

市场扩张与广告博弈——可口可乐与百事可乐进入农村市场

可乐市场是一个典型的双寡头市场。本文构建一个“智猪博弈”模型,分析了可口可乐与百事可乐在进入农村市场时的广告竞争行为。     

韵律美之外的广告英语语音修辞作用

应用文体学与语音修辞理论,借助话语分析的一些方法,通过对一定领域的一些广告英语进行具体的分析,文章提出了广告英语语音修辞韵律美之外的其他具体作用.     

广告英语的语言特征及翻译策略探析

广告英语,因其特殊效用,已逐渐从普遍英语中独立出来。因此,通过分析广告英语的语言特征,探讨了广告英语的具体翻译策略,以期对广告翻译的理论和实践做出有益的尝试。     

浅析可口可乐中国饮料有限公司广告策略

现实生活中，人们接触广告无数，也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段，在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国，成为全球百强品牌，并连续数年稳坐全球百强品牌宝座，其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视，更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上，进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。     

浅议商业英语广告中的模糊语

模糊语在商业英语广告使用中占相当大的比重。要提高商业英语广告的制作和鉴赏能力,就必须掌握英语模糊语在商业广告中所起的作用及体现形式,本文主要对模糊语在商业英语广告中的作用及在商业英语广告中应用的形式进行了分析。