私房菜馆 培育情感品牌

走情感渠道创情感菜式赢情感口碑不久前,电影《魔幻厨房》热映之余,影片故事围绕的主题“私房菜”也因此“走红”了起来。据说在“美食天堂”香港,真正的食家已告别了终日流连酒楼食肆的日子,纷纷钻到不为人知的横街窄巷,登堂入室地找私房菜馆去了。私房菜不但在香港,在上海和北京也有持续升温之势,更渐渐成为一件风雅之事,吸引不少城中名人、富豪、中产阶级以及小资前往。私房菜,据说源于清末,指的是在很私密的自家厨房里炮制出来、无宗无派的菜肴。吃私房菜,也就是大家挤在主人家或一个像家的地方,吃主人的拿手菜,席间或吃罢,主人会出来应…     

中国城市营销案例

香港：虚实结合，香港变成“购物天堂”，香港新颖的旅游景点，交口赞誉的服务质量，方面快捷的文通、通讯，无可挑剔的上乘旅游设施。证实其“购物天堂”之名。香港在近年重新审视自己在亚洲的地位和角色的基础，降重推出“亚洲国际都会”的品牌形象。在推行城市营销时．吸纳了世界众多一流的机构合作工作，保证了项日参与者     

情感营销的三句“情话”

不管你是否承认，伴随着中国人全面步入小康社会，我们的营销管理也从理性消费进入了情感消费阶段。面对五彩缤纷的商品世界，那些俊男靓女们再也不为囊中羞涩所困扰，即使一些中老年消费者，也悄悄改变了传承下来的“节俭作风”，在消费中，大有与年青人一比高低的趋势。“我购买，是因为我喜欢”变成了人们购买决策的首要标准。面对消费心理的移“情”，厂家商家别无选择，于是，用好“情感”这一利器，成了左右企业营销成败的关键。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的″阀门″，在缺乏必要的″丰富激情″的情况下，理智处…     

热词时代的商业机会

“宅男宅女”、“山寨”、“雷”、“囧”……之所以被津津乐道，还是因为触碰、抓住了人们的某种心理需求和情感倾向，而这些也是非常好的营销机会。     

情感营销中的广告诉求

在感性消费时代，重视人的情感消费，满足人的情感需要，探讨情感消费是现代营销的显著特征。情感需要与消费自古有之，只是由于受到生产力水平的限制，人们的物质需要得不到根本满足，无法表现为现代意义上的需要与消费。在物质文明已高度发达的今天，人们更加重视个性的满足，精神的愉悦。这意味着消费者的需要已经从“量的消费”、“质的消费”开始走向“情感消费”。因此市场竞争发展到一定程度，市场营销单纯靠价格和数量的威力已越来越不灵，取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。在广告宣传中，抓住情感这一新要素，很容易贴近消费者，赢得消费者。     

“无厘头”VS保险营销

曾几何时，由香港喜剧皇帝“星爷”周星驰带出的“无厘头”化风靡一时，并成为一部分年轻人够酷的自我注解和标签。大部分人都能背出那段名的对白：“曾经……但是我不知道珍惜，如果上天能够再给我一次机会……”这种喜乐参半的“无厘头”喜剧让人们在循规蹈矩的日常生活中感受到一股略为另类却充满生气的气息，触动了心中尚为柔软的所在。在保险营销中，我们听惯了“专业的形象”，“熟练的销售技巧”，但是，当我们熟悉的营销方式用“无厘头”来进行诠释的时候，是否会另有一番滋味?(注：虽然中的有些举例过于夸张，不宜照搬，但是无疑会为你提供另一种营销思路)     

情感营销的三句"情话"

现代心理学研究认为,情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”,在缺乏必要的“丰富激情”的情况下,理智处于一种休眠状态,不可能进行正常的工作,甚至产生严重的心理障碍,对周围世界表现为视而不见,听而不闻。情感与人的需要也紧密相联。人的需要有多种多样,但哪一种都同情感有关。商家的经营符合消费者的需要就会产生积极的情感,进而顺利地促成消费者实施购买行为。情感的影响力,心灵的感召力,正是营销人员可以利用的力量。一件能触动情感的产品是能让人记住的产品。了解顾客的情感才能创立品牌和建立业务。让你的产品与情感利益挂起钩来,你会…     

爱心传递

在被誉为“钻石之王”的哈里公司，至今仍流传着老板温斯顿的许多传奇故事。一次，温斯顿的公司来了一位荷兰富商，要购买钻石。于是，温斯顿找来公司的一名专家为富商介绍了一颗昂贵的钻石。专家认真并详细地讲解了钻石一流的质地、高科技的切割工艺以及各种珠宝鉴定指数等，富商听了，却站起身说：“谢谢你，这确实是很棒的钻石，但不是我想要的。”     

推销体验

时代的进步，带来了营销理念的更新。感性消费时代促使营销界拿出十八般武艺来应对，体验式营销就是继服务营销之后的新发展。美国未来学家阿尔文·托夫勒多次向企业界发出信息：“我们正在从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济”，体验由原来作为某种服务产品的附属，越来越多地按其本身的价值出售，好像它们也是物品一样，甚至预言，“未来的工业将是一种体验工业”。人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。“体验”是一种新感觉所谓体验营销，就是要以服务为重心，以商品为…     

亿万富翁怎样教孩子理财

再富有的家庭，也应重视子女的理财教育，因为这些含着“金汤匙”出生的后代将会继承庞大资产，面对巨额财富，他们需要有过人的财商和智慧。更重要的是，富豪家族要对抗一个永恒的话题：尽量减少“Black Sheep”（败家子）产生的可能性。探觅一下富豪家庭的“私房菜”，也许对你有所启迪。     

浅谈未来媒体人应该具备的几大能力

不久之前，微博上一个署名为“包蓓蓓”的加V认证人士所发布的微博在媒体圈内获得了大量的转发，这条微博内容是这样的：“晚上和哥大的朋友吃饭，@卜卜_shujianbu 她是计算机/新闻双硕士，刚刚PK掉一百多个申请者拿到WSJ明年夏天在香港唯一一个多媒体实习生的机会。能将reporting和coding结合得这样好，真的太优秀了。今年夏天在@YingChan 教授麾下作研究，又对中国社会有新的认识。有这样出色的朋友，真是一点懒也不敢偷”。     

从“地毯式”广告到“卖明星”——三个香港楼盘的三种营销方式

房地产市场有鲜明的地域性。香港作为国际性的大都市及亚太地区的国际贸易、金融和航运中心，其房地产有着独特性。嘉亨湾、贝沙湾及富豪海湾是香港去年和今年推出的三个新楼盘。虽然它们都是以“湾”命名的临海豪宅，但发展商采用的却是截然不同的营销推广方式，并都达到了震撼市场的成功效果。市场规律有内在的统一共性，三个香港楼盘成功的营销推广方式值得借鉴，相信会给内地项目的推广提供一定的引导和借鉴作用。     

家乐福为何兵败香港

法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店，遍布全球26个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达63亿元人民币．员工逾24万人。1996年l2月“家乐福”投资4亿元大举进攻香港市场，短时间连开了杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向香港的两家超市集团“惠康”和“百佳”。     

联想风云（四）

香港东区联想公司办公楼的狭窄走廊上，堆满了微机板卡．从地面一直摞到天花板．全都是来自用户的退货一每卖出100块就有20块被退回来，另外80块也让人提心吊胆。这样的情形已经持续好几个星期。周晓兰每天清晨醒来．满眼都是那些无声的板卡．觉得它们不再是公司辉煌的象征而是一个麻烦。她是个高个儿女人．性格爽朗．风风火火．所向披靡．是公司员工心目中的“女强人”．还被柳传志说成是“女拿破仑”．可现在也是一筹莫展．不住念叨：“前面发货．后面退货。真是让我焦头烂额！”     

一套营销方案三个文本4万字价值40万元

一套营销方案三个文本４万字价值４０万元呼和浩特市三Ｃ房地产行策划一套营销方案，被港商认定价值４０万元人民币成交。香港北鑫房地产开发有限公司投资２亿元人民币，在呼和浩特兴建外商高级商品住宅小区“昭君花园”的建筑群“昭君别墅”和“昭君公寓”共８８套高级豪...     

300万元年薪的幕后故事

8月27日，武汉出了一件轰动全国乃至海外的事，国内媒体纷纷报道：年仅25岁的华中科技大学硕士研究生何华彪，凭借其潜心研究8年之久的“兵法营销”成果，被香港百信集团相中，许以年薪300万元的天价，聘为集团东方管理与兵法营销中心总经理。     

为家电营销注入“情感”因子

家电产品从物理角度来看，仅仅是冰冷的钢板与芯片的组合，仅仅是呆板的电容与电阻的连接。然而．在家电营销中注入“情感”因子，可以使冰冷具有情感的温暖，使呆板呈现生命的灵动。现代营销中所说“情感”是指人在广告与营销环境下表现出的某种情感上的倾向，     

带着情感去营销

威力洗衣机曾有两则风格不同的广告 :一则是画面上一个巨大“Ｗ”字造型 ,旁白是“威力洗衣机 ,够威够力 !另一则是在一个小山村里崎岖的山路上 ,一辆拉着威力洗衣机的小货车正驶往一家农舍 ,一个白发苍苍的老母亲笑容可掬地迎接洗衣机的到来。旁白是 :威力洗衣机 ,献给母亲的爱 !显然 ,后者对消费者更有感召力。这就引出了如何把情感运用到企业营销实践中的问题。情感 ,本是心理学中的一个范畴。心理学家认为 ,情感是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性感受 ,物质生活、精神生活的提高 ,社会道德风尚的完善 ,完美的艺术享受都给人以…     

营销英雄李阳传奇

人类社会业已迈入21世纪的今天，营销观念已经深入人心。各行各业，各个领域甚至日常生活中人们都在自觉或不自觉地运用着营销工具分析和解决问题。近些年出现的许多新名词如“体育营销”、“城市营销”、“图书营销”、“银行营销”等就是明证。日益开放的中国土地上，英语学习热潮一浪高过一浪。英语教育产业也随     

“收买”投诉与“用户难题奖”

香港有一帮既有消费能力、又有较高品位和鉴赏能力的美食家，他们整天进出全港各大高级餐厅酒楼，不时地发表自己的见解，并时常见诸媒体。由于当地食客颇看重这些评议，这些人便成为香港餐饮业老板“既爱又恨，望而生畏而又割舍不得”的“冤家”。