"索爱"Walkman手机差异化战略成败录

2005年下半年,索尼爱立信公司(简称"索爱")推出W800c、W550c等Walkman音乐手机,迅速在中国手机市场掀起了一场橙色风暴.     

6款新品齐上市 索爱掀起夏日狂潮

2006年8月——索尼爱立信进入繁忙而激动人心的季节。在1个月内将上市6款产品，掀起夏日狂溯。产品如此密集上市，在索尼爱立信的历史上是前所未有的，标志着这一欧洲通信厂商的发展正登上一个新的高峰。这些产品有Cyber-shot影像手机K790c和时尚商务手机M608c；中国移动无线音乐俱乐部首发产品W300c音乐手机；中国研发中心开发的折叠影像手机Z550c；时尚的玫瑰红色版影像手机K750c；趣味多功能手机、有“口袋拍照精灵”之称的K310C。     

索爱“后发制人”攻略

一剑飘红。1月18日，索尼爱立信公布了2005财政年度的年财务报告。报告显示，索尼爱立信2005年净利润达到3．56亿欧元．比2004年上涨了12.6％。索尼爱立信中国也宣布，由于音乐手机概念在中国内地和香港受到消费者追捧．索爱在中国手机市场销量排名，已经从2002年的21名上升到第4，仅次于诺基亚，摩托罗拉和三星。     

新品导航

产品名称:索尼爱立信W888c音乐手机生产企业:索尼爱爱立信移动通信产品(中国)有限公司推荐理由:超薄的机身配合不锈钢拉丝工艺和动感时尚的色彩等多处精彩,领先设计于一身的Walkman手机,时尚潮人的最佳选择。推荐级别:★★★★★产品名称:多普达PUSH MAIL手机C720生产企业:多普达通讯有限公司推荐理由:从Qwerty奠盘和JOGGRR触控滑轩就可以看出,C720是一款专为需要经常使用E-mail的商务人士打造的智能手机。忙碌的人士,无需频繁上网登录邮箱,新邮件随时随地无线接收。采用金属拉丝效果的机身,增加商务时尚的感觉。推荐级别:★★★☆…     

新品情报

<正>一气发布6款新机索爱超级音乐手机曝光 3月1日,索尼爱立信公司在深圳发布了包括刚刚在法国戛纳2005年 3GSM大会上获得“最佳3G手机” V800在内的6款新机。飞利浦显示器 2005战略及新品发布会飞利浦于3月1日在2005年战略及新品发布会上一口气推出了 6系列十余款LCD新产品。6系列新品采用了最新技术和最完善的制造工艺,使新品中的B系列和P系列产品全面配置了飞利浦独创的完美面板 (perfect panel)。     

步步高：快乐平台成就品牌典范

步步高音乐手机与湖南台“快乐系列”选秀品牌具有极高的品牌粘连度，双方都具有青春阳光．积极进取、时尚动感、享受音乐的特征，并且主要面向年轻受众，二者的合作属于天作之合。作为2010年“快乐男声”的总冠名，相信步步高音乐手机的产品内涵会不断得到强化。     

“视像眼镜”电影随身看

在Walkman随身听发明了25年之后，日本显微镜制造商“Scalar”推出随身看“视像眼镜”，透过眼镜上连接的一个小型荧光幕，观众可以随时随地观看电影。     

“索尼的灵魂并没有变”本刊独家对话索尼（中国）有限公司董事长高篠 静雄

他领导了包括举世闻名的”Walkman”在内的众多新技术新产品的开发，被誉为“Walkman之父”。他年过花甲，却被委以重任，出任索尼执行副总裁、驻中国总代表，兼索尼（中国）有限公司董事长，忙碌的身影穿梭于东京、北京和上海三地之间。     

发动春季攻略 布局中国市场

正处于快速发展时期的索尼爱立信移动通信集团公司,在“2006年战略及科技高峰会”上一举发布了6款覆盖高、中、低端的全新手机和相关产品,全面发动春季攻势,强势展示了索爱在影像、娱乐和商务三大战略领域的领先地位。此举表明索爱中国市场战略的正式启动和全面发展,同时也彰显当索爱致力于在2008年前跃居中国市场前三强的决心。索爱移动通信公司集团副总裁、中国公司总裁尼古拉女士表示,本次发布6款手机是索爱对中国市场及其关注的表现,是索爱打造业界潮流的引导者和创造者位置的全新开端。本次推出的影像手机,不仅会在手机行业掀起一场影…     

索爱的中国“教练”

如果说索爱是索尼和爱立信的孩子,那么其中国区女总裁古尼拉更像是一个教练。但这个被称为“混血儿”的公司曾因它的血统而遭到争议。成立于2001年的索尼爱立信公司,应是天作之合——母公司索尼集团已经在消费电子领域称霸几十年,而爱立信在电信技术方面也一直处于业界先导的位置。然而这个“梦幻组合”自诞生之日起,其市场份额一落千丈,全球排名也被挤出前五之外。直到2003年中期,索尼爱立信终于从沼泽地中挣脱出来。2006年初,正当国产手机品牌一个个传来巨亏的消息时,成立仅五年多的索爱却再次收获了丰厚的回报。短短两年,索爱中国的市场…     

苹果押宝音乐手机

“苹果也做手机了”,9月这条消息在业内逐渐放大。尽管目前手机业正处内忧外患之中,但吸引力似乎依旧。9月7日,苹果公司和摩托罗拉以及运行商Cingular强强联手正式推出世界首款支持iTunes在线下载音乐手机,手机定名为“Rokr”,苹果公司的官方网站在9月8日凌晨3点进行了更新。     

日本品牌魅力为啥难敌欧美

30多前，日本的家电品牌傲视全球，汽车企业也四处出击，然而伴随着日本陷入“失落的20年”，日本品牌的竞争力也风光不再，据媒体报道，松下公司从2012年4月起将放弃其旗下的知名品牌三洋，索尼也将于2012年中期放弃“索爱”品牌。两大日企巨头同时收缩战线的原因何在呢？原来松下公司和索尼公司2011财年都出现巨额亏损，由此可...     

Walkman的反击

索尼发布了数款带蓝牙功能的新款Walkman随身听，这或许是索尼几年被iPod打压下所做出的最有力的反抗，新的播放器能否延续那个年代Walkman的辉煌，让我们拭目以待吧。     

手机：让音乐作主 诺基亚音乐品牌独奏

易观国际《中国音乐手机年度综合报告2006》称,2005年音乐手机占手机整体销量的13%,达到1026万部,并将在2010年高速增长到40%以上。21-25岁的年轻消费群体是音乐手机主要的使用人群,所占份额达到了41.04%。索尼爱立信、摩托罗拉和三星在音乐手机领域各具特色和优势,群雄纷争,诺基亚如何胜出?     

以移动音乐爱好者之名诺基亚音乐品牌回顾

在EDC《2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告》中,诺基亚2007年1-7月的各项指标均名列前茅,其中音乐手机市场上关注比例优势最为突出,已占据四成以上市场份额,高出第2名27个百分点以上,而且依然处于上升态势。而2006年易观国际的报告显示:诺基亚是消费者最认可的音乐手机品牌,有39.5%的消费者将诺基亚作为音乐手机品牌的首选。近年来移动音乐产品市场竞争如此激烈,诺基亚是如何保持其在音乐手机市场上的优势,并取得消费者的认可呢?     

诺基亚跳水意在国际竞争对手?

五一”前夕,在摩托罗拉、三星、索爱等洋品牌手机基本上按兵不动的情况下,诺基亚大幅降价,最高降价幅度甚至达到35%。降价是全球性的,几乎涵盖了所有的手机,只有顶级手机价格保持不变,如新推出的翻盖手机7200。形势所逼?作为全球最大的手机厂商,2003年诺基亚手机市场份额达到38%。而今年第一季度,在摩托罗拉、索爱和其它全球知名手机首季财报都是“开门红”的情况下,诺基亚营业收入同比下降2%,全球的市场份额也下滑至35%,已连续第四个季度出现营收衰退情况。“诺基亚的降价是出于不断受到侵蚀的市场份额的反应。”研究跨国公司竞争策略的南…     

供应链再造的三大暗流

中国制造的“低成本”模式是一种消极的差异化竞争，其在供应链中的地位不断下降，而灵活性和响应速度逐渐成为供应链再造的未来战略     

索爱重建企业文化

索爱深知,合资后的企业必须做一个独立的孩子,才能健康的成长。就像索爱中国区总裁古尼拉所说,在索爱,请忘掉索尼,请忘掉爱立信     

产品差异化考验房地产企业品牌 最关键的一票

中国房地产经过近二十年的发展，已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争，发展到今天的品牌竞争。 品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略，主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。 从本期开始，本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。     

差异化竞争中的弄潮儿——记银川金河乳业董事长闫建国

9年前他用4000元起家，与5家同类产品同场竞争。9年后，他所带领的金河乳业20多种产品远销西部30多个主要城市，总资产已达8000万元，销售收入年递增29％，短短几年时间已成为西北市场占有量大、品牌信誉度和忠诚度很高的酸奶品牌。董事长闫建国获得了‘全国星火计划先进个人’、“中国优秀乡镇企业家”、“全国奶业优秀工作者”、“宁夏十大经济年度人物”、“宁夏青年科技明星”等荣誉称号。